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Publicado en "DirComfidecial".- Informarse ya no es “ir a buscar” una noticia: para buena parte de la juventud española, es encontrársela en el mismo lugar donde se entretiene, conversa o mantiene el contacto con su entorno. Con motivo del Día del Periodista, evercom, agencia creativa de comunicación y marketing, recupera los principales hallazgos del estudio ¿Cuánto cuesta una mentira?, elaborado junto a la Universidad Complutense de Madrid con el asesoramiento de FAD Juventud, para poner el foco en el impacto que la desinformación digital tiene en los hábitos informativos y bienestar de los jóvenes. El informe, realizado a partir de una encuesta a 800 perfiles de entre 15 y 24 años residentes en España, dibuja una radiografía generacional que advierte de lo que ocurre cuando el ruido informativo se normaliza: la desinformación deja de ser una excepción y pasa a convertirse en paisaje. Con ello, se erosiona el bienestar emocional, el criterio y, en última instancia, la conex...

Por María Bastero en "Marketing ECommerce".- Parece que por fin podemos cerrar el extenso y tortuoso capítulo de la guerra entre Estados Unidos y TikTok. Un conflicto que se inició en 2020 y que, desde entonces se ha caracterizado por la tensión en sus numerosas idas y venidas, llegando incluso a producirse un “apagón” nacional temporal . La famosa red social china ha emitido un comunicado confirmando la creación de TikTok USDS Joint Venture LLC, una nueva entidad en la que ByteDance, matriz de TikTok, ha cedido el control mayoritario a un grupo de socios estadounidenses, para cumplir con las exigencias de seguridad nacional del gobierno de Estados Unidos. Como resultado, ByteDance conserva el 19,9 % de la empresa conjunta. Este movimiento no nos ha pillado de nuevas, puesto que en diciembre de 2025 se informó de la firma de acuerdos para constituir esta nueva entidad . Sin embargo, la fecha establecida para el cierre de la transacción se ubicó en este mes de enero de 2026, ...

Publicado en "TotalMedios".- eltrece continúa fortaleciendo su estrategia digital con el crecimiento de su propuesta de streaming eltrece Prende, una programación exclusiva que combina contenidos en vivo, formatos pensados para audiencias jóvenes y una mayor presencia en eventos masivos, consolidando al streaming como un pilar clave de su ecosistema de medios. En 2026 eltrece estrenó la tercera temporada de eltrece Prende, la programación que transmite exclusivamente a través de eltrecetv.com y su canal de YouTube, dónde suma más de 14,5 millones de suscriptores (el más seguido entre los medios argentinos). Como los clásicos programas de la televisión abierta, durante enero transmite su programación de lunes a viernes desde la costa argentina en un estudio creado especialmente para la ocasión. En Pinamar transmite dos formatos pensados para la temporada de verano: Viernes Trece y Había que decirlo. Ambos programas están superando su promedio de vistas y espectadores en vivo ...

Publicado en "TotalMedios".- La emisora AM 630 presentó su programación de lunes a viernes para este año, con la incorporación de Daniel Avellaneda en “La Oral Deportiva” y un equipo ampliado de cronistas de exteriores que seguirán de cerca el Mundial de fútbol. La apuesta refuerza el perfil informativo, plural y federal de la radio. Radio Rivadavia dio a conocer su nueva grilla de programación para 2026, consolidando su propuesta periodística con voces reconocidas y sumando recursos para ampliar la cobertura en el año del Mundial. La emisora AM 630 mantiene su compromiso con la actualidad, el análisis político, el entretenimiento y el deporte, con una estructura que cubre las 24 horas de lunes a viernes. La jornada comienza a las 4 de la mañana con “Panorama del Rotativo del Aire”, conducido por Mario Portugal, y continúa desde las 6 con “Esta Mañana”, a cargo de Ignacio Ortelli, en un bloque informativo clave para arrancar el día. De 9 a 12, Nelson Castro lidera “Vamos Riva...

