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Publicado en "DirComfidencial".- Más de un millón de personas están comprometidos con el sostenimiento de The Guardian de forma estable en versión digital. El diario británico ha anunciado que a finales de noviembre tenía en ese soporte casi 420.000 suscriptores y más de 580.000 donantes habituales, la mayoría fuera de Reino Unido. A esos contribuyentes estables hay que sumar las más de 114.000 suscripciones impresas y otras 476.000 personas que hicieron alguna donación puntual a lo largo de los 12 meses previos. Ese hito supone haber duplicado prácticamente el número de apoyos en digital en tres años, ya que entonces eran 534.000. La diversificación del origen de los lectores que lo financian se sustenta especialmente en EEUU y Australia, que tienen edición propia del periódico desde 2011 y 2013, respectivamente. Solo el primero de esos mercados ya aporta en torno a 220.000 lectores de pago, algo más de la quinta parte del millón declarado, y supone el 30% de su audiencia to

Publicado en "DirComfidencial".- Un correo interno enviado por Alma Latour, consejero delegado de Dow Jones, ha avanzado a la plantilla de The Wall Street Journal la próxima creación de un espacio para obtener ingresos por intermediar compras recomendadas. Ese proyecto de momento se denomina Iniciativa Comercial WSJ y contará con un equipo ajeno a la redacción del diario económico que reportará directamente a Josh Stinchcomb, director de Ingresos de la compañía. La faceta editorial será liderada por Leslie Yazel, que hasta la fecha trabajaba en el área de SEO y estrategia de The Wall Street Journal. Y también contará con Adam Burakowski, que ejercía hasta la fecha como director de Desarrollo de Negocio y Acuerdos en Comercio Electrónico en Insider tras una experiencia previa de casi cuatro años en Wirecutter. Este último es precisamente el gran ejemplo de lo que una web dedicada a promover compras puede suponer, ya que en el tercer trimestre aportó la mayor parte de lo que T

Publicado en "Clarín".- Mercado Libre, Arcor, Toyota, Google y Quilmes lideran el último Monitor Empresarial de Reputación Corporativa 2021 (ranking Merco). Tecnología, alimentos, cosmética y automotrices, los sectores más destacados del año. La pandemia es uno de los tantos desafíos irresueltos. Al igual que la recesión económica, la inflación y la incertidumbre crónica. En este contexto, la reputación de las empresas está sometida a tensiones constantes. Se trata de un activo intangible pero crucial, que permite amortiguar los efectos adversos de las crisis para el desarrollo de los negocios en todas sus dimensiones: la retención del talento, el trabajo, la logística y su oferta de servicios y productos al mercado. Por eso no es casual el mayor interés por evaluar el prestigio por parte de las compañías. En este sentido, Mercado Libre, el unicornio argentino creado por Marcos Galperin, se ubica en el primer lugar del ranking de las 100 empresas de mayor reputación de la Arg

Publicado en "Total Medios".-  Cadena 3, La Popu y FM Córdoba ya se escuchan en más de 200 puntos de todo el país; y en el mundo a través de sus plataformas digitales. "Todo lo que recorrimos estos años nos inspira a seguir creciendo”, dijo Guillermo Chialvo Director General de Cadena 3. La Gran Cadena Federal anunció este domingo que la empresa llegó a más de 200 emisoras en todo el país, emisoras que se suman a la programación de Cadena 3, La Popu y FM Córdoba. "Todo lo que recorrimos estos años nos inspira a seguir creciendo. Y potenciados por todo lo que hicimos es que queremos hacer más. Por eso es que podemos asegurarles que ese sueño que tuvimos, no se detiene, sigue creciendo; y hoy les queremos anunciar que la Gran Cadena Federal ha sumado 200 nuevas emisoras", mencionó Guillermo Chialvo Director General de Cadena 3 Argentina. Y agregó: "¡Gracias! Por permitirnos cumplir el sueño que tuvimos hace algunos años y que hoy nos impulsa más que nunca a

Publicado en "TotalMedios".- La AM 630, que venía consolidada en el cuarto lugar, dio un salto y desplazó a La Red y Radio 10, respectivamente, ubicándose detrás de la líder Radio Mitre entre las AM. En FM, La 100 lideró el segmento con Aspen en el segundo puesto y Mega tercera, desplazando a Disney. En el trimestre septiembre-noviembre, Radio Mitre volvió a ser la emisora de AM más escuchada de Argentina, de acuerdo con el ranking que elabora Kantar Ibope Media. La radio del Grupo Clarín cerró con un share de 39,02% en la franja de lunes a domingo las 24 horas. La sorpresa del trimestre la dio Radio Rivadavia, que saltó del cuarto puesto hasta el segundo lugar, con un share de 14,49%. En el tercer lugar del podio, por una escasa diferencia, quedó Radio La Red con un share de 14,23%. Radio 10, que venía segunda, perdió dos puestos y quedó en el cuarto lugar con un share de 12,06%. El grupo de las seis emisoras más escuchadas lo completaron Continental con 7,42% de share y sex

