Publicado en "TotalMedios"
La Asociación Argentina de Publicidad realizó junto a la consultora W el "Diagnóstico Estratégico de la Industria de la Creatividad". A diferencia de lo que sucede en otros sectores, se mantienen fuertes las agencias nacionales e independientes. Vea el análisis completo en la nota.
Entre las principales conclusiones, podemos destacar:
El empleo directo en el sector está distribuido en alrededor de 450 agencias, con una dotación promedio de 28 personas.
A diferencia de lo que sucede en otros sectores, se mantienen fuertes las agencias nacionales e independientes. Este hecho contrarresta las tendencias actuales de otros sectores, más propensos a la globalización del capital y la concentración de players.
La industria creativa puede transformarse en una interesante fuente de ingresos para el país, teniendo en cuenta que durante los últimos 20 años Argentina siempre se mantuvo dentro del top 10 mundial publicitario. 63% de las agencias consultadas ha realizado algún tipo de comercialización al exterior.
Los compradores más habituales son latinoamericanos (67% de las menciones) y entre ellos se destaca Chile (38%). Por otra parte, 43% de quienes venden al exterior mencionaron haber hecho negocios en el mercado norteamericano.
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