Publicado en "TotalMedios".- El ranking anual 2025 de Kantar IBOPE Media confirmó el dominio de Radio Mitre en AM y de La 100 en FM a lo largo de todo el año. Aunque los liderazgos se mantuvieron estables, el análisis por franjas mostró una competencia más pareja en las mañanas y una disputa sostenida por el podio, tanto en AM como en FM. El balance de audiencia radial de  enero a diciembre de 2025 , elaborado por  Kantar IBOPE Media , dejó un diagnóstico claro:  Radio Mitre  consolidó su liderazgo anual en AM y  La 100  hizo lo propio en FM. La foto de todo el año confirma la continuidad de los principales jugadores, pero también muestra un escenario dinámico en los puestos siguientes, con una disputa sostenida por el podio y señales de competencia creciente en las franjas matutinas, donde se concentra el mayor volumen de escucha. En  AM ,  Mitre  encabezó el promedio anual de lunes a domingo, 24 horas, con un  29,95%  de share, so...

Publicado en "TotalMedios".- NINCH, HypeAuditor y Hubspot presentaron un informe conjunto que analiza las principales tendencias que marcarán el influencer marketing en 2026, en un contexto donde la confianza, la performance y la integración con el negocio redefinen el rol de los creadores y las marcas. El influencer marketing atraviesa un punto de inflexión. Deja de ser una herramienta centrada en alcance y visibilidad para consolidarse, de cara a 2026, como una disciplina estratégica atravesada por la confianza, la performance y la conversación cultural. Así lo revela el nuevo informe realizado por HypeAuditor en conjunto con NINCH Creative Communication Company y Hubspot, que analiza los principales cambios que están redefiniendo el vínculo entre marcas, creadores y audiencias. En un ecosistema saturado de contenido, marcado por algoritmos cada vez más personalizados y audiencias más exigentes, la influencia evoluciona hacia modelos más genuinos, medibles y alineados al ne...

Publicado en "TotalMedios".- Tras el pico informativo de octubre, noviembre reflejó una baja en el consumo de noticias digitales. En ese contexto, TN consolidó su liderazgo y los medios regionales ocuparon un rol central en el ranking con social de Comscore. Mirá los 20 primeros puestos del ranking. En noviembre de 2025, TN volvió a liderar el ranking de los sitios de noticias con mayor audiencia total en la Argentina, según los datos de Comscore Total Digital Population, que incluyen el consumo desde desktop, mobile y redes sociales. A diferencia de octubre, el mes mostró una caída generalizada de la audiencia informativa, con excepción de algunos medios que lograron crecer y reordenar el Top 10. De acuerdo con el informe de Comscore MMX Multi-Platform, la categoría News/Information alcanzó los 32,7 millones de usuarios únicos, lo que representa una baja del -1,73% respecto del mes anterior, mientras que la audiencia total de internet en el país se mantuvo estable en 37,7 mi...

Publicado en "TotalMedios".- Las señales de noticias dominan la TV Paga. Según el ranking de Kantar Ibope Media, TN sigue al frente con C5N y A24 como escoltas. Cinco canales de noticias se ubican entre los diez más vistos y hay dos de deportes. Mirá los primeros 20 puestos. Los canales informativos continúan liderando las preferencias del público argentino en el cable. Durante el último mes de año, las señales de noticias dominaron nuevamente el rating de la TV Paga, sin cambios en el podio: TN, C5N y A24. Las particularidades del mes: bajo el encendido y se mantienen dos canales de deportes entre los primeros. La señal de Artear lideró el ranking con un promedio de 2,31 puntos, manteniendo su posición de privilegio, con una leve suba respecto de noviembre (2,27). En segundo lugar, C5N marcó 1,41 puntos, con una variación descendente frente al mes anterior (1,58). Por su parte, A24 completó el podio con 1,15 puntos, mostrando también una merma respecto al ciclo previo (1,39)...

