Los medios más pequeños sufren el declive de tráfico más importante por la incidencia de la inteligencia artificial en búsquedas

Publicado en "DirComfidencial".-

Aquellas cabeceras que tienen entre 1.000 y 10.000 páginas vistas cada día son las que se están llevando la peor parte de la caída de tráfico generada por los bots de inteligencia artificial. Eso es lo que señalan los datos de la herramienta de medición Chartbeat facilitados a Axios, que en promedio apuntan un desplome del 60% para ellas en los dos últimos años.

Esa cifra supera al 47% de retroceso de las que suman entre 10.000 y 100.000 páginas vistas diarias (tamaño mediano), y el 22% de las que superan esa última cifra (grandes medios). Estos últimos están sobrellevando mejor la incidencia de las respuestas generadas mediante inteligencia artificial gracias al valor de marca cultivado durante años y sus relaciones más directas con la audiencia.

En general, Chartbeat señala que las páginas vistas generadas por búsquedas de Google y Discover cayeron un 34% y un 15%, respectivamente, desde diciembre de 2024 hasta diciembre de 2025. En el mismo periodo las páginas vistas derivadas de ChatGPT han aumentado más de un 200%, pero todos los bots conversacionales aportan en conjunto menos del 1% de esa métrica.

Sin embargo, los datos también reflejan que los medios reciben el mayor número de páginas vistas desde plataformas de inteligencia artificial, pero la menor atención por artículo individual. Eso da a entender una utilización creciente de esas aplicaciones para buscar datos o contexto, pero sin que sea habitual que los usuarios hagan clic en las fuentes de la información que consumen como sí pasa en webs basadas en información práctica.

Ante esa situación y la tensión creciente con la industria de los medios, Google se ha comprometido a hacer más evidentes los enlaces en sus modalidades de búsqueda con inteligencia artificial. Las pruebas preliminares de la nueva interfaz en EEUU han mostrado que en principio generan más clics a través de los resúmenes automatizados AI Overviews o en respuestas elaboradas en el modo IA.

A la espera de ver ese posible impacto, Chartbeat también muestra que el tráfico que los medios van perdiendo desde búsquedas se recupera en parte gracias al tráfico directo y a la recirculación por las webs. Y además las páginas vistas procedentes de correo, aplicaciones o mensajería instantánea también están creciendo como parte del total para la industria.