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Publicado en "Revista Imagen".- “Es una cagada, con semejante nivel de inflación… no hay fee que aguante”, explicaba muy gráficamente uno de los 29 consultores encuestados en un panel anónimo bajo el título Consultoría en PR al borde de la híper. La Argentina se encamina a lo que podría ser su quinta hiperinflación en medio siglo, luego de la devaluación del dólar “oficial” que debió convalidar el gobierno de Alberto Fernández y el ministro de Economía y candidato presidencial Sergio Massa. Agosto podría ser el primer mes con inflación mensual de dos dígitos desde la última ola hiperinflacionaria de 1991, y la consultoría en PR está entre los sectores seriamente afectados por la inestabilidad de precios. Y por más que venga un cambio de gobierno a partir de diciembre, lo más probable es que la alta inflación siga por buena parte del año próximo. “Se ha hecho imposible prever la aceleración inflacionaria, todos los fees nacen desactualizados. Recién hemos podido fijar pautas

Publicado en "TotalMedios".- El dueño de X quiere cambiar la forma en que aparecen los enlaces a noticias en su plataforma de redes sociales. Planea eliminar el titular y el texto y conservar únicamente la imagen principal de los enlaces a los artículos de noticias compartidos en la plataforma. Elon Musk quiere cambiar la forma en que aparecen los enlaces a noticias en su plataforma de redes sociales X, antes llamada Twitter, en una medida que podría socavar la capacidad de los editores de noticias para atraer audiencia. X planea eliminar el titular y el texto y conservar únicamente la imagen principal de los enlaces a los artículos de noticias compartidos en la plataforma, dijo Musk en una publicación a última hora del lunes. La medida es probablemente un intento de Musk por conseguir que los usuarios pasen más tiempo en X y les empuje a optar por el servicio de suscripción para obtener más detalles. No está claro cómo afectará esta medida a los anunciantes de la plataforma,

Publicado en "DirComfidencial".- Dow Jones ha sido por primera vez el mayor contribuyente anual en beneficios para su matriz News Corp, que entre julio de 2022 y junio de 2023 vio reducido en un 75% su beneficio hasta los 187 millones de dólares sobre una facturación total de casi 9.900 millones, un 5% menos que en el ejercicio previo. En ese retroceso general, que provocó en febrero el despido de un 5% de la plantilla, la división que edita The Wall Street Journal despunta con la mayor rentabilidad tanto en un trimestre como en todo un año fiscal desde que fue adquirida, en 2007. Ese dato se ha duplicado en apenas cuatro años. Una de las claves de su empuje es el negocio de la información profesional, que la compañía anticipa como mayor contribuyente a la rentabilidad de Dow Jones en el ejercicio en curso y un motor fundamental en su mejora de márgenes. Robert Thomson, consejero delegado de News Corp, ve en particular “una gran oportunidad en la transición energética para O

Por Astrid Ruíz, en "Marketing Ecommerce".- Hace poco más de un mes que Meta anunciaba con bombos y platillos el lanzamiento de su nueva aplicación Threads, que prometía ser la nueva alternativa de Twitter ( ahora llamada X ). Esto generó gran expectativa en los usuarios y a solo una semana de su lanzamiento logró acumular más de 100 millones de suscriptores en todo el mundo, a excepción de Europa, donde el acceso a la aplicación fue bloqueado. Pero a pesar de la gran receptividad inicial de los usuarios, un estudio realizado por SimilarWeb muestra que el éxito de Threads se ha esfumado. Y es que durante el último mes, la app de Meta ha registrado una caída importante del número de usuarios activos cada día, así como una reducción del tiempo que pasan en ella. SimilarWeb ha obtenido sus datos rastreando el uso de Threads en Android y ha dejado de lado los datos de uso provenientes de web, ya que por el momento el sitio web es solo de lectura. El éxito de Threads se ha desv

Publicado en "DirComfidencial".- El pasado 3 de agosto The New York Times actualizó sus términos de uso para incluir la prohibición de la ingesta de sus contenidos de cara a entrenar cualquier sistema basado en aprendizaje automático o inteligencia artificial. Además, la editora del periódico veta que robots de rastreo con fines de indexación para posicionamiento sean aprovechados con ese objetivo en una cláusula que apunta directamente a Google y Microsoft. Eso protege en principio el enorme archivo de texto, imágenes o ilustraciones acumulado en los 172 años de historia del diario, sumado al inventario multimedia que ha realizado desde el estreno de su versión digital en 1996. Pero en todo caso, la lista de formatos no es exhaustiva e incluye también metadatos o el propio diseño de la experiencia de usuario como forma de impedir que un tercero emplee sin licencia cualquier propiedad de The New York Times. Lo que esos términos no concretan es la sanción a la que se expondría

