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Publicado en "DirComfidencial".- Una “asociación estratégica” está en discusión entre The Independent y BuzzFeed sobre las propiedades de esta última compañía en Reino Unido. Así lo ha comunicado su consejero delegado Jonah Peretti a la plantilla que mantiene allí, bajo la perspectiva de que el posible acuerdo ofrecería “mayores recursos editoriales y de ventas” a las ediciones locales de BuzzFeed y Huffpost en un contexto complejo para la industria por la deriva del mercado publicitario. Ese escenario justifica igualmente el interés de The Independent, que tiene el objetivo de consolidar un inventario de mayor escala para poder competir con otros rivales del sector y con plataformas de cara a atraer esos presupuestos cada vez más esquivos. Y además la gestión de las marcas de BuzzFeed le ofrecería la oportunidad de acceder a un público diferente, más joven y femenino que el que habitualmente mantiene, así como la expansión de sus capacidades comerciales en torno a vías como

Publicado en "TotalMedios".- El equipo comercial del Grupo Crónica se hizo presente en ExpoAgro 2024, lanzando BAE Negocios Agro, una sección dedicada a darle acompañamiento a la Industria del campo. Además, sumó un suplemento especial con noticias del sector para el evento. Grupo Crónica ofreció una cobertura 360° con periodistas especializados, realizando notas a empresas destacadas y personalidades de la política que visitaron la mayor exposición del agro en Argentina, para informar el minuto a minuto mediante la web y realizando cápsulas para RR.SS. El grupo, contó con el apoyo de anunciantes sponsors como Yerba Mate Buenos Aires y Banco de la Provincia de Buenos Aires, quienes tuvieron presencia de marca durante todo el evento en el stand del medio y en las RR.SS.

Publicado en "Revista Imagen".- Para el sector de la comunicación, el presidente argentino Javier Milei ahora “la ve” en su estrategia comunicacional a raíz de su sorpresiva convocatoria a un pacto de reformas el 25 de mayo en Córdoba. El sector de PR hizo “tabula rasa” y ahora, a la comunicación de Milei “la ve”. La reivindicación de Milei como ese gran co municador que le permitió llegar inesperadamente a la presidencia -después de que encuesta tras encuesta desde el sector lo calificaran de deficiente en su comunicación de gobierno- se produjo luego del llamado a una suerte de “Pacto de la M oncloa” argentino el pasado viernes en la ceremonia de inauguración de sesiones ordinarias del Congreso. De “mala, agresiva, confrontativa, peligrosa y nefasta”, según la nube de palabras de un sondeo a 105 profesionales de PR, encuestadores y consultores, de la semana pasada, su comunicación pasó a ser ahora “disruptiva, impecable, excelente, sólida y valiente”, según la “nube” que su

Publicado en "Total Medios".- El canal de streaming arranca el próximo lunes con su nueva programación para esta temporada. Llega el Chino Leunis por primera vez en un formato digital diario y la incorporación de nuevas figuras como Belu Negri, Anita Espósito, Laila Roth, Lucas Spadafora, Pichu Straneo y Nazareno Mottola. En un nuevo estudio equipado con la última tecnología, LUZU anuncia que este lunes 11 de marzo arranca con programas de la mañana a la noche y da a conocer las nuevas caras que tendrán espacio en el canal de streaming más visto para este año. El primer canal streaming nativo de YouTube es sinónimo de "descanso mental con amigos", un oasis en medio de una realidad que por momentos puede ser abrumadora, desde todo el país e incluso en el exterior, la comunidad de Luzu está siempre conectada. La productora avanza en la generación de contenidos de gran alcance y se posiciona como la multiplataforma más elegida por el público joven y las marcas auspicia

Publicado en "Revista Imagen".- Algunos analistas lo describieron como un torpedo que impactó debajo de la línea de flotación del “relato” del presidente Javier Milei: 24 horas después de ordenarle a la vicepresidenta que baje los sueldos de los legisladores que acababan de aumentar 30 por ciento en sintonía con el personal del Congreso la oposición disparó un escándalo inesperado: Milei, que en las elecciones prometía que “el ajuste, esta vez no lo va a pagar la gente, sino la política”, había firmado un aumento de 48 por ciento para el Poder Ejecutivo. Las encuestas están mostrando que buena parte del electorado está tolerando que fallara la primera parte de la promesa electoral (que el ajuste no va a recaer sobre la gente). ¿Pero podría tolerar que Milei fallara también en el segundo componente de la promesa después de que exigió anular el aumento al Congreso, pero aumentar mucho más al Poder Ejecutivo? La nube de palabras de 103 profesionales de PR y Asuntos Públicos, con

