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Publicado en "TotalMedios".- En febrero no se salvó nadie del Top15. Todos vieron disminuir su tráfico aunque algunos tuvieron pérdidas mínimas. Infobae volvió a encabezar el ranking de Comscore en “News and Information”, con La Nación segundo y TN tercero. Perfil fue el que menos perdió y C5N entró por primera vez al Top10 con menos de 18 meses de vida. En un febrero con baja generalizada de los sitios que ocupan el Top15 de la categoría “News and Information”, TN logró mantener el tercer puesto histórico conseguido en enero, detrás de Infobae y La Nación. Hay que tener en cuenta que se está midiendo 28 días de febrero vs. 31 de enero. Con 20.075.119 de visitantes únicos, Infobae lideró el ranking de febrero a pesar de haber bajado su tráfico un 12,90%. El segundo lugar del ranking también volvió a ser para La Nación, que bajó 6,11% y llegó hasta los 19.851.839 visitantes únicos. Y en el tercer puesto, como mencionábamos al principio, tuvo otra vez a TN cerrando el podio. El

Por Daniel Carrasco en "Marketing Ecommerce".- Es bien sabido que TikTok , la red social de vídeos, ha ganado popularidad a nivel mundial gracias a su gran variedad de contenido. Sin embargo, esto no ha impedido que la aplicación también haya estado envuelta en polémicas en algunos rincones del mundo causando que sea prohibida o restringida en algunas naciones del mundo. TikTok ha sido objeto de restricciones en algunos países debido a preocupaciones sobre su contenido, algunos gobiernos temen que TikTok pueda ser utilizado para la censura, propaganda política o para recopilar información de los usuarios. También han existido preocupaciones sobre el contenido inapropiado que se puede encontrar en la plataforma, en especial cuando está relacionada con la audiencia más joven; de hecho existen denuncias por parte de usuarios de que se han topado con vídeos con contenido sexualmente explícito o violento. TikTok es considerado una amenaza para la ciberseguridad El pasado mes de fe

Por Fabiana Seara, en "Marketing Directo".- Descubrir qué hay detrás de la fantasía de la profesión del influencer se ha convertido en una obsesión moderna. Los influencers viven una vida aparentemente idílica, pero ¿Cómo gestionan el éxito? ¿Cómo es realmente la vida al otro lado de la pantalla de los creadores de contenido? Estas son algunas de las preguntas que resuelve el nuevo documental Influencers: sobrevivir a las redes, de la mano de algunos de los principales creadores de contenido de España. Conocidas figuras como Marina Rivers, Samantha Hudson o Marta Lozano, participan en este documental presentado por Luc Loren. Una serie documental donde se analiza en profundidad la realidad de estas nuevas figuras, quienes han dado origen a la nueva profesión de moda, que también cuenta con un lado más oscuro. Esta serie documental se estrenará en exclusiva en Prime Video, antes de su emisión en abierto en los canales de Mediaset España . Otros documentales de la plataforma d

Publicado en "TotalMedios".- El medio que denunció las violaciones de los derechos humanos durante la última dictadura tuvo como fecha de regreso el 24 de marzo pasado. El Grupo apuesta a expandir la estrategia de negocios con un nuevo proyecto y ampliar su presencia en el mercado internacional de noticias. Desde el 24 de marzo el Grupo Indalo volvió a poner online el "Buenos Aires Herald" en formato web, un medio de comunicación que denunció las violaciones de los derechos humanos durante la última dictadura. El 2023 para la Argentina es una fecha clave porque se cumplen 40 años de la vuelta de la Democracia. Y, este 24 de marzo, pasaron además 47 años del último Golpe de Estado en la Argentina. La apuesta de Grupo Indalo con este relanzamiento es doble: expandir la estrategia de negocios con un nuevo proyecto periodístico y ampliar su presencia en el mercado internacional de noticias. En esta nueva etapa, el Buenos Aires Herald producirá noticias de la Argentina y

Cynthia Reina, en "Marketing Directo".- Google está cada vez más cerca de conseguir su objetivo de crear un modelo de inteligencia artificial de 1000 idiomas para destronar a ChatGPT, anunciado en noviembre. La compañía está desarrollando todo tipo de IAs y con esta última, quieren construir un modelo que pueda comprender los 1000 idiomas más hablados del mundo. Yu Zhang, científico investigador, y James Qin, ingeniero de software, Google Research aseguran en un comunicado que, Universal Speech Model (USM), como se llamará la IA, continúa avanzando. Ambos describen USM como «una familia de modelos de voz de última generación» con 2 mil millones de parámetros entrenados en 12 millones de horas de voz y 28 mil millones de oraciones en más de 300 idiomas. Además, aseguran que esta inteligencia artificial de Google ya se usa en YouTube (por ejemplo, para los subtítulos). «Puede realizar el reconocimiento de voz automático (ASR) no solo en los idiomas más hablados, como el inglés