Por Astrid Ruíz, en "Marketing Ecommerce".- La industria del podcast en español ha vivido un gran crecimiento en la última década, al pasar de poco más de 300 podcast creados en 2010 a los casi 500.000 que existen en 2023. A esta cifra se le suma que en lo que va de año, se han publicado más de 62.000 nuevos podcasts, mostrando una tendencia al alza respecto al año pasado, cuando fueron creados más de 81.000 en total. Estas son solo algunas de las conclusiones presentadas por el Observatorio iVoox en su primer Informe anual sobre el Estado de la creación de podcasts en español , que ha sido creado a partir de una encuesta a 594 podcasters de iVoox, así como datos extraídos de la propia plataforma junto con un análisis global de las tendencias del sector. Perfil del podcaster en español El perfil del creador de podcast en español se caracteriza por ser mayormente hombre (58%), tener entre 35-54 años (63,69%), con trabajo (80,98%) y graduado de la universidad (42,42%), siendo

Por Alberto González, publicado en "Marketing Ecommerce".- La era de la súper digitalización y los constantes cambios en las preferencias de los consumidores han dejado atrás hábitos que la informática trajo a finales del pasado siglo y principios del 2.000. En cambio, hay algunos elementos de esos inicios de la era digital que todavía sobreviven. El mejor ejemplo es el correo electrónico, una vía de comunicación que no solo se sostiene, sino que ha aumentado su uso e importancia para particulares y empresas. Ambos pueden enviar correos masivos con trucos y diferentes plataformas, que les permiten llegar a una gran cantidad de público con un esfuerzo mínimo. Es el conocido email marketing , una estrategia comercial que está cada vez más presente entre las ideas comerciales . El uso del correo electrónico se ha generalizado, también entre el público más joven que no ha vivido los inicios de esta herramienta. La mayoría de aplicaciones o plataformas de registro requieren una d

Por Astrid Ruíz, en "Marketing Ecommerce".- Google ha anunciado un cambio muy importante para la comunidad SEO , con el que transformará la forma de presentar sus resultados enriquecidos en las búsquedas, específicamente los FAQ y HowTo, bajo el propósito de mejorar la experiencia de usuario. Desde la tecnológica afirman que estos cambios serán implementados de manera global, en todos los lenguajes y países, durante la próxima semana. Aunque van a hacer un experimento de retención, por lo que puede que algunos usuarios no noten el cambio de manera inmediata. Estos cambios han sido anunciados a través del blog oficial de Google , así como por la cuenta de Twitter de Google Search Central (@googlesearchc). En esta red social, la noticia ha generado bastante revuelo por parte de la comunidad SEO, que mantiene opiniones divididas. Muchos afirman que estos resultados enriquecidos daban una ventaja competitiva, pues permitían que las páginas ocuparan más espacio en los resultados d

Publicado en "TotalMedios".- La emisora del Grupo Clarín lideró el trimestre mayo-julio según los datos de Kantar Ibope Media. La Red volvió a quedar segunda y Radio 10 recuperó el tercer lugar del podio, desplazando a Radio Rivadavia hacia el cuarto lugar. Completaron las seis primeras la AM750 y Continental. En FM, todo sigue igual: La 100, Aspen y Radio Disney. Radio Mitre lideró en el trimestre mayo-julio el rubro de las AM en la franja de lunes a domingo 24hs, según los números reflejados por Kantar Ibope Media. Mitre terminó el trimestre con un 34,86% de share. La Red se mantuvo en el segundo lugar con un share de 14,83%, mientras que Radio 10 se quedó con el tercer lugar del podio con 14,20%, según datos de Kantar Ibope Media. Radio Rivadavia terminó en el cuarto lugar con 13,62; la AM750 se ubicó en la quinta posición con 5,90 y Radio Continental fue sexta con 4,96%. En la primera mañana de las AM, Eduardo Feinmann y su programa “Alguien tiene que decirlo” en Radio Mi

Publicado en "TotalMedios".- Las noticias volvieron a dominar mediciones. TN sigue firme primero y C5N le arrebató el segundo lugar a LN+ que quedó tercero. Dos canales deportivos se mantuvieron entre los primeros y persisten dos canales de series en el top ten. Conocé los primeros 20 lugares. En julio de este 2023 el rating del cable volvió a tener como dominadores a los canales de noticias. Con TN a la cabeza y C5N regresó a su histórico segundo puesto. LN+ completa el podio. En el séptimo mes del año, TN marcó 2,39 (-0,15) en el primer puesto, lo escoltó C5N con 1,79 (+0,05) y completó el podio LN+ con 1,72 (-0,22) en la franja de 7 a 24, según datos de Kantar IBOPE Media. Crónica TV sigue en el cuarto puesto y cerró en 1,09 (-0,20). En el quinto lugar se ubicó A24 con 0,90 (-0,08) y Canal 26 quedó en el octavo con 0,75 (-0,07). Los dos canales deportivos estuvieron en el sexto y séptimo puesto con ESPN 0,89 (-0,22) y TyC Sports 0,88 (-0,19) respectivamente. Dos canales de