Publicado en "Total Medios".- El streaming de Migue Granados y los hermanos Chela lanzó su programación para este año. Suman nuevos ciclos diarios y las tardes tendrán programas semanales con Elizabeth Vernaci, Humberto Tortonese y Yayo, entre otros. Arranca el lunes 11 de marzo. El canal de stream Olga anunció su programación para el 2024. Entre las figuras anunciadas están Elizabeth la Negra Vernaci, Humberto Tortonese y Yayo. La nueva programación comenzará el próximo 11 de marzo desde las 6 de la mañana. El canal anunció 5 programas nuevos: “Paraíso Fiscal”, “Cuando Eric conoció a Milton”, “Generación Dorada”, “Se extraña a la nona” y “Mi primo es así”. También confirmó la continuidad de los dos programas que estaban el año pasado, “Sería Increíble” y “Soñé que Volaba”. La programación será de 6 a 16 de lunes a jueves, y los viernes de 6 a 13. La programación de Olga 6 a 8. Paraíso Fiscal (Fer Dente, Luciana Geuna, Noelia Custodio y Tania Wedeltoft). 8 a 10. Sería Increíb

Por Esther Lastra, en "MarketingDirecto".- Google es una empresa que está acostumbrada a bregar con las demandas (que son, de hecho, para ella casi el pan nuestro de cada día). En el viejo continente el gigante de internet deberá enfrentarse ahora a una demanda colectiva presentada por una alianza de 30 medios europeos procedentes de 17 países diferentes. Los demandantes, entre los cuales figuran el poderoso grupo mediático alemán Axel Springer, la multinacional de origen noruego Schibsted y Prensa Ibérica y Grupo Godó por parte de España, exigen a la compañía de Mountain View una indemnización de alrededor de 2.100 millones de euros por sus prácticas contrarias a la competencia en el ramo de la publicidad online. «Las empresas de medios involucradas en la demanda han incurrido en cuantiosas pérdidas en los últimos años por desenvolverse en un mercado menos competitivo, lo cual es resultado directo de la mala conducta de Google«, aseveran Geradin Partners y Stek, los bufe

Publicado en "TotalMedios".- Los primeros cuatro puestos del ranking que elabora Kantar Ibope Media fueron ocupados por señales de noticias, teniendo a C5N como el líder de febrero. Atrás se ubicaron LN+, TN y Crónica TV. Entre los 10 primeros hubo otros dos canales de noticias, tres señales deportivas y cerró Space. Mirá los 20 primeros. El rating del cable volvió a tener como dominante a los canales de noticias en un febrero con muchos temas políticos girando en torno al Gobierno. Pero esta vez, el primer puesto fue para C5N, que venía de escalar al segundo lugar el mes pasado y ahora dió el zarpazo al primer puesto. TN quedó segundo y LN+, tercero. Con un crecimiento de 0,21 puntos de rating para llegar a los 2,25, C5N se quedó en febrero con el primer lugar del ranking que elabora Kantar Ibope Media en la franja de 7 a 24. TN, que perdió 0,26 para terminar en 2,21, se ubicó en la segunda posición y LN+, a pesar de haber crecido 0,61, terminó en la tercera posición con 2,0

Publicado en "DirComfidencial".- A lo largo del segundo semestre The New York Times enriquecerá su oferta comercial con una nueva solución potenciada por inteligencia artificial generativa que ofrecerá a los anunciantes recomendaciones sobre dónde ubicar sus campañas según mensaje y objetivos. Según avanza Axios, se trata de un desarrollo interno y el periódico está actualmente reclutando empresas para que colaboren en un periodo de pruebas que comenzaría en el segundo trimestre. Sobre el papel esa herramienta facilitará a los planificadores la tarea de alcanzar audiencias específicas que hasta la fecha son difícilmente segmentables. Los anunciantes interesados de momento solo podrán probar esa solución a través del equipo comercial de The New York Times y de su experiencia dependerán los siguientes pasos. Entre ellos, el precio que pueda cobrarse por el uso de esas nuevas capacidades en un contexto de caída de facturación publicitaria para el periódico, que en digital viene

