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Comscore realizó una encuesta para comprender y dimensionar el consumo de CTV en América Latina. A través de estos datos, se logró identificar los países que lideran en la adopción de esta tecnología y los hábitos de los usuarios en la región. Por Alejandro Enriquez, Custom Solutions Head para América Latina, Comscore Recientemente en nuestro estudio “Connected TV, OTT y Addressable Advertising, 2022” elaborado en colaboración con IAB Hispanoamérica y auspiciado por SunMedia, Pluto Tv, Roku, OMG, Teads, Totalplay, Show Heroes Group, Google, Amazon Ads, Televisa Univisión, Warner Bros, Samsung Ads, NBCUniversal, y Globoplay; se realizó una encuesta para comprender y dimensionar el consumo de CTV en América Latina. A través de estos datos, logramos identificar los países que lideran en la adopción de esta tecnología y los hábitos de los usuarios en la región. En el último tiempo Latinoamérica ha experimentado un rápido crecimiento en el uso de CTV, gracias a la amplia oferta de contenido

Publicado en "TotalMedios".- El periodista Fred Ryan estuvo en su cargo desde que el periódico de la capital estadounidense fuera comprado por Jeff Bezos de Amazon. Deja su cargo desde agosto. El puesto de CEO será asumido de forma interina por Patty Stonesifer. Fred Ryan, editor y CEO del Washington Post durante casi una década, es decir, desde que el periódico de la capital estadounidense fuera comprado por Jeff Bezos de Amazon, ha anunciado que dejará su cargo en agosto. Ryan, de 68 años, encabezará el nuevo Center on Public Civility, un instituto independiente cuyo mandato es abordar la degradación del habla en la vida pública, en la Fundación Presidencial Ronald Reagan. El puesto de CEO será asumido de forma interina, con la tarea de pilotar la sucesión, por Patty Stonesifer, ex CEO de la Fundación Gates y más recientemente directora de la junta de Amazon. Ryan, exfuncionario de la administración Reagan, explicó en una entrevista con el Washington Post lo importante que

Publicado en "TotalMedios".- Una vez más volvieron a dominar las señales de noticias. Con TN líder y LN+ sigue arrebatando el segundo lugar a C5N que se mantiene tercero. Tres canales deportivos se mantuvieron en los primeros 10 puestos. Conocé los primeros 20 lugares. En mayo de este 2023 el rating del cable volvió a tener como dominadores a los canales de noticias. Con TN a la cabeza y LN+ sigue firme en el segundo puesto y C5N quedó nuevamente relegado al tercer puesto. En el quinto mes del año, TN marcó 2,30 (+0,4) en el primer puesto, lo escoltó LN+ con 1,88 (+0,02) y completó el podio C5N con 1,73 (+0,7) en la franja de 7 a 24, según datos de Kantar IBOPE Media. Crónica TV bajó al quinto puesto, que cerró en 1,21 (-0,05). En el séptimo lugar se ubicó A24 con 0,97 (-0,02) y Canal 26 quedó en el octavo con 0,81 (+0,01). Los tres canales deportivos estuvieron en el cuarto, sexto y décimo puesto con ESPN 1.22 (+0,12), TyC Sports 1,07 (+0,34) y Fox Sports 0,42 respectivament

Publicado en "TotalMedios".- Se presentó una nueva edición del panorama de medios y el rol de las marcas en un contexto de alta inflación, polarización extrema e incertidumbre sobre el futuro. El informe refleja qué les sucede, preocupa, buscan y esperan las personas tanto de los medios como de las marcas. Havas Group, la agencia de medios y comunicación que opera en más de 140 países, dio a conocer la nueva edición del Panorama de medios que refleja qué les sucede, preocupa, buscan y esperan las personas tanto de los medios como de las marcas en un contexto donde la inflación es el tema más importante para los argentinos: El 79% de las personas en Argentina sienten que la vida se les presenta de forma compleja. Argentina es el país con mayor polarización del mundo – la grieta-, y el 86% de los encuestados consideran que las cosas en el país van en la dirección equivocada, lo que convierte a nuestra sociedad la más crítica con respecto al rumbo del país. En este terreno de e

