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Publicado en "DirComfidencial".- La compleja relación entre Meta y la industria de los medios puede dar próximamente otro giro inesperado. Según fuentes consultadas por Business Insider, el gigante de la web social está considerando pagar a medios por el acceso a contenidos de mejor calidad y con mayor rapidez para potenciar el entrenamiento y la utilidad de sus herramientas de inteligencia artificial con texto, vídeo e imágenes. Hasta la fecha está basando ese trabajo en el vasto inventario de publicaciones en Facebook e Instagram, pero asume las limitaciones de calidad que conlleva. Ese debate interno se produce en el contexto de una retirada progresiva de la compañía de las noticias, con el cierre de su pestaña específica en los pocos mercados en los que operada y una reducción de 2.000 millones de dólares para proyectos vinculados con medios solo el año pasado. Pero la necesidad de contar con inventario abundante de contenidos de calidad es cada vez más acuciante, como

En su columna, Jorgelina Peciña, Regional Managing Director South Cone en Band of Insiders realiza un repaso por las distintas generaciones y cómo aprovechar el Influencer Marketing para acercarse a los Baby Boomers y Gen X. Por Jorgelina Peciña, Regional Managing Director South Cone en Band of Insiders. Se suele asociar el uso de las redes sociales con las generaciones más jóvenes. Sin embargo, y de la mano de la masificación de los dispositivos móviles, navegar por las plataformas de moda es una actividad que está presente en todos los rangos etarios, aunque es claro que no todos buscan y aprovechan los contenidos de la misma forma. En esta nota, un repaso por las distintas generaciones y cómo aprovechar el Influencer Marketing para acercarse a los Baby Boomers y Gen X. Si hay una palabra que define los últimos 25 años es aceleración. Gracias a los avances tecnológicos, en la mayoría de los campos, los procesos se han acelerado de manera significativa. Esto aplica, también, al cambio

Publicado en "TotalMedios".- Según un informe de UADE sobre diarios digitales con suscripción, La Nación se ubicó en el primer lugar con un 36% de preferencia, seguido por Clarín, con un 29%. Más lejos quedaron El Cronista (7%), Olé (4%), Ámbito (2%), Página 12 y Perfil (1% en ambos casos). En mayo de 2024, el Instituto de Ciencias Sociales y Disciplinas Proyectuales (INSOD) de UADE realizó una encuesta online con el fin de relevar opiniones acerca de los diarios digitales que ofrecen suscripción. La encuesta estuvo principalmente enfocada en ciudadanos de nivel socioeconómico medio y medio-alto de la Ciudad Autónoma de Buenos Aires y localidades del conurbano bonaerense. Se alcanzaron un total de 866 respuestas, entre personas mayores de 18 años, la mayoría de ellas con nivel universitario en curso. En primer lugar, la encuesta de UADE relevó el porcentaje de usuarios que están suscriptos a algún diario digital. El 18% respondió de manera afirmativa. El perfil de estos adher

Publicado en "TotalMedios".- En el marco de la celebración del Día Mundial de Internet, Kantar IBOPE Media presentó un estudio utilizando información presentada en el Target Group Index para conocer el consumo, opiniones y actitudes de los argentinos en cuanto a internet. Kantar IBOPE Media realizó un estudio utilizando información presentada en el Target Group Index para conocer el consumo, opiniones y actitudes de los argentinos en cuanto a internet. El 17 de mayo se celebró el Día Mundial de Internet, una fecha para destacar y promover el uso de las telecomunicaciones. De acuerdo a las soluciones que brinda el estudio (TGI Digital View 2023 R2 – Personas), se pudo detectar que un 58% de los argentinos usa internet habitualmente y la gran mayoría de ellos, más específicamente el 81%, acceden al mismo a través de smartphones. Cabe destacar también el uso de otros dispositivos como: 46% Smart TV 42% PC/Desktop 39% Laptop/Notebook 16% Tablet El estudio también revela que: Un 6

Publicado en "TotalMedios".- Radio Rivadavia alcanzó el liderazgo de cobertura nacional merced a sus 82 repetidoras a través de las cuales se emiten programas con la conducción de periodistas como Marcelo Longobardi, Jonatan Viale, Cristina Pérez, Nelson Castro y Baby Etchecopar. Radio Rivadavia alcanzó el liderazgo de cobertura nacional merced a sus 82 repetidoras. La audiencia en todo el territorio nacional sintoniza programas con la conducción de figuras destacadas como Marcelo Longobardi, Jonatan Viale, Cristina Pérez, Nelson Castro y Baby Etchecopar, además del Rotativo del Aire con los breaking news y La Oral Deportiva, marcas históricas de la emisora. “La radio lleva su propuesta a cada rincón. Este despliegue sin precedentes asegura la fortaleza de Radio Rivadavia”, aseguró su Gerente de Interior, Sandra Alvarez Rovera.

