Un fenómeno internacional, según el informe del Instituto Reuters Los principales diarios ya cobran sus versiones en la Web. ¿Hacia allá irá la Argentina?
Alejandro Alfie, en "Clarín"
Durante mucho tiempo se dijo que la publicidad
iba a financiar las versiones digitales de los diarios. Pero como eso no
ocurrió, los más importantes diarios globales avanzaron en un modelo
mixto, que combina los ingresos publicitarios con el pago por
suscripción de sus versiones digitales.
El último informe sobre “ El futuro de las noticias ”, del Instituto Reuters para el Estudio del Periodismo,
destacó que en los Estados Unidos “la mitad de todos los diarios” tiene
un modelo de pago digital y “el 11 % de los lectores pagó el último año
por noticias digitales”, ya sea por descargar un pdf del diario o tener una suscripción digital.
El caso más interesante es el de Brasil, donde los principales diarios se dieron de baja de Google News; y luego lanzaron en forma simultánea suscripciones pagas de sus versiones digitales, logrando que el 22% de la gente pague por noticias digitales.
El Folha de Sao Paulo arrancó hace dos años y ya logró que un 35% de sus suscripciones sean digitales; mientras que O Globo tiene el mayor nivel de lectura entre los diarios digitales pagos.
El informe de Reuters también puso como ejemplo a Estados Unidos, donde The New York Times -con 800.000 abonados digitales- y The Wall Street Journal lideran con el 30% y el 16% del total de suscripciones digitales, respectivamente; e Inglaterra, donde The Times concentró un tercio de todas las suscripciones digitales, seguido por el Telegraph y The Sun, que el año pasado implementaron sus propios sistemas de pago.
Además, destacaron los casos del alemán Bild; Le Monde, en Francia; y El Mundo, en España.
El informe de Reuters no mencionó a ningún medio de la Argentina. Pero no se descarta que los diarios argentinos avancen hacia un modelo de cobro en sus ediciones digitales. Es que hay consenso entre los principales diarios para comenzar a registrar a los usuarios, como paso previo al cobro por la lectura de cierta cantidad de notas en sus versiones digitales.
El esquema que se aplicaría en la Argentina sería similar al que implementaron diarios globales como The New York Times, Le Monde, El Mundo y O Globo, entre otros, que se conoce como “modelo de pago poroso”, ya que permite la lectura gratuita de algunas notas y se cobra cuando hay un uso más intensivo del diario digital, en cualquiera de sus soportes.
La
experiencia brasileña es mirada con mucho interés en la industria de
diarios de la Argentina. Allí los principales diarios coordinaron
acciones para que haya una única moneda de pago; es decir, que todos
utilizan el mismo software para que los internautas se suscriban y
paguen de la misma forma por las noticias digitales.
Además, lo lanzaron en forma simultánea, de modo que no hubo migración de lectores de un diario a otro por una cuestión de costos.
La tendencia a cobrar por las versiones digitales de los diarios se consolida a nivel global. Y Brasil es uno de los principales lugares para observar, especialmente durante el Mundial.
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