Publicado en "TotalMedios".- Radio Mitre continúa liderando el rating de radio en Argentina en el trimestre marzo-mayo. La Red y Rivadavia completan el podio en el rubro de las AM, seguidas por Radio 10, AM750 y Continental. En FM, La 100 primera y Aspen y Radio Disney completan el top 3. En el trimestre marzo-mayo, Radio Mitre continuó liderando el rubro de las AM en la franja de lunes a domingo 24hs, según los números reflejados por Kantar Ibope Media. Mitre  terminó el trimestre con un 36,19% de share.  La Red se mantuvo  en el segundo lugar con un share de 14,64%, mientras que  Rivadavia regresó al podio con 13,02% , según datos de Kantar Ibope Media. Radio 10  quedó en el cuarto lugar con 12,43, la AM750 se ubicó en la quinta posición con 5,54 y Radio Continental fue sexta con 5,15%. En la primera mañana de las AM, Eduardo Feinmann y su programa “Alguien tiene que decirlo” en Radio Mitre lideraron con un share de 42,39%. Marcelo Longobardi desde el micrófono de Radio Riv

Por Santiago Millán Alonso, en "Cinco Días" (España).- El fallecimiento ayer de Silvio Berlusconi, ex primer ministro italiano y uno de los principales magnates del sector televisivo europeo de las últimas décadas, puede abrir una fase de cambios en la industria. Al menos, así parece verlo el mercado. Las acciones de MediaForEurope (MFE), antigua Mediaset, subieron ayer un 5,86%, si bien, por momentos, se dispararon más de un 11%, registrando nuevos máximos anuales. La compañía, antigua matriz de Mediaset España y propietaria de canales como Telecinco y Cuatro , capitaliza más de 1.660 millones de euros. La subida parece mostrar la apuesta de los inversores por la entrada de nuevos accionistas en MFE, cuyo capital está controlado por Fininvest, el holding de la familia Berlusconi, en un 48,6%, por delante de Vivendi, que posee un 4,4% de manera directa y un 18,5% a través del trust Simon Fiduciaria. Otra opción podría pasar por una fusión con otra compañía del sector. En este

Por Esther Lastra, en "Marketing Directo".- En tiempos pretéritos el consumidor se aproximaba a la publicidad sobre todo y ante todo con el ánimo de aprovisionarse de información y no concedía tanta importancia al entretenimiento , que tendía a relegar a un segundo plano. Sin embargo, la Generación Z parece empeñada en invertir esta tendencia y concede mayor relevancia en los anuncios a la creatividad, el entretenimiento y la diversión que a la información pura y dura imbricada en la publicidad en la que elige posar la mirada. Así se desprende de un reciente informe llevado a cabo en Estados Unidos por NCSolution , que sugiere que el desapego que sienten los centennials hacia la información en los anuncios echa probablemente anclas en su afición a buscar esa información en la red de redes. Comparando la actitud hacia la publicidad de la Generación Z (que comprende a los jóvenes nacidos entre 1997 y 2002) con la de los «baby boomers», parece que los más jóvenes prefieren bast

Publicado en "TotalMedios".- Adsmovil realizó un análisis acerca de las preferencias de consumo de los padres mobile gamers en Argentina. Tecnología, películas y cine, y música son los principales intereses personales entre los padres, así como la inversión en una marca conocida. En Argentina y casi todos los países de América Latina se celebra en el mes de junio el día del padre. Una fecha especial en la que se los agasaja, por lo que aumentan las tasas de consumo. Según un informe realizado por la Cámara Argentina de Comercio electrónico (CACE) el eCommerce continúa creciendo y se instala como un hábito de compra cada vez más común entre los consumidores argentinos, reflejando en el 2022 un crecimiento del 87% respecto al año anterior, donde se registró una facturación de $2.846.000 millones. Frente a esta coyuntura y para entender qué intereses tienen los padres a la hora de pensar en un regalo para agasajarlos es que Adsmovil, empresa adtech que permite la compra de publi

Publicado en "TotalMedios".- La red social pasó de tener 388,53 millones de usuarios activos en todo el mundo a 353,90 millones, un descenso de 34 millones de tuiteros. Una de las mayores preocupaciones que han mostrado los usuarios en los últimos meses es “la libertad de expresión”. Informe de Samy Alliance. Se cumple 1 año desde que en abril de 2022 se inició la intención de compra de Twitter por parte de Elon Musk. Desde entonces, se han generado grandes polémicas alrededor de la plataforma digital de las que Musk parece imperturbable ante la controversia y la preocupación por el impacto de sus acciones en las marcas. El Social Listening para conocer las opiniones y actitudes del público hacia Twitter Antes de la llegada de Elon Musk, la plataforma social Twitter contaba con 388,53 millones de usuarios activos en todo el mundo y, en EE.UU., era la tercera plataforma de medios sociales más utilizada por cuota de visitas de todos los medios sociales (14,87%). La previsión er