Publicado en "TotalMedios".- Con Radio Mitre mirando desde arriba, la pelea estuvo en la segundo posición donde La Red terminó venciendo a Radio 10 en el trimestre diciembre a febrero. Completaron las seis primeras Rivadavia, AM 750 y Continental. Entre las FM, La 100 volvió a liderar, seguida por Aspen y Radio Disney. Radio La Red dio la noticia al arrebatarle el segundo lugar entre las AM a Radio 10 durante el trimestre de diciembre a febrero, según los datos de Kantar Ibope Media. Radio Mitre, por su parte, mantuvo el liderazgo. La emisora del Grupo Clarín ocupó el primer lugar con 37,94% de share. En el segundo puesto se ubicó Radio La Red con un share de 15,40%, desplazando a Radio a la tercera posición, donde se quedó con un share de 14,36%. El cuarto lugar del ranking fue para Rivadavia con 9,49%, el quinto para AM 750 con 6,25% y sexta terminó Continental con 5,89%.En la primera franja de la mañana en AM, Eduardo Feinmann y su programa "Alguien tiene que decirlo&

Publicado en "DirComfidencial".- El País ya ha alcanzado los 315.000 suscriptores exclusivos digitales al cierre del año pasado, lo que significa aumentar esta cifra en un 38% respecto al año 2022. Es con mucha diferencia el medio español con una mayor base de abonados digitales. Gracias al muro de pago, El País ha obtenido en 2023 un total de 18,3 millones de euros, un 28% más. Según precisan desde el grupo Prisa, la tasa de churn fue de apenas el 2,4%. Para seguir aumentado su número de suscriptores, desde hace unos días el muro de pago de El País incluye los contenidos de Cinco Días , que era hasta ahora gratuito. Este aumento de los ingresos procedentes del modelo de suscripción lo que hace es compensar la caída del negocio del papel. La venta de ejemplares en Prisa produjo el año pasado 37 millones de euros, un 5,6% menos. Así pues, los ingresos totales por circulación pudieron finalmente crecer un 3% el año pasado, hasta los 55 millones de euros. No obstante, esta parte

Publicado en "Total Medios".- El estreno será este lunes 4 de marzo y traerá las historias más relevantes de las figuras del cine, el espectáculo y la realeza, con una programación variada y exclusiva que incluirá los programas “Caras TV Noticias”, “Red Carpet”, “+Caras”, “Realeza y Palacios” y “Caras Fashion”. A partir de este lunes 4 de marzo, llegará el canal de las celebridades Caras TV a todos los cableoperadores del país. El estreno traerá las historias más relevantes de las figuras del cine, el espectáculo y la realeza, con una programación variada y exclusiva. Caras TV es un canal de televisión vanguardista y elegante, que se convertirá en una ventana excepcional hacia el mundo del glamour, la moda y las tendencias que definen a las celebridades y la aristocracia. Brinda, además, una experiencia visual lujosa y de alto impacto para sus espectadores. El entretenimiento representativo de Caras TV es ininterrumpido, con una programación al aire las 24 horas del día. Allí

Por Juan Iramain, publicado en "Redacción".- Corsi e ricorsi. Heráclito de Éfeso era el que decía, una y otra vez, que lo único permanente es el cambio. Iba variando las palabras para ser consistente con su apotegma y, de paso, no sonar repetitivo. Si hubiera vivido en este siglo, diría que el mundo de las PR muta todo el tiempo: que hay momentos en los que prosperan las campañas de apoyo a marketing y tiempos para enfocarse en la comunicación institucional. Años para prestar más atención a los medios y años en los que invertir sobre todo en redes sociales. Coyunturas para tener un menú amplio y contextos en los que enfocarse en algo específico, porque el que mucho abarca poco aprieta. La pregunta del millón, diría Heráclito, es qué clase de año es 2024. Hace algunas semanas, Fast Company publicó un artículo que recoge los resultados de una encuesta hecha por Deloitte, la escuela de negocios de Duke University y la American Marketing Association en la que les preguntaron a l

