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  Por Luis Maram.- Es más fácil y económico atraer clientes a una marca con reputación ¿De qué sirve tener un extraordinario programa de equidad, de inclusión, de cero residuos, de reducción de emisiones, de reciclaje o cualquier otro, si tu audiencia no se entera de ello? Ojos que no ven, reputación que no existe. ¿Aún crees que no vale la pena invertir en marketing de reputación? Antes de dar un solo paso más, definamos qué es marketing de reputación. Marketing de reputación Marketing de reputación es el conjunto de acciones de mercadotecnia enfocadas en mejorar la percepción de una empresa o marca, excediendo las expectativas de sus grupos de interés o stakeholders (consumidores, colaboradores, sociedad, etc). Cualquier iniciativa, acción, producto, servicio o evento que potencialmente pueda mejorar la reputación de nuestra marca, debe marketearse; de lo contrario estaremos dejando mucho ROI abandonado sobre la mesa. Beneficios del marketing de reputación Tener una buena reputación

Publicado en "Marketing Ecommerce".- No solamente hay problemas en el paraíso de Twitter . Los rumores llevaban varios días circulando, se preveía que Meta también realizase despidos próximamente. Ahora, este secreto a voces se ha tornado en una realidad, aunque mucho más dura de lo que se esperaba. Meta despedirá al 13% de su plantilla, es decir, a más de 11.000 trabajadores. También ha anunciado que no contratarán nuevo personal durante el primer trimestre de 2023. De momento se desconoce de qué manera estarán repartidos estos despidos. Pero, lo que sí hemos podido conocer son algunos de los factores que han llevado al gigante tecnológico a tomar esta decisión. Esto es así gracias a una extensa carta publicada en la web de Meta y firmada por Mark Zuckerberg . La carta de Mark Zuckerberg a los empleados de Meta Tras una pequeña introducción, explicando las dimensiones de su decisión, Zuckerberg asume su responsabilidad y procede a explicar los motivos que han puesto a Meta

Por Santiago Dóménech, en "DirComfidencial".- Es el trabajo más fácil y difícil del mundo. Así describe Benito Pérez Barbadillo (Jerez, 1967) su labor al frente de la comunicación del mejor tenista español de todos los tiempos. El jefe de prensa de Rafa Nadal comienza su trayectoria profesional en el gabinete de prensa del Circuito de Jerez, donde acabaría dirigiendo su comunicación. Más adelante, en 1996, da el salto a la ATP como director de relaciones públicas en Europa y Latinoamérica, donde crearía un programa para que medios de comunicación y patrocinadores tuvieran fácil acceso a los jugadores. En 2006 empieza a gestionar la comunicación del tenista con más Grand Slams de la historia, tras aceptar la oferta de Carlos Costa, mánager de Nadal y cofundador de la academia de Manacor. Pérez Barbadillo ha compaginado la gestión de la comunicación de Nadal -tarea que le ocupa la mayor parte de su jornada laboral- con la de otros tenistas como Novak Djokovic, Juan Martín del P

Publicado en "TotalMedios".- Según un estudio de Kantar Ibope Media, Argentina tiene el promedio de 4 horas diarias por persona. El 92% de los argentinos mira televisión, de los cuales el 76% afirma mirar todos los días. Cononcé más. El 21 de noviembre es el Día Mundial de la Televisión y Argentina es el país que más consume TV de Latinoamérica: en promedio 4 horas diarias por persona. El 92% de los argentinos mira televisión, de los cuales el 76% afirma mirar todos los días. Kantar IBOPE Media, Media currency de la industria, celebra el Día Mundial de la Televisión con un reporte que demuestra el fuerte engagement que tienen los argentinos con el medio. El 92% de los argentinos mira televisión, de los cuales el 76% afirma que mira todos los días. El dato lo reveló Target Group Index (TGI), el estudio multimedios de Kantar IBOPE Media que brinda información sobre marcas y consumo de bienes/servicios relacionados con los medios. Argentina lidera el ranking de Latinoamérica en

Por Alejandra Naveira en "Marketing Ecommerce".- Quizás no lo sabes, pero la historia de Twitter, lejos de ser la típica historia aburrida con inversores y despachos, cuenta con un morbo que se parece más a las narrativas típicas de Hollywood. A diferencia de lo que sucede con otras startups de Silicon Valley, el éxito de Twitter se debe más a la colaboración de varios sujetos que a la idea revolucionaria de solo un visionario. En diferentes momentos a lo largo de su recorrido vital, varias personas han proporcionado ideas y también liderazgo que han convertido a Twitter en una de las plataformas sociales más importantes. Eso sí, esta colaboración grupal ha sido de todo menos ideal. Historia de Twitter: Así germinó la idea Twitter triunfa, Jack Dorsey es expulsado El fin de Evan Williams y el regreso triunfal de Jack Dorsey La historia de Twitter, la red social que revolucionó el mundo de los medios de comunicación La aparición en escena de Elon Musk Historia de Twitter: Así

Por Lucas (Calvoconbarba).- Lo ocurrido esta semana en twitter tras la toma de posesión de su nuevo propietario, ha puesto de manifiesto algo que debería ser obvio ya para todos los usuarios, pero que parece que por la razón que sea no lo es: las plataformas tienen dueños, y quien define su comportamiento, funcionalidades y forma de uso son ellos, no los usuarios. Por eso nunca es buena idea echarnos en sus manos a tumba abierta y fiar el desarrollo de nuestra marca a las plataformas. Porque hoy remarán a nuestro favor, o eso nos puede parecer, pero nadie nos asegura que mañana dejen de remar. O que incluso remen en contra. O simplemente que se conviertan en otra cosa. Y esto no es solo algo que podamos achacar al errático, irreverente y a la vez genial Elon Musk. Es algo que aplica a todas ellas. Kike García, una de las dos mentes (satíricas) brillantes tras El Mundo Today, lo resumía a la perfección el otro día en un hilo en twitter . Decía: Hace 10 años Facebook era tan potente que

Por Esther Lastra, en "Marketing Directo".- Lleva poco más de una semana al frente de Twitter y Elon Musk ha ocasionado ya un auténtico terremoto en la red social del pájaro azul . El pasado viernes el empresario sudafricano ordenó el despido de casi 3.700 empleados de Twitter, aproximadamente la mitad de las 7.500 personas que conformaban hasta hace solo unos días la plantilla de la red social. A la deserción (forzosa) de trabajadores de Twitter se está uniendo asimismo la fuga masiva de anunciantes , que están poniendo en polvorosa ante el temor de que, con Elon Musk al frente, el «brand safety» se vaya potencialmente al garete en esta red social. Sin embargo, parece que la «hemorragia» de anunciantes en Twitter se inició meses antes de que Elon Musk completara la adquisición de la red social del pajarito el pasado 28 de octubre. De acuerdo con las cifras barajadas por MediaRadar , el número de anunciantes de Twitter se incrementó entre abril y mayo de este año, en las sema