Publicado en "DirComfidencial".- Desde el segundo trimestre del año The New York Times ha comenzado a segmentar en sus resultados la tipología de sus suscriptores digitales en tres categorías: multiproducto y paquete, solo noticias y otros productos por separado. Ese dato viene acompañado del ingreso medio por usuario en cada caso, lo que da la posibilidad de ver mejor la evolución de un negocio que sumaba al cierre de ese periodo casi 9,2 millones de clientes sobre un total de casi 9,9 millones tras añadir otros 180.000 en esas semanas. En concreto lo que esa desagregación permite ver es que los suscriptores multiproducto o con un paquete contratado generaron de media 13,4 dólares, por los 9,29 de las noticias exclusivamente o los 3,57 de otros productos por separado. Sin embargo la evolución de las cifras facilitadas por la compañía muestran una caída del 20% en un año en el primer caso y el aumento de un 13% en el segundo. El aumento de la facturación generada por quienes

Publicado en "TotalMedios".- Kantar IBOPE Media realiza un estudio sobre el top 15 de contenidos de streaming que generaron la mayor cantidad de conversaciones e interacciones. En julio el ranking estuvo liderado por “Heartstopper”, la serie de Netflix que estrenó ahora su segunda temporada. Todos los meses, Kantar IBOPE Media realiza un estudio que hace foco en el top 15 de contenidos de streaming que generaron la mayor cantidad de conversaciones e interacciones en redes sociales. En julio el ranking estuvo liderado por “Heartstopper”, la serie de Netflix que estrenó ahora su segunda temporada. Kantar IBOPE Media, Media Currency de la industria, especializada en mediciones de audiencia, genera una lista de los 15 contenidos que generaron la mayor participación e interacción en el último mes, ya sea a través de menciones y hashtags en un tweet, un me gusta o compartiendo. El ranking de social media engagement del mes de julio lo encabeza “Heartstopper”, la serie de Netflix. T

Publicado en "TotalMedios".- El lanzamiento contó con la presencia de los talentos que encabezan sus contenidos. La programación que arrancó con el furor de Gran Hermano se fue consolidando y hoy cuenta con una grilla que incluye deportes, espectáculos y salud. La novedad: llega Dalma Maradona. En un evento realizado en los Estudios Paramount en Martínez, se presentaron los contenidos que integran su grilla de programación para los canales de Twitch y Youtube, bajo la marca Streams Telefe. Telefe se destaca como el único canal de televisión abierta en presentar una propuesta de este estilo. La performance obtenida en sus transmisiones muestra un crecimiento exponencial con contenidos de calidad, una performance récord y un suceso comercial. Entre los casos de éxito se ubica Gran Hermano, el programa más visto de la TV Argentina, que también impactó en digital. El formato IRL (In Real Life), trasmitido por Twitch y YouTube con Juariu y Diego Poggi, recibió 95M de VVs y 246K de

Publicado en "Dircomfidencial".- La reciente combinación de HBO Max y Discovery+ en un nuevo servicio llamado Max ha derivado en menor pérdida de suscriptores de lo previsto, 1,8 millones frente a los cuatro que la compañía consideraba en riesgo porque pagaban ambas plataformas. Siendo eso positivo, la noticia más esperanzadora en el segmento para Warner Bros. Discovery (WBD) en el segundo trimestre es que de un año para otro se ha incrementado un 25% su facturación comercial vinculada y las perspectivas con la nueva plataforma son optimistas incluso en el ciclo económico actual. El consejero delegado David Zaslav atribuye la evolución positiva al aumento de suscriptores, que a cierre del periodo de referencia eran 95,8 millones entre todos los servicios que mantiene, pero la estrategia incluye igualmente ampliar capacidades de monetización. Sin ir más lejos, antes de su desaparición HBO Max empezó a mostrar anuncios delante de títulos populares de elaboración propia como La

Publicado en "TotalMedios".- Desde principios de agosto, Ariel Hajmi amplió sus responsabilidades como CEO regional dentro de Kantar IBOPE Media asumiendo la responsabilidad de liderar el mercado chileno además de continuar liderando Argentina y Uruguay. A partir del 1° de agosto, Ariel Hajmi amplió sus responsabilidades como CEO regional dentro de Kantar IBOPE Media asumiendo la responsabilidad de liderar el mercado chileno además de continuar liderando Argentina y Uruguay. Ariel cuenta con 30 años de experiencia profesional con conocimiento de la industria de medios, publicidad, investigación y mantiene una relación estratégica con los principales players de la industria, con foco en el desarrollo del negocio digital, liderando la medición cross media en un contexto de cambio de paradigma en el consumo de medios. "Estamos viviendo un cambio de paradigma en donde la tecnología ofrece nuevas opciones de consumo de medios y publicidad. Las fronteras geográficas se desvane