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Por Esther Lastra, en "Marketing Directo".- Es un secreto a voces que muchos influencers juegan deliberadamente al despiste con la publicidad que se abre paso en sus redes sociales y lo hacen aun a riesgo de ser confrontados con multas más o menos onerosas por quebrantar las normas. Consciente del pertinaz afán con el que los influencers tienden a disfrazar la publicidad de contenido orgánico en las redes sociales, la presidencia belga de la Unión Europea se ha propuesto poner firmes a los creadores de contenido mediante la introducción de una legislación que regule específicamente sus actividades a nivel comunitario. Y parece que hace efectivamente falta una regulación más estricta. De acuerdo con un reciente informe emprendido por la Comisión Europea que colocó bajo la lupa los posts de 576 influencers en grandes plataformas 2.0, la mayoría de los prescriptores evaluados (el 97%) publica contenido comercial en las redes sociales, pero solo el 20% se toma la molestia de eti

Publicado en "TotalMedios".- La asociación que agrupa a más de 80 agencias y consultoras de comunicación, publicidad y marketing digital relevó entre sus miembros cuáles serán los temas de más impacto en este año que comienza. Participaron: Alan Levy, Juan Soprano, Martín Rabaglia, Majo Donohoe, Juan Pablo Braña, Santiago Olivera, Romina Rodríguez. Después de ChatGPT, ¿qué? Sería la pregunta para abrir la reflexión y el análisis acerca de cuáles serán los temas que dominarán la agenda digital en 2024. La respuesta es: hay muchos retos por delante. Desde el desafío de mejorar la experiencia del cliente en un año de recortes en estas áreas, los ojos puestos más que nunca en la ciberseguridad, hasta una evolución impensada de la IA, estos son los temas del año para los socios de Interact. Según Alan Levy, presidente de UO Solutions Group y flamante nuevo presidente de Interact, 2024 marcará un hito en la publicidad exterior con el auge de las pantallas digitales DOOH (Digital Ou

Publicado en "La Nación".- El empresario musical, teatral y cinematográfico aceptó el desafío que le planteó el Gobierno. “Están tan locos que me terminaron llamando a mí”, confiesa. “Reconozco que me divierte todo esto. Espero tener la capacidad para llevar adelante mi tarea”, completó. El empresario musical, teatral y cinematográfico, expareja de Susana Giménez y que trajo a la Argentina a Michael Jackson, aceptó el desafío que le planteó el gobierno de Javier Milei La extensa trayectoria del productor de espectáculos Héctor Cavallero suma una nueva página: desde hoy es el flamante director general de Radio Nacional. “Están tan locos que me terminaron llamando a mí”, confiesa Héctor Cavallero en su tercera hora en su nuevo despacho de Radio Nacional. “Me llamó el interventor (Diego Martín Chaher), me dijo que había pensado en mí para ocupar este lugar y reconozco que me atrajo el desafío -agregó-. Ya estoy grande, pero reconozco que me divierte todo esto. Espero tener la ca

Publicado en "DirComfidencial".- El 44% de los 9,7 millones lectores de pago digitales con los que The New York Times terminó 2023 estaba abonado a más de un producto. Esa penetración creciente de las multisuscripciones avala la estrategia de paquetización del periódico y ayudó a elevar en un 3,5% el ingreso medio por usuario de los lectores que pagan, hasta alcanzar los 9,24 dólares mensuales. Ese dato empeora ligeramente el del trimestre anterior pero consolida una tendencia de fondo con tres periodos al alza en comparación con 2023, también impulsada por los buenos datos de retención una vez expira el precio promocional y entra en vigor el habitual. Si la de los suscriptores sigue siendo la historia de éxito recurrente del diario, con mejora del 3,9% para totalizar 430 millones de dólares aportados en el trimestre de referencia, la cruz de la moneda la volvió a aportar la publicidad. El cierre del año vino marcado por una caída de la facturación comercial del 8,4% que dej

