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El consumo de podcasts en Argentina creció un 123% en los últimos cinco años y ya alcanza a más de 4,2 millones de oyentes, es decir, uno de cada cinco argentinos. El celular es el dispositivo principal y el formato gana terreno entre jóvenes y mujeres, consolidándose como un espacio de cercanía y confianza.
El hábito de escuchar podcasts se consolidó en Argentina en los últimos años. Según un informe de la agencia de medios OSA, el consumo aumentó un 123% en el país y ya alcanza a más de 4,2 millones de personas, lo que equivale a uno de cada cinco argentinos en las principales ciudades.
Este crecimiento local se enmarca en una tendencia global: actualmente existen más de 4,57 millones de podcasts activos en el mundo y la audiencia supera los 584 millones de oyentes.
Un formato en expansión
El estudio indica que el 40% de los argentinos escucha podcasts entre una y cinco veces por semana, mientras que el 76% lo hace con el objetivo de aprender o adquirir nuevos conocimientos. La audiencia es mayoritariamente femenina (58%) y joven, con fuerte presencia en la franja de 18 a 35 años.
Entre las categorías más elegidas se destacan estilo de vida (29%), música (25%), comedia (22%), educación (20%) y sociedad y cultura (19%). Además, los contenidos de negocios y tecnología registraron un crecimiento del 29% en reproducciones.
“El podcast se convirtió en un espacio premium de atención y cercanía. En un mundo de pantallas saturadas, es la oportunidad para que las marcas hablen a su audiencia en un plano más íntimo y confiable”, señaló Sabrina Mayott, COO de OSA.
Nuevos hábitos de escucha
El celular se posiciona como el dispositivo dominante: el 84% de los oyentes accede a los podcasts desde su smartphone, lo que confirma su integración en la rutina diaria como canal de entretenimiento, información y aprendizaje.
Una de las tendencias destacadas es la aparición de los “podfluencers”: el 63% de la audiencia afirma confiar más en su conductor favorito que en los influencers de redes sociales, reforzando el vínculo de credibilidad y cercanía que ofrece este formato.
Los podcasts más escuchados en Argentina en septiembre
- La Fábrica Podcast
- La Fórmula Podcast
- Tela Para Cortar
- Es Un Facto
- La Cruda
- Psicología al Desnudo | psi.mammoliti
- Barbano en Hechos Reales
- Aislados El Podcast
- Countdown To
- Financiero, Monetario e Irreverente
Con un crecimiento sostenido y una audiencia cada vez más diversa, el podcast se afianza en Argentina como un formato de referencia para el entretenimiento, el aprendizaje y la comunicación de marcas.
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