Publicado en "TotalMedios".- TN sigue al frente de las mediciones con 2,13 y C5N sigue en el segundo puesto con 1,74 y completa el podio LN+ con 1,45 por tercer mes consecutivo, según Kantar Ibope Media. Subió el encendido por las elecciones en el último mes. Los primeros 20 puestos. Durante el onceavo mes de 2021 el rating del cable creció por las elecciones legislativas, sobre todo en las señales de noticias. Como siempre los canales informativos ocuparon los primeros puestos del top ten y LN+ se consolida en el podio. Según el ranking que elabora Kantar Ibope Media, la pelea entre TN y C5N se mantuvo y el canal de Artear sigue como líder. En noviembre, TN marcó 2,13 con el mismo número de octubre y C5N volvió a escoltar con un promedio de 1,74 a un paso de los 1,63 previos. En el tercer puesto se mantuvo LN+ que sumó 1,45 lejos de los 1,30 del mes anterior. Luego los canales de noticias ocuparon el cuarto, quinto y octavo puesto: Crónica TV registró 1,23, A24 con 1,18 y Ca

Por Esther Lastra, en "Marketing Directo".- Puede que el «metaverso» esté hasta en la sopa desde que Mark Zuckerberg rebautizara Facebook como Meta y fiara el futuro de su propia compañía a este concepto de nueva hornada, pero lo cierto que al usuario de a pie esta innovación le suena mayoritariamente a chino. Así se desprende del estudio «Think Forward» de We Are Social. El 87% de los usuarios de las redes sociales admite no saber qué es el «metaverso», un término que se utiliza habitualmente para referirse a universos virtuales que van más allá del mundo físico (y del que forman parte los ubicuos filtros de Snapchat o los conciertos de Ariana Grande en Fortnite ). Tampoco los NFT o tokens no fungibles, que están abocados a tener un papel protagonista en el «metaverso», resultan demasiado familiares a los usuarios de los social media (y eso que han acaparado toda una plétora de titulares en los últimos meses). Los NFT son objetos de naturaleza única que pueden venderse y c

Publicado en "DirComfidencial".- Las disputas entre cabeceras porque una no enlaza a otra cuando ha elaborado un contenido en base a su información son relativamente frecuentes. Para evitar estas situaciones algunos medios británicos han fijado un proceso estandarizado a través de la Asociación de Editores Online (AOP), consistente en que cada cabecera habilite un correo específico en el que recibir y atender esas peticiones. La iniciativa persigue mejorar la atribución y también potenciar el SEO de sus participantes, de cara a que estos aparezcan mejor posicionados en las búsquedas del asunto sobre el que han elaborado la pieza en la que se ha basado el resto. Esa cuestión es crucial porque Google sigue sin tener una capacidad refinada para detectar y aflorar la fuente primigenia de un tema que luego haya sido replicado de forma variada por otros medios. Eso implica que a menudo el creador de esa historia queda relegado en los resultados de búsqueda por competidores que simp

Publicado en "TotalMedios".- En octubre, el sitio de Daniel Hadad perdió poco más de 2% y lo aprovecharon sus competidores para acortar la diferencia. Cronista se mantuvo cuarto y Ambito, quinto, fue el que más creció (11,19%). Página12 y Eldestapeweb, los dos sitios en el Top 10, que más perdieron. Infobae logró en octubre mantener el primer lugar en el ranking de sitios de noticias digitales elaborado con la información que releva Comscore. A pesar de haber perdido poco más de 2%, el sitio de Daniel Hadad se mantuvo en lo más alto con 24.983.865 visitantes únicos. La Nación, desde hace unos meses consolidado en el segundo lugar, creció un 4,18% hasta alcanzar los 23.871.930 visitantes únicos y queda a poco más de 1.1 millones del primer lugar. El tercer lugar volvió a ser para Clarín, que sigue buscando recuperar el terreno perdido. Esta vez creció más de dos millones (9,71%) para terminar octubre con 22.961.809 visitantes únicos. En el segundo pelotón del ranking de sitios

Publicado en "TotalMedios".- Las tendencias en el comportamiento del consumidor han cambiado y conocer sus nuevos hábitos se ha convertido en un verdadero reto para los negocios. Comscore enunció los key insights que la nueva normalidad trajo consigo y las oportunidades digitales emergentes.  Mirá el informe completo . Algunos de los tópicos que se exponen en la presentación son: - Evolución tendencial del consumo digital en LATAM - Análisis del video online en la región - Redes sociales y la performance de Fundraisings seleccionadas El video online está muy presente en el mercado a nivel Global: Conclusiones a las que llega el trabajo de Comscore: • La pandemia del coronavirus estableció una aceleración digital y marcó un nuevo piso de audiencia en diversas categorías de consumo. • Existe un incremento de consumo digital, especialmente en contenido de video • Hay un incremento exponencial del uso de Tiktok desde el comienzo de la pandemia • México y Brasil son los países que

Por Alba Martín, en "DirComfidencial".- The New York Times ya tiene más de un millón de lectores de pago a su versión digital de fuera de los Estados Unidos. Estas suscripciones internacionales se han duplicado en los últimos dos años (tercer trimestre de 2019 a tercer trimestre de 2021) y una cuarta parte de su audiencia ya está fuera de EE.UU. Y es que, si el mítico periódico ya era considerado de lectura global, la apuesta por la expansión internacional que está llevando a cabo está empezando a dar sus frutos. Según las cifras aportadas por NYT, sus suscriptores a finales del tercer trimestre estaban repartidos por 235 países y territorios del mundo. A pesar de que desde la cabecera confiesan que sus mercados internacionales más grandes son Canadá, Reino Unido, Australia y Alemania; el castellano y, por ende, los países hispano hablantes son «los más afines» a sus informaciones y por ello se han propuesto conquistar a la mayor audiencia posible procedente de esta parte de