Berta Jiménez, en "Marketing Directo".- WARC, la autoridad mundial en eficacia de marketing , en colaboración con TikTok, una de las redes sociales más populares hoy en día, ha publicado el estudio When entertainment meets effectiveness – a guide to maximising impact (Cuando el entretenimiento se une a la eficacia: guía para maximizar el impacto). El objetivo del informe es ofrecer una visión global de lo que significa generar impacto en un momento de cambio como el actual, en el que la comunidad social se reparte en plataformas más tradicionales y redes sociales en pleno auge. Esta guía revisa, además, los fundamentos de la eficacia, basándose en nuevas pruebas y reflexiones que ayudarán a los profesionales del marketing a aprovechar las nuevas oportunidades emergentes en el sector. Ashik Ashokan, Director de Advisory APAC de WARC, ha declarado: «A través de nuestra última asociación con TikTok, nuestro objetivo es proporcionar conocimientos y análisis que permitan a los pr

Publicado en "TotalMedios".- En febrero volvieron a dominar las señales de noticias. Con TN líder y C5N como escolta, LN+ le sacó el tercer lugar a Crónica TV, que quedó cuarto. A24 -sexto- y Canal 26 -séptimo- también entraron en el Top10 de Kantar Ibope Media. ESPN (5°), Cartoon Network (8°), TyC Sports (9°) y Space (10°) completaron los diez primeros. En febrero de este 2023 el rating del cable volvió a tener como dominadores a los canales de cable. Con TN a la cabeza y C5N escoltándolo, LN+ recuperó el tercer puesto que había perdido a manos de Crónica, que ahora quedó cuarto. En el segundo mes del año, TN marcó 1,97 (-0,34) en el primer puesto, lo escoltó C5N con 1,52 (-0,03) y completó el podio LN+ con 1,36(+0,21) en la franja de 7 a 24, según datos de Kantar IBOPE Media. LN+ recuperó su lugar en el podio y desplazó a Crónica TV al cuarto lugar, que cerró en 1,13 (-0,04). En el quinto puesto se ubicó el primer canal deportivo: ESPN con 1,03 (+0,28). Sexto y séptimo tamb

Publicado en "TotalMedios".- Por segundo año consecutivo, Dentsu presentó el informe “Tendencias de medios 2023” que explora las principales perspectivas y predicciones para la industria, y brinda consejos sobre cómo las marcas pueden aprovechar estos cambios para prepararse para el futuro y crecer. El informe de este año explora las tendencias más relevantes en torno a 3 temas: contenido, comercio y comunidad. El mismo destaca cómo está cambiando el panorama actual y el comportamiento de los consumidores, y brinda consejos sobre cómo las marcas pueden aprovechar estos cambios para prepararse para el futuro y crecer. “Incluso en una economía en desaceleración, los comportamientos de los consumidores en los medios evolucionan a buen ritmo. Miremos donde miremos vemos tanto diversificación como convergencia - plataformas de contenidos que suman commerce, y plataformas de ecommerce que suman anuncios y contenidos: todos intentando encontrar nuevas formas de involucrar a sus usua

Publicado en "TotalMedios".- En el segmento de las AM, Radio Mitre mantiene su primer lugar, seguida por La Red y Radio 10. Completaron las seis primeras Rivadavia, Continental y la AM750. Entre las FM sigue sin haber cambios: La 100 lidera el rubro y la siguen Aspen y Radio Disney. En el trimestre diciembre-febrero, Radio La Red confirmó el buen momento que está atravesando y mantuvo el segundo lugar del ranking de radio que tiene a Radio Mitre liderando el rubro de las AM en la franja de lunes a domingo 24 hs. La Red marcó un share de 16,65% para quedarse otra vez con el segundo lugar. En la cima sigue Mitre con una amplia diferencia y marcando 34,72% de share. El tercer lugar fue para Radio 10 que cerró el trimestre con 12,56%. Rivadavia volvió a quedar en el cuarto lugar con 8,52, Radio Continental se ubicó en la quinta posición con 6,63 y la AM750 fue sexta con 5,77%. En la primera mañana de las AM, Radio Mitre sigue liderando. Eduardo Feinmann y su programa “Alguien tie