Publicado en "TotalMedios".- El sitio de Daniel Hadad abrió el año con una pequeña suba contra febrero. Sin embargo, se despegó de La Nación, que con su caída permitió que Clarín y TN se acercaran en la categoría “News and Information” de Comscore. En un mes con pocas subas, se destacaron Ambito y C5N, del Grupo Indalo. El inicio del 2024 mostró a Infobae como líder en la categoría “News and Information” de Comscore, una categoría que perdió casi un 1% de visitantes únicos con respecto a diciembre. Esta vez, la batalla estuvo en el segundo lugar que terminó ocupando La Nación pero que tuvo a Clarín a menos de 112.000 visitantes únicos. Infobae abrió el 2024 liderando la categoría con 16.607.838 visitantes únicos, creciendo 1,59% con respecto al cierre del 2023. Esta vez La Nación no pudo mantener el ritmo, perdió 7,68% para quedar en 15.038.944 visitantes únicos y permitió que Clarín se le acercara, a pesar de que este último también vio disminuir su tráfico un 2,9%. Si Clarí

Publicado en "Soy Marketing".- ¿Te imaginas cómo se sienten las personas mayores que no pueden acceder a los mensajes y productos que inundan el mundo digital hoy en día? En un mundo donde la diversidad es la norma y la inclusión es una prioridad, el marketing inclusivo emerge como un faro de esperanza en el horizonte publicitario. Hoy en día, si queremos destacar en el mercado, la responsabilidad social es clave. Ya no es suficiente producir mensajes genéricos dirigidos a un público homogéneo; todos deben sentirse representados e incluidos en nuestra marca. La diversidad y la inclusión son más que simples palabras de moda; son los pilares sobre los cuales se construyen las marcas del futuro. Es hora de que asumamos la responsabilidad de promover la equidad y la representación en todas nuestras acciones y comunicaciones. Solo así podremos alcanzar verdaderamente el éxito y tener un impacto positivo en la sociedad. ¿QUÉ ES EL MARKETING INCLUSIVO? El marketing inclusivo es más

Publicado en "Total Medios".- Canal 26 presentó su nueva programación diaria que comenzará a emitirse a partir de este lunes 4 de marzo. Entre las novedades, se destaca el regreso de “26 Global” con la conducción de Andrés Repetto y un mediodía renovado con la llegada de “26 News”, con Santiago Zeyen y Luciana Boglioli. Canal 26 presentó su nueva programación diaria que comenzará a emitirse a partir de este lunes 4 de marzo. La propuesta contará con nuevos noticieros y figuras con el objetivo de siempre: informar y brindar el mejor contenido nacional e internacional. Canal 26 cuenta con la agenda global más completa de la televisión, cobertura multiplataforma e informes especiales desde el lugar de los hechos. Además, contará con más especiales y segmentos destacados que exploran a fondo temas candentes, análisis de expertos y contenido exclusivo con figuras clave en el área internacional. La señal ofrece una cobertura integral que trasciende las fronteras geográficas. El equ

Por Pablo Montagna (publicado en La Nación).- CNN Radio hace pequeños cambios en su programación y suma figuras La radio AM de CNN en la Argentina mantendrá los ciclos liderados por Pepe Gil Vidal, Nacho Girón, Pía Shaw, Federico Seeber y Pablo Giralt. Pero, además, sumará a Mariana Arias y Nacho Juliano. En los días previos a cumplir cinco años en el aire (primera emisión el 11 de marzo de 2019), CNN Radio Argentina AM 950 dio a conocer los principales cambios en su programación para este 2024, grilla que debuta el próximo domingo 2 y lunes 4 de marzo. Nacho Girón, una de las caras de CNN Radio Entre las novedades en lo que es la tira de lunes a viernes, se destacan las incorporaciones de Nacho Juliano en la co conducción de Los Primeros De La Tarde, en el nuevo horario de 13 a 15, junto a Pía Shaw; y el de Mariana Arias en Regreso CNN, también en un nuevo horario de 15 a 18 junto a Federico Seeber. Para los fines de semana, desde el sábado 2 de marzo, el periodista de Telefé Notici