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Publicado en "TotalMedios".- Por primera vez el sitio de La Nación lideró el ranking de Comscore en “News and Information”, destronando a Infobae, que terminó fuera del podio en la cuarta posición. Segundo quedó Clarín, que regresó al Top3 y TN se mantuvo firme en la tercera posición. Buen mes para Eldestape, MDZOL, y A24. Marzo de 2023 será recordado como un mes histórico para La Nación y todo su equipo digital: por primera vez en la historia ocupó el primer puesto en el ranking de Comscore en “News and Information”. Fue el único sitio que el mes pasado superó la barrera de los 20 millones de visitantes únicos. También será recordado porque el histórico líder de este ranking mensual, Infobae, por primera vez desde que llegó al Top3 aparece fuera de él, ocupando la cuarta posición. El sitio de Daniel Hadad fue uno de los tres en el Top10 que vio disminuir su tráfico (-6,05%) hasta los 18.861.143 visitantes únicos. En el medio se ubicaron dos de los sitios insignia del Grupo C

Por Esther Lastra, en "Marketing Digital".- La inflación y la recesión que parece cernirse en el horizonte han dejado inevitablemente su impronta en la industria del marketing y la publicidad. Sin embargo, y pese a que un buen número de subáreas de este ámbito de actividad se están enfrentando en estos momentos a la «guillotina», el marketing con influencers parece estar aguantando el chaparrón. De acuerdo con reciente estudio global de HypeAuditor , que colocó bajo la lupa a 510 influencers internacionales con más de 1.000 seguidores, el 46% de los prescriptores dicen haber sido agasajados con más ofertas de colaboración por parte de las marcas durante los últimos doce meses. Y el 39% de los influencers dio asimismo fuelle a los precios de los posts patrocinados en el transcurso del último año. Del informe de HypeAuditor se infiere, por ende, las marcas continúan invirtiendo a manos llenas en el influencer marketing . La investigación de HypeAuditor coloca, por otra parte,

Es fácil entender por qué, para la generación Alfa, esos nacidos del 2010 en adelante, las plataformas digitales son una parte fundamental de sus vidas. Nacieron y crecieron en un mundo totalmente digitalizado, por lo que están sobresaturados de información 24/7. Por Alejandra Martin Carrión, Integrated Brand & Strategy Director de SAMY Alliance. Es fácil entender por qué, para la generación Alfa, esos nacidos del 2010 en adelante, las plataformas digitales son una parte fundamental de sus vidas. Nacieron y crecieron en un mundo totalmente digitalizado, por lo que están sobresaturados de información 24/7. Y sí, claro que es un grupo demográfico importante. Aunque los veamos como muy jóvenes, la exposición a internet los ha hecho consumir contenido desde muy temprana edad, cada vez son más conscientes de lo que desean a nivel de productos y servicios, y saber aprovecharlo a tiempo representa una oportunidad para las marcas. Esta generación es conocida por su habilidad para utilizar

Publicado en "TotalMedios".- La nave insignia televisiva del Grupo Perfil, presentó su nueva programación para el 2023. Con incorporación de nuevas figuras, el canal enfoca su oferta de contenidos en la información y el entretenimiento. Hay programación en vivo y ficción. NET TV, la nave insignia televisiva del Grupo Perfil, presentó su nueva programación para el 2023. El canal que inició sus transmisiones el 1 de octubre de 2018, siendo el canal de aire más nuevo de la grilla de televisión, lanzó sus nuevos programas que estarán orientados a la actualidad y el mundo del espectáculo. A su vez, gracias a su sitio con transmisión en vivo, se trata de contenidos disponibles para ver cuando y donde se quiera, marcando su innovación en la oferta multiplataforma. Entre los programas que conforman la grilla de NET TV, se destacan: Modo Fontevecchia: un magazine diario de periodismo “sin grieta”. Se abordan los principales temas de actualidad política, económica, de agenda internacio