Publicado en "The Objetive".- El escritor y filósofo Fernando Savater ha decidido trasladar a THE OBJECTIVE la columna que escribía todos los sábados en las páginas del diario El País. A partir de este jueves, el prestigioso intelectual recién despedido del periódico de Prisa comenzará a publicar ‘Despierta y lee‘, una nueva sección que el autor compaginará con su ya clásico artículo de los domingos en el diario digital dirigido por Álvaro Nieto. Savater se suma así al académico Félix de Azúa, que dejó El País hace unos días en solidaridad por el despido del primero y que también ha decidido trasladar todas sus columnas a THE OBJECTIVE. De esta forma, tanto De Azúa como Savater compatibilizarán sus artículos políticos de los fines de semana con otros más culturales los miércoles y jueves, respectivamente. Las nuevas secciones culturales de Savater (Despierta y lee) y De Azúa (La peseta cultural) se suman a las puestas recientemente en marcha por David Mejía (Sinecura) y Rica

Por Susana Galeano (Marketing Ecommerce).- No podemos imaginar al mundo sin redes sociales: una afirmación que cada día toma más fuerza gracias al aceleramiento y uso continuado de las distintas plataformas digitales. En este contexto de crecimiento del social media, Facebook ha logrado permanecer en el liderato de las redes sociales con más usuarios del mundo, de acuerdo con el último informe Digital 2024 realizado por We Are Social. Facebook supera los 3.000 millones de usuarios en todo el mundo En la actualidad hay más de 5.000 millones de identidades activas de usuarios de redes sociales. Este dato ha aumentado un 5,6 por ciento durante el año pasado, con 266 millones de nuevos usuarios que comenzaron a utilizar las redes sociales por primera vez en el transcurso de 2023. No fue la primera red social de la historia , pero para la gran mayoría de la gente, es la red de referencia. Un año más, la plataforma social con más usuarios en el mundo es Facebook. Si en 2023 el informe señal

Por Astrid Ruíz, en "Marketing Ecommerce".- La Asociación de Usuarios de la Comunicación (AUC) ha publicado el «Informe de seguimiento de la actividad publicitaria de las personas influencers» , en el que estudia la actividad comercial de los influencers españoles, tanto en plataformas como en redes sociales. El objetivo es denunciar una serie de malas prácticas por parte de los creadores de contenido que deben ser evaluadas y reguladas antes de la entrada en vigencia del futuro real decreto de desarrollo de la Ley General de la Comunicación Audiovisual. La AUC ha analizado más de 50.000 publicaciones (vídeos y fotografías) de alrededor de 1.400 influencers españoles y ha encontrado que casi un 80% de las publicaciones estudiadas presentan incorrecciones referentes tanto a la normativa legal como a la deontológica (autorregulación). Además, no se presentan diferencias significativas por género, tipología (sea un “famoso influencer” o un “influencer famoso”) sector de oferta o

Publicado en "DirComfidencial".- Casi la mitad de los 314 gestores de medios de 56 países encuestados por el Instituto Reuters en su nuevo informe de tendencias cree que las licencias de contenidos para empresas de inteligencia artificial supondrán poco dinero. Ese 48% la convierte en la postura más común respecto a los acuerdos que se van negociando en el sector, cuyo impacto dos personas involucradas en las negociaciones cifraban entre uno y cinco millones de dólares anuales en el caso de OpenAI en EEUU . Además un 35% de los participantes considera que la mayor parte del negocio que pueda haber será capitalizado por medios grandes. Este escenario resulta poco alentador en un contexto de incertidumbre sobre el lucro cesante que podrán provocar en el sector la generalización del uso de bots conversacionales que aporten respuestas directas sin generar clics, pero sobre todo por el cambio radical que esa tecnología anticipa en la forma tradicional de los resultados de búsqued

