Publicado en "Alurralde, Jasper + Asoc." *Por el Equipo de Deportes Alurralde Jasper + Asoc.: Eliana Corazza, Project Leader y Santiago Zerbi, Coordinador de Cuentas En el fútbol actual todo está perfectamente estructurado: los derechos de televisación, los contratos con las marcas y las agendas de las grandes figuras. Sin embargo, en medio de este escenario ultraprofesional y predecible, empezó a jugarse un “torneo paralelo”. Uno que no se disputa en el césped ni se organiza en los escritorios de la FIFA, sino que se impulsa desde las pantallas, las interacciones y los fenómenos virales. No pasa por “hablar de redes sociales” porque sí. El verdadero cambio de paradigma está en cómo la gente descubrió que tiene el poder de fabricar sus propios ídolos en tiempo real, rompiendo dinámicas de mercado que antes tardaban años en consolidarse. Mientras el torneo oficial sigue su curso con Messi rompiendo récords, los hinchas comenzaron a “adoptar” camisetas y personajes de las selec...