Por Esther Lastra, en "Marketing Directo".- Se ha demorado un poco, pero Netflix Argentina tiene varios meses después la respuesta al ya icónico «¿Qué mirá, bobo?» de Leo Messi en el Mundial de Fútbol de Catar. El astro argentino le espetó esta pregunta, convertida a la postre en viral, a un jugador de Países Bajos mientras estaba siendo entrevistado tras el tenso partido de cuartos de final que enfrentó a la selección albiceleste con la «naranja mecánica» de Louis Van Gaal. Messi 🤬😂 “Que miras bobo” “What are you looking at you fool” #WorldCup pic.twitter.com/T9eItrMihX — Sacha Pisani (@Sachk0) December 9, 2022 Aquella pregunta, que brotó espontáneamente de los labios del capitán de la selección argentina, se difundió como la pólvora en la red de redes (sin nadie fuera capaz, no obstante, de darle respuesta). La respuesta a la pregunta de marras ha sido desentrañada ahora por Netflix en una campaña alumbrada al alimón con la agencia Isla. El eje central de la campaña es

Publicado en "Marketing Directo".- Los videos cortos gobiernan el contenido de las redes sociales, generando cada vez más impacto en los usuarios. ¿Cómo está transformando esta realidad la propia industria? TikTok se ha convertido ya en una de las plataformas líderes del entretenimiento online. El contenido está cambiando al ritmo que marcan los tiempos de la sociedad. Esto implica que, en un mundo gobernado por la inmediatez y la falta de tiempo, este ha ido poco a poco adaptándose a las circunstancias. Claro ejemplo de este hecho es el tiempo de duración de los videos que encontramos en las redes sociales. Cada vez estos tienen menos duración y buscan crear un impacto inmediato en el usuario. El entretenimiento permanece sumido en una total dependencia de esta dinámica, y parece que esto puede ir a más. Iago Trebolle, Marketing Specialist de Flat 101, refleja en un nuevo post cómo todas estas dinámicas están impactando en la realidad de la industria, y modificando las forma

Publicado en "TotalMedios".- La nueva programación del canal de noticias tiene entre sus novedades el regreso de "Duro de Domar" con la conducción de Pablo Duggan. Además, Dady Brieva conducirá "PPT, Peronismo para todos" y Fernando Boroni "Sin lugar para los débiles". Durante la semana, "Minuto 1" con Gustavo Sylvestre y todo su equipo continuará de lunes a jueves de 20 a 21:30hs. Todas las tardes, a partir de las 15, Jorge Rial seguirá con su programa "Argenzuela", seguido por "El Diario" con Daniela Ballester y"Conflicto de intereses", con Juan Amorín de martes a viernes de 19 a 20hs. Los lunes a partir de las 19 regresa Víctor Hugo Morales con su tradicional programa "La Hora de Víctor Hugo" y su análisis de lo que pasa en el país. A las 23hs, los espectadores terminarán el día con Alejandro Bercovich en "Brotes Verdes". Una de las novedades de este año es el regreso de "Duro de

  Publicado en "TotalMedios".- El sitio del canal de noticias logró lo que ningún otro hasta ahora: meterse en el Top3 del ranking elaborado con los datos de Comscore. Haber mantenido la performance de diciembre y aprovechar la caída de Clarín lo llevaron al tercer lugar, detrás de Infobae y La Nación. El ranking de sitios digitales de Comscore trajo en Enero una novedad histórica: por primera vez aparece TN en el Top3 de la categoría “News and Information”. El sitio del canal de noticias se ubicó por detrás de Infobae y La Nación, desplazando a Clarín al cuarto lugar. Los cuatro sitios de arriba vieron disminuir su tráfico después de lo que fue la fiebre mundialista y TN fue el que más se mantuvo con respecto a diciembre: sólo perdió 0,19%, alcanzando los 19.505.062 visitantes únicos que le permitieron ocupar el tercer lugar del podio. El ranking lo volvió a liderar Infobae con 23.048.267 visitantes únicos (-2,07%) en este comienzo de año. Atrás se ubicó La Nación con 21.144

Por Astrid Ruíz, en "Marketing Ecommerce".- Google acaba de actualizar su Guía de mejores prácticas para links , un documento en el que recuerda que su algoritmo «usa enlaces como una señal para determinar la relevancia de las páginas y para encontrar nuevas páginas para rastrear». Por ello, ofrece una serie de ejemplos que te ayudarán a entender cómo crear enlaces rastreables para que Google sea capaz de encontrar otras páginas dentro del sitio web principal y además saber cómo se puede mejorar el texto ancla para que tanto los usuarios como la propia Google puedan entender mejor tu contenido. Estos consejos se refieren tanto a los links externos (hacia otras webs) como a los internos, hacia otras páginas dentro de tu web. De hecho Google recuerda que es necesario que cada página tenga por lo menos un enlace a otra página dentro de tu mismo sitio web, como por ejemplo, antecedentes de una historia o las causas que han llevado a una decisión. Así que aquí te dejamos un resum