Publicado en "Total Medios".- Las noticias dominaron las mediciones, según Kantar Ibope Media. TN se mantiene primero, C5N+ volvió a escoltar y LN+ quedó tercera. En los primeros 10 hay otros tres informativos: Crónica, A24 y Canal 26. También crecieron los canales de deportes. Mirá los 20 primeros. En el primer mes del 2024, el rating del cable volvió a tener como dominante a los canales de noticias en un enero caliente por las noticias económicas del nuevo Gobierno. Con TN a la cabeza, C5N regresó al segundo puesto y LN+ completó el podio. En enero, TN marcó 2,47 (-0,50) en el primer puesto, lo escoltó C5N con 2,04 (-0,19) y LN+ quedó relegado al tercer puesto con 1,41 (- 0,87) en la franja de 7 a 24, según datos de Kantar Ibope Media. El encendido cayó producto de las vacaciones de verano. Crónica TV volvió al cuarto lugar con 1,09 (-0,10), A24 al quinto con 0,83 (-0,37) y Canal 26 avanzó un puesto al sexto con 0,63 (- 0,22). Los dos canales deportivos estuvieron en el sép

Publicado en "Total Medios".- Entre las emisoras AM, se mantuvo el Top3 que lidera desde hace tiempo: Mitre, Radio 10 y La Red. Completaron las seis primeras Rivadavia, Continental y AM 750. De acuerdo a los números de Kantar Ibope Media, en FM La 100 volvió a ocupar el primer lugar. En el trimestre noviembre a enero, el Top3 de las radios de Argentina volvió a mantenerse sin cambios, de acuerdo a los datos de Kantar Ibope Media. Radio Mitre retuvo su liderazgo, seguida por Radio 10 y La Red. La emisora del Grupo Clarín ocupó el primer lugar con 38,14% de share. En el segundo puesto se mantuvo Radio 10 con 15,77% de share y tercera fuera La Red con 13,76 de share. El cuarto lugar del ranking fue para Rivadavia con 10,35%, el quinto para Continental con 5,98% y sexta terminó la AM 750 con 5,76%. En la primera franja de la mañana en AM, Eduardo Feinmann y su programa "Alguien tiene que decirlo" en Radio Mitre lideraron con un 43,40% de share. El segundo lugar fue para

Publicado en "TotalMedios".- Utilizando el acuerdo entre Google y el gobierno candiense como precedente, los medios de comunicación estadounidenses podrían asegurar un modelo de compensación similar. En los Estados Unidos, sin embargo, la compensación total podría ascender a miles de millones de dólares. Un acuerdo alcanzado a principios de este mes entre Google y el gobierno canadiense en representación de la industria de noticias ha dado más impulso a esfuerzos legislativos similares en los Estados Unidos, según la presidenta y directora ejecutiva de News/Media Alliance, Danielle Coffey. En diciembre, Google acordó pagar a los medios de comunicación canadienses 100 millones de dólares canadienses (C$100 millones) anualmente, ajustados a la inflación, para continuar compartiendo enlaces a las páginas de medios de comunicación canadienses. Utilizando este acuerdo como precedente, los medios de comunicación estadounidenses podrían esperar asegurar un modelo de compensación sim

Publicado en "MDZ".- Ya hay carta de intención firmada, acuerdos macro y, aseguran, faltan los detalles para que diario Los Andes cambie de manos. El Grupo Clarín finalmente está cerca de despojarse de uno de sus activos que consideraba “complejos”, por el cual pagó casi 60 millones de dólares en su momento, y un grupo de empresarios mendocinos se hará cargo. Fuentes ligadas a esa negociación fueron precavidas ante la consulta de MDZ y explicaron que la transacción no está cerrada. Pero sí hay fuertes avances y trabajan en el modelo de gestión. El grupo comprador está liderado por Joaquín Barbera, Mauricio Badaloni, empresarios generacionales inquietos y con un perfil alto, y Mariano Alonso, el único ligado al mundo de la comunicación y que ya fue parte de la composición accionaria de Los Andes. Ese grupo dice haberse unido bajo la bandera de la “mendocinización” y de recuperar la marca de un medio que en octubre cumplirá 141 años y al que consideran una “institución” de la