Publicado en "TotalMedios".- Influencers de nicho, contenido UGC, análisis de datos y formatos multiplataforma fueron los grandes protagonistas del universo digital en 2025. De cara al 2026, el mercado se prepara para una etapa de mayor profesionalización, nuevas narrativas y estrategias más inteligentes impulsadas por tecnología. El marketing de influencers dejó de ser una “moda digital” para convertirse en uno de los motores de comunicación más influyentes. En 2025, las marcas apostaron fuerte por los creadores de contenido, los formatos nativos y el análisis de datos para conectar con audiencias cada vez más exigentes. En ese contexto, Bogie World, la nueva primera agencia especializada en influencers y creadores de contenido nacida dentro de A-TRAIN, llega para capitalizar todo lo aprendido este año y escalar la disciplina hacia un estándar más estratégico. Durante el 2025, la agencia trabajó con Tersuave, Rinde Dos, AER, Issue, Roby, Codini, Tetra Pak, Ysonut, Tramontina...

Publicado en "TotalMedios".- En el ranking de “News and Information” de Comscore, Infobae volvió a ubicarse como el sitio de noticias más leído del país, aunque noviembre estuvo marcado por una caída generalizada de audiencias tras el pico informativo de octubre. La Nación y TN completaron el podio. La mayoría de los grandes medios retrocedieron en usuarios únicos, mientras que Meteored, sitio especializado en clima, logró regresar al Top 10. Según los datos de Comscore correspondientes a noviembre de 2025, la categoría News/Information alcanzó los 32.704.950 usuarios únicos, lo que representa una baja del 1,73% respecto del mes anterior. La audiencia total de internet en Argentina se mantuvo estable en 37,7 millones de usuarios. Infobae encabezó nuevamente el ranking con 13.045.850 usuarios únicos, aunque registró una caída del 8,39% en relación con octubre. En segundo lugar se ubicó La Nación, con 12.134.359 visitantes (-12,08%), mientras que TN completó el podio con 11.565...

Publicado en "TotalMedios".- Los medios tradicionales están entre lo más visto del año en la plataforma de videos, según Data Trip Streaming. Luzu se consolida como más fuerte en streaming. Además, Urbana Play lidera en radios, AZZ en deportes e Infobae en la categoría prensa. La programación en vivo de Youtube estuvo dominada en 2025 por Telefe, Luzu TV y TN, según datos de Data Trip Streaming. El análisis muestra que los medios tradicionales siguen siendo los más vistos en la plataforma y que Luzu TV se consolida como el streaming más fuerte de la Argentina. El análisis de Data Trip a más de 150 canales a lo largo de todo el año permite identificar qué actores lograron sostener audiencia de forma constante y cuáles alcanzaron los mayores picos de espectadores simultáneos dentro de cada categoría. El informe se estructura en dos niveles de análisis: el Top 10 general anual, que reúne a los canales con mayor promedio de espectadores en vivo. Además, un Top 5 por categoría, pa...

Publicado en "Total Medios".- Telefe cerró 2025 como líder de la televisión abierta en Argentina y el mayor alcance multiplataforma del mercado. Según datos de medición de audiencias, la marca alcanzó a más de 40 millones de personas a lo largo del año, con desempeños destacados en contenidos de entretenimiento, noticias, deportes y streaming. Durante 2025, Telefe logró un impacto cross media de más de 40,2 millones de personas, lo que representa el 90,3% de la población argentina. Telefe se ubicó #1 con un promedio anual de 46,60% de share y 6,93 puntos de rating, logrando el share más alto en la historia de la televisión abierta argentina y la diferencia más amplia registrada de más de 21 puntos porcentuales respecto de la competencia. En el prime time, Telefe logró un promedio de 50,93% de share, también el registro histórico más alto en esta franja central. En el ecosistema digital, el alcance promedio anual fue de 22,5 millones de usuarios desduplicados, equivalentes al ...