Cambio en la difusión de noticias y en la relación con los medios El conductor y dirigente de San Lorenzo renueva el equipo y apunta a las redes sociales.
Por Nahuel Lanzillotta, en "Clarín"
Apenas escuchó la propuesta de Luis Segura,
presidente de la Asociación del Fútbol Argentino desde el fallecimiento
de Julio Grondona (30 de julio), Marcelo Tinelli dijo que sí. Sin
dudarlo. Y puso su cabeza a trabajar. El conductor de ShowMatch
ocupará un cargo clave en el edificio de la calle Viamonte 1366:
secretario de Prensa y Comunicación de la AFA, tanto a nivel
institucional como de la Selección. Ya armó su grupo de trabajo con
periodistas jóvenes –pero con varios años en el mundo gráfico– y planea
la presentación oficial para el miércoles 5 de noviembre.
“El concepto general, para resumir la idea, es hacer una agencia de noticias AFA.
Es decir, que la AFA, a través de todas sus vías de comunicación,
genere su propio material informativo”, explicó Tinelli en charla con Clarín. La misión del hombre fuerte de la productora Ideas del Sur
es ocupar un área que no estaba exprimida. La AFA tiene la materia de
comunicación pendiente hace mucho, al punto que varias veces las
noticias se filtran a la prensa antes de que sean oficializadas. Tinelli
pretende romper con este modelo que alimenta trascendidos y para ello
organizó su planificación sobre tres ejes:
1) Aprovechamiento de las redes sociales:
la AFA se metió en el mundo de Twitter y de Facebook recién antes del
Mundial de Brasil. En poco tiempo sumó millones de seguidores. Sin
embargo, lo que allí se publicaba no se producía desde adentro de la
casa madre del fútbol argentino; era tercerizado. “No es que estaba mal
hecho, pero ahora lo haremos nosotros desde la AFA. Vamos a modificar y
modernizar las cuentas existentes y lanzar nuevas cuentas tanto en
Twitter como en Facebook”, adelantó Tinelli. También se abrirán canales
en You Tube y en Instagram.
2) Acercamiento de la AFA y de la Selección al público:
este punto es una consecuencia del anterior. A través de las redes
sociales, más la web oficial (que también será renovada) y la revista,
se buscará crear un vínculo más estrecho entre los hinchas y los
jugadores de la Selección, por citar un caso.
3) Mejorar el vínculo con los medios:
además de producir contenido propio, Tinelli piensa que la AFA debe
fortificar su relación con los distintos medios y con los periodistas,
tanto los acreditados en el edificio de Viamonte como los que cubren a
la Selección permanentemente. “Hay que brindarle mayor comodidad a todos
los medios, sean grandes o chicos”, expresó el oriundo de Bolívar, que
comenzó su carrera en los medios justamente como periodista deportivo en
Radio Rivadavia.
El objetivo detrás de estos tres ejes es que de manera natural se vaya dando una apertura de la AFA a nivel comunicativo,
además de agilizar todo el circuito informativo. Tinelli tiene muchas
ideas en mente. Le citó a este diario una de ellas: “En un futuro
queremos transmitir los sorteos de los árbitros a través de la Web por streaming (distribución de material multimedia)”.
Claro que para realizar todo esto es necesario una renovación de las herramientas
con las que actualmente cuenta la AFA, tanto en Viamonte como en
Ezeiza. De hecho, la web oficial suele saturarse y “caerse” con bastante
reiteración...
Esto implica una inversión que ya está en marcha, aunque no trascendió la cifra.
La
presentación oficial será el 5 de noviembre en la cancha de futsal del
predio de Ezeiza, pero Tinelli ya está en acción. El miércoles se
reunió, acompañado de Segura y de Juan Carlos Crespi (secretario de
Selecciones Nacionales), con Gerardo Martino, técnico de la Selección,
para explicarle su proyecto. Lo mismo con Miguel Scime, director de
Formación Arbitral.
Además de contar con la gente que ya estaba,
el conductor de ShowMatch llevará su grupo, formado por Pablo Cavallero,
Andrés Gómez Franco, Diego Santonovich y Mariano Almada, con la
asesoría de Ernesto Cherquis Bialo.
Marcelo Tinelli desembarcó en la AFA para manejar el mundo en el que más cómodo se mueve, el de la comunicación.
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