Por Daniela Carrasco, en "Marketing Digital".- Todo creador o creadora de contenido desea que su vídeo de YouTube llegue a muchas personas y para ello deben saber optimizar el SEO de su vídeo. Para esto existen varias estrategias y usarlas todas de forma correcta puede ayudarte a que el contenido sea más visible y fácil de identificar por la audiencia. Algunas de las estrategias que se pueden implementar incluyen la optimización del título, descripción, etiquetas del video, el uso de miniaturas atractivas y la creación de listas de reproducción. Aquí te contamos cómo sacarle provecho a todo esto en 5 claves: 1. Palabras claves Elegir las palabras clave adecuadas puede determinar si un vídeo tendrá éxito o no. Para encontrar palabras clave, es recomendable crear una lista de palabras clave raíz, que son términos que describen temas amplios relacionados con el contenido del vídeo. Las palabras clave que elijamos deben ser introducidas en la búsqueda de YouTube para obtener sug

Publicado en "TotalMedios".- Históricamente, la televisión en Argentina estuvo asociada a Buenos Aires , y más concretamente a la Capital Federal. Con una mayor disposición de medios técnicos y una gran cantidad de recursos humanos, la TV eligió, sin dudas, tener su asiento en esa jurisdicción. No obstante, en el interior del país también hay una industria televisiva. Muchas veces más interesante que varias de las propuestas porteñas que existen actualmente. En ese sentido, Córdoba ha sido una especie de plaza alternativa con un fuerte crecimiento, pero que nunca pudo trascender los límites provinciales. Dentro de la Docta, algunos canales dominan incluso por encima de las grandes cadenas nacionales, pero sin poder penetrar más allá. Por eso, el desafío de diversificar las audiencias es algo muy mencionado en la TV cordobesa. Y, al parecer, un canal decidió tomar el toro por las astas. Se trata de Canal C, un medio local perteneciente al grupo empresario liderado por Luis S

Publicado en "DirComfidencial".- El actor publicitario digital más importante del mundo lanza una biblioteca de campañas. Google ha anunciado la creación de un centro de transparencia que permitirá a cualquiera ver qué anuncios tiene en vigor cualquier compañía verificada, en qué países o en qué fechas fueron programados aquellos que entren en una ventana de 30 días desde su aparición. Esta herramienta surge del trabajo previo de Mi Centro de Anuncios, el espacio estrenado en octubre del año pasado en el que cualquier usuario puede consultar la información sobre la que se le están sirviendo las campañas que ve e introducir variaciones. La nueva iniciativa responde a una demanda cada vez mayor de los usuarios para conocer detalles sobre la publicidad que ven, y que la compañía cifra en más de 30 millones de personas interactuando diariamente con los menús de control y transparencia de los anuncios que se les muestran. En próximos días será accesible en todo el mundo y en él p

Publicado en "TotalMedios".- Se presentó en Buenos Aires el informe "Transformaciones y aprendizajes de los medios de comunicación iberoamericanos en la pospandemia", trabajo que evidencia el impacto que tuvo la emergencia sanitaria durante la pandemia por el COVID -19 en los medios y en el ejercicio periodístico de la región. El informe (disponible para su descarga en el siguiente enlace) se dio a conocer en el marco de la 181ª Junta de Directores de la Asociación de Entidades Periodísticas Argentinas (Adepa), organización que estuvo a cargo del relevamiento, en conjunto con la asociación Infociudadana, que se ocupó de la investigación académica. "Este informe nos muestra qué dejó la pandemia en la industria periodística iberoamericana; las lecciones, la capacidad de reacción y los daños que persisten", señaló el presidente de Adepa, Daniel Dessein, durante la presentación. Por su parte, Adriana Amado, presidenta de Infociudadana, dijo que "este estu

