La publicidad supera las expectativas de The New York Times e impulsa un nuevo récord de ingresos digitales

Publicado en "DirComfidencial".-

Durante 2025 The New York Times superó por primera vez los 2.000 millones de dólares en ingresos digitales. Y lo consiguió en parte gracias a una tendencia positiva continuada en ingresos publicitarios para ese soporte, que en el último tramo del año superó las expectativas internas con un crecimiento del 25%.

Tal y como sucedió en el trimestre anterior, el diario neoyorkino se benefició de una demanda fuerte y el aumento de espacios planificables. En concreto, la consejera delegada, Meredith Kopit Levien, habló en la presentación de resultados de la monetización comercial significativa de los juegos que actualmente no requieren suscripción y de las opciones que ha sumado The Athletic al respecto en los últimos tiempos.

Todo ello se ha sustanciado en que durante todo 2025 el negocio publicitario digital ha mejorado respecto al trimestre anterior y siempre en ascendente, desde el 12,4% del arranque del año hasta duplicar esa cifra en su parte final. Ese crecimiento ha superado al de los ingresos de los suscriptores digitales ya desde el segundo trimestre y en el último casi lo ha multiplicado por dos.

Y además viene cubriendo el declive de la facturación comercial impresa, que decreció un 5,8% y aportó apenas el 23% del total. La publicidad digital aportó 147,2 millones de dólares sobre 191,7 millones y estableció una mejora general del 16,1% respecto al año pasado. Gracias a ello ese negocio ha ganado peso en las cuentas de The New York Times y en 2025 suponía casi un 24% de todos los ingresos, frente a menos del 23% de 2024.

En todo caso, las suscripciones componen el grueso de los ingresos, con prácticamente dos de cada tres dólares computados. En el último trimestre de 2025 el periódico sumó 450.000 nuevos clientes digitales y elevó la cifra hasta los 12,78 millones, con un ingreso medio por usuario de 9,72 dólares que se incrementó un 0,7% interanual.

Con esos aumentos The New York Times acreditó una facturación casi un 14% más elevada gracias a las suscripciones digitales, en línea con trimestres anteriores. La compañía generó un negocio de 802,3 millones de dólares en ese tramo final de 2025, un 10,4% más que en el mismo periodo del ejercicio anterior, y obtuvo una rentabilidad ajustada de 161,6 millones, un 20,1% más que en 2024.