Publicado en "TotalMedios".- Los influencers han triplicado el uso de TikTok desde la pandemia, mientras el 80% de los anunciantes asegura haber realizado campañas de marketing en esta red social y planea aumentar su presupuesto para nuevas campañas. SocialPubli, la plataforma de marketing de microinfluencers, anunció el lanzamiento del estudio Marketing de Influencers en TikTok 2023, un informe global que analiza el comportamiento de influencers y marcas (anunciantes), dos protagonistas que han convertido esta plataforma en un fenómeno que ha cambiado por completo las pautas del marketing digital. Desde su lanzamiento en 2017, la plataforma del video corto por excelencia ha revolucionado la forma de consumir contenidos y hacer publicidad en las redes sociales. Actualmente, TikTok cuenta con un estimado de 136 millones de usuarios en América Latina y se proyecta que alcanzará los 173 millones para 2027, la región es uno de los lugares más prolíficos para la expansión de la pl

Publicado en "TotalMedios".- La nueva señal televisiva cuenta con un enfoque periodístico dirigido hacia el ámbito económico y financiero, presentando información especializada. La inauguración contó con la presencia de personalidades del mundo de la política, la economía y los medios. Editorial PERFIL presentó Canal E en la Bolsa de Comercio de Buenos Aires ante más de 400 invitados del ámbito de la economía, los medios y la política. La nueva señal televisiva cuenta con un enfoque periodístico dirigido hacia el ámbito económico y financiero, presentando información de fuentes especializadas en el tema. Los invitados comenzaron a llegar a la Bolsa de Comercio de Buenos Aires a las 16.30Hs. El evento tuvo entre los principales oradores al CEO del Grupo Perfil, Jorge Fontevecchia. También acompañaron los discursos del jefe de Gobierno porteño, Horacio Rodríguez Larreta, el jefe de Gabinete Agustín Rossi, y el presidente de la Bolsa de Comercio de Buenos Aires, Adelmo Gabbi. En

Publicado en "TotalMedios".- La agencia elaboró un informe para analizar las elecciones. Consta de tres segmentos: Contexto político y económico, Outsiders e influencers en la política argentina y Audiencias y consumo de medios. “Pensamos este informe como una guía pragmática”, asegura IPG. “Desde el equipo de Insights de IPG Mediabrands se elaboró un informe con el objetivo de acercar a nuestros clientes un análisis de contexto cuyo eje son las próximas elecciones”, comenta Giselle Insaurralde, Insights Manager de Mediabrands. El mismo consta de tres segmentos: Contexto político y económico, Outsiders e influencers en la política argentina y Audiencias y consumo de medios. “Pensamos este informe como una guía pragmática para entender quiénes son los líderes de opinión de la campaña 2023 y cuales son los medios y plataformas digitales que más crecieron desde las elecciones presidenciales anteriores”, aclara Romain Martin, director de Analytics & Insights de Mediabrands. E

Por Berta Jiménez, en "Marketing Directo".- TikTok, la red social china propiedad de ByteDance, ha crecido prácticamente de manera exponencial desde su nacimiento en 2016. Su éxito se debe a la gran acogida que ha tenido entre los jóvenes, especialmente a partir de 2019. Esta plataforma cerró 2022 con más de 1.000 millones de usuarios activos al mes a nivel mundial. A pesar de que ha mantenido siempre cierto secretismo en muchos aspectos, TikTok ha ido desvelando en los últimos años cómo funciona su algoritmo, es decir, en qué se basa el mecanismo que selecciona el contenido que muestra y recomienda a sus usuarios. En 2021, el periódico The New York Times publicó un artículo al respecto que ofrecía algunos datos sobre este algoritmo, sacados de un informe filtrado por uno de los empleados de la compañía china y luego confirmado por la misma. En este artículo, explicamos todo lo que se conoce por el momento sobre el algoritmo de TikTok, responsable en gran medida de que los v