Publicado en "Soy Marketing".-
¿Te imaginas cómo se sienten las personas mayores que no pueden acceder a los mensajes y productos que inundan el mundo digital hoy en día? En un mundo donde la diversidad es la norma y la inclusión es una prioridad, el marketing inclusivo emerge como un faro de esperanza en el horizonte publicitario.
Hoy en día, si queremos destacar en el mercado, la responsabilidad social es clave. Ya no es suficiente producir mensajes genéricos dirigidos a un público homogéneo; todos deben sentirse representados e incluidos en nuestra marca. La diversidad y la inclusión son más que simples palabras de moda; son los pilares sobre los cuales se construyen las marcas del futuro. Es hora de que asumamos la responsabilidad de promover la equidad y la representación en todas nuestras acciones y comunicaciones. Solo así podremos alcanzar verdaderamente el éxito y tener un impacto positivo en la sociedad.
¿QUÉ ES EL MARKETING INCLUSIVO?
El marketing inclusivo es más que una estrategia; es un enfoque fundamental que busca garantizar que todas las personas se sientan representadas y valoradas en las campañas publicitarias y en la oferta de productos y servicios. Un ejemplo inspirador de una marca que ha sabido implementar con éxito esta estrategia es Dove. A través de sus campañas publicitarias, Dove ha desafiado los estándares tradicionales de belleza al celebrar la diversidad de formas, tamaños y colores de piel de las mujeres. Estas campañas no solo han sido aclamadas por su mensaje inclusivo, sino que también han resonado con audiencias de todo el mundo, demostrando que la autenticidad y la representación genuina generan un impacto positivo y duradero.
Es importante destacar que el marketing inclusivo no es exclusivo de grandes corporaciones. No importa el tamaño de tu empresa, incluir siempre suma. Desde pequeños emprendimientos hasta grandes empresas multinacionales, todas tienen la oportunidad y la responsabilidad de adoptar prácticas inclusivas en su comunicación y en la forma en que interactúan con su audiencia. Al hacerlo, no solo se construye una marca más sólida y relevante, sino que también se contribuye a la creación de una sociedad más justa y equitativa para todos.
Es interesante observar cómo algunas marcas nacen con un enfoque centrado en la inclusión desde el principio, mientras que otras, incluso grandes empresas, deciden sumarse a este enfoque más adelante en su trayectoria. Esto demuestra que el compromiso con la inclusión puede surgir en cualquier momento y que siempre es posible tomar medidas para promover la diversidad y la equidad en todas las áreas de negocio.
MARCAS QUE MARCAN
Si todo lo hablado hasta aquí te parece interesante y crees que puede beneficiar a tu marca, aquí te comparto cinco ejemplos inspiradores de marcas que aplican el marketing inclusivo. Cada una de estas marcas ha demostrado cómo abrazar la diversidad y la inclusión puede fortalecer su conexión con los consumidores y promover un cambio positivo en la sociedad. Puedes aprender de ellas y adaptar estrategias que reflejen los valores de tu marca:
Target: La estrategia de Target se centra en celebrar la diversidad de sus clientes. Podrías considerar desarrollar campañas publicitarias que muestren la diversidad de tus propios clientes y destacar cómo tu marca se adapta a las necesidades y preferencias de personas de diferentes razas, edades, géneros y habilidades.
Microsoft: La accesibilidad es clave en la estrategia de Microsoft. Si tienes productos o servicios, podrías seguir su ejemplo implementando características de accesibilidad para garantizar que sean utilizables por personas con discapacidades. Esto no solo ampliaría tu base de clientes, sino que también demostraría tu compromiso con la inclusión y la igualdad de oportunidades.
Ben & Jerry’s: La marca de helados se destaca por abogar por causas sociales a través de sus campañas y acciones de responsabilidad social corporativa. Podrías considerar asociarte con organizaciones o causas que reflejen los valores de inclusión y diversidad de tu marca, y desarrollar campañas o iniciativas para apoyarlas.
Airbnb: La plataforma de alquiler de alojamientos vacacionales ha promovido la inclusión y la diversidad a través de su política de no discriminación y sus iniciativas para promover la hospitalidad para todos. Podrías seguir su ejemplo asegurándote de que tu empresa tenga políticas claras de no discriminación y promoviendo la inclusión en todas las interacciones con clientes y colaboradores.
Nike: La marca de ropa deportiva celebra la diversidad y la inclusión en el deporte a través de sus campañas. Podrías destacar historias inspiradoras de personas de diferentes orígenes y experiencias que estén relacionadas con tu marca o industria, mostrando cómo la inclusión enriquece y fortalece tu comunidad.
Espero que te haya gustado mi columna y que hayas encontrado inspiración en los ejemplos de marcas que aplican el marketing inclusivo. Recordemos que la inclusión no solo es una responsabilidad ética, sino también una estrategia inteligente para construir marcas relevantes y conectadas con sus audiencias. Al abrazar la diversidad y promover la inclusión en todas nuestras acciones y comunicaciones, podemos contribuir a crear un mundo más equitativo y compasivo para todos. Te invito a estar atento a mi próxima columna, donde exploraremos aún más sobre cómo el marketing inclusivo puede transformar nuestras marcas y nuestra sociedad. ¡No te lo pierdas!
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