Por Dalí Véliz, en "Marketing Ecommerce".- El mundo de las redes sociales y plataformas de mensajería se encuentra liderado por las grandes empresas tecnológicas de siempre. De esta forma Facebook, YouTube, WhatsApp, Instagram y WeChat , encabezan el listado de las redes sociales más usadas en el mundo . Pero pasados los primeros puestos con las redes que hemos mencionado, podemos encontrar nombres quizás no tan conocidos como Douyin, Kuaishow o QQ. Estos ocupan el octavo, decimoprimer y decimotercer puesto respectivamente dentro del listado y se trata de redes sociales nativas de China, cuyo uso se encuentra principalmente restringido a usuarios en este país, pero que cuentan sus usuarios por cientos de millones. Redes sociales chinas que debes conocer Cabe destacar que China es un país con una estricta red de censura digital, al punto que la navegación en internet se encuentra controlada por el gobierno. Por esta razón, muchas aplicaciones y plataformas extranjeras no hace

Publicado en "TotalMedios".- El trimestre enero-marzo mostró en la radio argentina que todo sigue y nada ha cambiado con respecto a las últimas mediciones de Kantar Ibope Media. Fuera del podio y completando las seis primeras aparecen Rivadavia, Continental y la AM 750. En FM lidera La 100, con Aspen y Radio Disney como escoltas. En el trimestre enero-marzo todo se mantuvo igual en la radiofonía argentina, con Radio Mitre liderando el rubro de las AM en la franja de lunes a domingo 24hs. De acuerdo a los números reflejados por Kantar Ibope Media, Mitre terminó el trimestre con 35,08% de share. La Red, que se mantiene firme en el segundo lugar, marcó un share de 16,84%. Mientras que el último lugar del podio volvió a ser para Radio 10 con 11,98% de share. Rivadavia quedó en el cuarto lugar con 9,36, Radio Continental se ubicó en la quinta posición con 7,20 y la AM750 fue sexta con 5,51%. En la primera mañana de las AM, Radio Mitre sigue liderando. Eduardo Feinmann y su program

Publicado en Revista "Imagen".- Hay lugares comunes que se ganan un lugar importante en el imaginario de los profesionales de comunicación corporativa. Uno de esos tópicos es que la credibilidad de los medios y los periodistas se derrumbó en los últimos años con la aparición de las redes sociales. Como en todo prejuicio, hay en algún lado un granito de verdad. Pero mejor indagar cuánto de cierto tiene ese “topos” de “los medios perdieron su credibilidad” y “a la gente no le interesan más las noticias”. A esta conclusión se llega analizando la última encuesta de la consultora CIO para FOPEA, la organización que agrupa al periodismo argentino: aun cuando cada vez más gente acude a las redes sociales para informarse -de 2019 a 2022 subió de 61 a 64 por ciento- ante múltiples opciones, la TV y la radio recuperaron terreno y los sitios de noticias y la TV por cable mantienen su vigencia como principales fuentes de información para la opinión pública nacional. La consultora y encue

Por  Miguel Terán Haughey, en "eleconomista.es".- Todo el mundo sabía que la llegada de Elon Musk a Twitter iba a acarrear una serie de cambios, y ya desde el principio muchos usuarios prefirieron abandonar la red social antes de aguantar al nuevo y excéntrico CEO. Y desde su llegada, una de las pocas cosas con la que el magnate ha sido sincero es su intención de convertir a Twitter en una "super app" y poco a poco vemos como este plan avanza. "La compra de Twitter es un acelerador para crear X, la aplicación para todo" decía Musk al poco de comprar la red social por 44.000 millones de dólares. Y mientras son los cambios que hace en las funciones y políticas de dicha plataforma los que más suenan, el dueño de empresas como Tesla o Space X también está desarrollando (aunque en un segundo plano) esta nueva "super app" que se llamará X. Y esta transformación está siendo tan silenciosa, que Twitter, Inc. ya no es una empresa registrada, y es que tal