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Las agencias del rubro apuestan a las alianzas mobile y a la geolocalización para hacer frente a un consumidor menos atento Por Sofía Terrile, en "La Nación" Si no puedes contra ellos, únete: esta frase es la nueva máxima del sector publicitario de vía pública. Los anuncios compiten por miradas cada vez más esquivas y hasta los carteles con luces LED la tienen difícil contra una pantalla infinitamente menor pero con un magnetismo sin precedentes: la del  smartphone.  Un estudio del Centro de Experimentación y Seguridad Vial (Cesvi) puso en números una postal cotidiana. Señaló que el 17,28% de los peatones mira el celular cuando cruza la calle. A pesar de lo que el porcentaje implica para la seguridad vial -basta con recordar los semáforos en el piso para peatones distraídos instalados recientemente en Retiro-, también constituye un llamado de atención para aquellos que publicitan en vía pública. Desde Kickads, una agencia de publicidad  mobile , afirman que los celula

La News Media Alliance, que nuclea a medios de Estados Unidos y Canadá, entre ellos The New York Times y The Wall Street Journal, pidieron al congreso negociar colectivamente con el “duopolio” de distribución de noticias en Internet que obliga a los editores a “entregar su contenido y jugar según sus reglas”. (Agencia Télam) La News Media Alliance, organización que representa a cerca de 2.000 medios de comunicación de Estados Unidos y Canadá, pidió al Congreso estadounidense que se les permita negociar colectivamente con el "duopolio" de distribución de noticias en Internet conformado por Google y Facebook, algo que les impide la legislación antimonopolio vigente. Los representantes de la prensa denuncian que Google y Facebook dominan a tal punto el tráfico de noticias en la web que consumen el grueso de los ingresos por publicidad, formando un "duopolio" que obliga a los editores a "entregar su contenido y jugar según sus reglas". "Un

Publicado en "Total Medios" Lo revela un nuevo estudio de Kantar Media que analizó las actitudes de los consumidores y del mercado publicitario. El principal resultado fue que el crecimiento del mercado de marketing digital refuerza la importancia de patrones globales de medición. Dimension, el nuevo estudio de Kantar Media sobre las actitudes de los consumidores y del mercado publicitario, muestra que la ausencia de métricas consistentes y comparables para comprender el público objetivo y evaluar la eficiencia de la publicidad es una preocupación significativa para aquellos que trabajan en el ecosistema de la planeación de la comunicación. Es que según el relevamiento el 68% de los entrevistados declarando que les gusta o aceptan recibir publicidad, pero el impacto excesivo en plataformas digitales amenaza con debilitar los esfuerzos de marketing de las marcas ya que el 71% afirma que ven el mismo anuncio varias veces y los consideran repetitivos. Fue posible