Rafael Sotelo, en "Marketing4eCommerce".-
LinkedIn ocupa un lugar de privilegio en la historia de las redes sociales. No en vano, fue una de las primeras en crearse, junto con otros dinosaurios como Myspace, aunque sus trayectorias han sido muy diferentes. Ahora, asentada como la principal red social profesional del mundo y con más de 300 millones de usuarios activos mensuales, LinkedIn sigue evolucionando, convirtiéndose en una de las primeras aplicaciones que abrimos cada mañana.
Teniendo en cuenta esta relevancia, Metricool le ha dedicado uno de sus estudios en detalle, con el objetivo de descubrir claves útiles sobre cómo usamos y cómo funciona LinkedIn en el campo del marketing.
Para realizar este estudio se han analizado más de 670.000 publicaciones de más de 60.000 cuentas de LinkedIn a nivel internacional, durante los meses de enero y febrero de 2025 y 2026. A través de este análisis, Metricool ha descubierto que los principales indicadores de interacción han descendido con respecto al año pasado: los me gusta han caído un 13%, los comentarios bajan un 17% y los compartidos descendieron un 10%.
Pero no todo es negativo: los clics han aumentado un 5%, al igual que otras acciones no visibles como clics, visualizaciones de vídeo, deslizamientos en carruseles o aperturas de enlaces. Teniendo en cuenta todo ello, el engagement ha crecido en un 14%.
Como explica Juan Pablo Tejela, CEO y cofundador de Metricool, “El sector lleva años midiendo el éxito en base a ‘me gusta’ y comentarios, pero ese paradigma está cambiando. Hoy, muchas de las señales más importantes ocurren sin ser visibles. El reto es entender qué métricas reflejan realmente el impacto”.
La importancia de la voz personal
Un dato llamativo del estudio de Metricool es que, aunque las páginas de empresa y los perfiles personales compiten casi en igualdad de condiciones en cuanto a visibilidad (con una ligera ventaja del 2% en impresiones para las empresas), la diferencia real radica en lo que sucede después de que el usuario ve la publicación.
Así, hay una enorme brecha en cómo se reacciona a una publicación realizada por un perfil de empresa o uno personal: los perfiles personales logran un 63% más de engagement rate que las cuentas corporativas. Parece claro que aunque el algoritmo de LinkedIn permite que las marcas lleguen a las pantallas de los usuarios, estos tienden a ignorar el contenido institucional, prefiriendo interactuar con personas de carne y hueso. Esta conexión humana se traduce también en un 8% más de interacciones totales para los perfiles individuales.
Curiosamente, los perfiles personales consiguen un 238% más de comentarios por publicación que las páginas de empresa, peeeero las de empresa acumulan 15 veces más compartidos, quizá a causa de que los contenidos de empresa son vistos como más seguros a la hora de compartirse.
Además, el estudio destaca una gran diferencia en el ritmo de publicación, donde los profesionales son un 30% más activos que las marcas, promediando 3,05 posts semanales frente a los 2,34 de las empresas.
Diferencias por tamaño
Según Metricool, apenas el 6,89% de las páginas de empresa logró crecer en el periodo analizado, aunque hay diferencias en función del tamaño de las cuentas. Aunque, ojo, en este estudio, crecer implica haber ganado los suficientes seguidores como para saltar de categoría de tamaño.
Así, el análisis por segmentos muestra una correlación inversa entre el tamaño de la cuenta y su capacidad de expansión. Las cuentas denominadas Tiny (menos de 2.000 seguidores) y Small (de 2.000 a 10.000) son las únicas que logran superar la media general, con tasas de salto de categoría del 7,13% y 7,97% respectivamente.
Sin embargo, el panorama cambia drásticamente al cruzar la frontera de los 10.000 seguidores. En el segmento Medium (10K a 100K seguidores), esa capacidad de saltar de nivel, de avanzar entre categorías, cae en picado hasta un 3%, y se vuelve casi testimonial en las cuentas Big (100K a 1M seguidores), donde apenas se registra un 1% de salto.Seguro que te interesa: Linkedin, sorprendente reina del engagement en redes sociales. Instagram, a la baja
Formatos estrella en LinkedIn
Sigamos con conclusiones llamativas: el informe revela una desconexión total entre lo que las empresas publican y lo que la audiencia realmente consume: mientras que la imagen y el vídeo acaparan casi el 75% de las publicaciones totales de las empresas en LinkedIn, su rendimiento es de los más bajos en casi todas las métricas, situándose a la cola en eficacia real.
El gran protagonista es el carrusel, que se consolida como el formato rey para generar interacciones en páginas de empresa: los carruseles consiguen 11 veces más interacciones que las imágenes…. a pesar de que las imágenes se publican 6 veces más que los primeros. Con una tasa de engagement del 49,52% y un promedio de más de 600 interacciones y clics por post, el carrusel supera por mucho a los formatos tradicionales de imagen única o texto. Junto a él, el post multiimagen también brilla con un engagement del 37,82%.
Las encuestas aparecen como una herramienta de alcance masivo pero de bajo engagement. Aunque son el formato menos utilizado (apenas 0,41 posts por semana), logran una media de 3.418 impresiones por publicación, es decir, tres veces más alcance que cualquier otro formato. Sin embargo, su tasa de engagement es baja (4,21%).
Imagen: Gemini
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