Publicado en "TotalMedios".- TikTok anunció que empezará a sumar “credenciales de contenido”, utilizando una tecnología para etiquetar imágenes y videos generados por inteligencia artificial y subidos al servicio. TikTok forma parte de un grupo de 20 empresas que firmaron un acuerdo comprometiéndose a combatir la desinformación. Según dijo, adoptará "credenciales de contenido", una marca de agua digital que indica cómo se crearon y editaron las imágenes. La tecnología de credenciales de contenido fue impulsada por Adobe, pero está abierta a otras empresas y ya ha sido adoptada por empresas como OpenAI, creadora de ChatGPT. Los investigadores han expresado su preocupación por la posibilidad de que los contenidos generados por IA se usen como desinformación en un intento de interferir en las elecciones estadounidenses de este otoño boreal. TikTok ya formaba parte de un grupo de 20 empresas tecnológicas que firmaron un acuerdo a principios de año comprometiéndose a com

Publicado en "Total Medios".- El reciente estudio de SAMY Alliance sobre las redes sociales de 45 marcas de ropa líderes, reveló que 5 de cada 10 marcas no gestionan sus comunidades en redes sociales. Además, el 30% se limita sólo a dar “me gusta” y compartir publicaciones. SAMY Alliance, alianza de agencias especializadas en marketing y comunicación digital presente en más de 15 mercados, lanzó su último estudio en el que presenta una metodología propia para analizar la verdadera efectividad de la gestión de comunidades (Community Management o CM) y asesorar a los profesionales del marketing sobre cómo interactuar y potenciar las relaciones de forma auténtica con sus audiencias. Hasta ahora, no ha habido métricas específicas para distinguir una gestión efectiva de las comunidades digitales por parte de las marcas, más allá de los rendimientos o KPIs clásicos, la gestión de las comunidades quedaba como un elemento cualitativo y menos definido en la parte de la estrategia. La

Publicado en "TotalMedios".- Rating Streaming mide las visualizaciones en Youtube de los nuevos canales y los tradicionales como la TV y la radio. Es notable la diferencia que marcan los surgidos directamente en el streaming de los tradicionales que se han adaptado. Por qué los videos on demand generan más views que los ciclos en vivo. Rating Streaming midió las visualizaciones en Youtube de los nuevos canales y los tradicionales como la TV y la radio. Hay sorpresas: los ganadores de las transmisiones en vivo no son los mismos en el ranking on demand. Además el factor del horario es clave. La empresa Rating Streaming (RS) desarrolló un relevamiento semanal de las visualizaciones de los principales medios tradicionales y los nuevos en la plataforma de Youtube. La medición se llevó a cabo con los programas en vivo y on demand durante la semana del 28 de abril al 4 de mayo. Además se analizaron franjas horarias. EN VIVO Streaming Sin dudas 2024 está viviendo un florecimiento de

Publicado en "TotalMedios".- TikTok y su matriz china, ByteDance, presentaron una denuncia contra Estados Unidos, afirmando que la ley que plantea un ultimátum a la popular red social y amenaza con prohibirla en el país el próximo año es "inconstitucional", según documentos judiciales. TikTok y su matriz china, ByteDance, presentaron una denuncia contra Estados Unidos, afirmando que la ley que plantea un ultimátum a la popular red social y amenaza con prohibirla en el país el próximo año es "inconstitucional", según documentos judiciales. Estados Unidos adoptó a fines de abril una ley que obliga a ByteDance a vender TikTok en un plazo de 12 meses, so pena de prohibir esa popular aplicación de intercambio de videos utilizada por 170 millones de estadounidenses. Los motivos considerados son que la empresa recaba datos que pueden ser usados por el gobierno de China con fines de espionaje y propaganda. La red social, numerosas personalidades y ONG consideran

Publicado en "TotalMedios".- Las emisoras del Grupo Clarín se mantienen desde hace tiempo en los primeros lugares de las mediciones que realiza Kantar Ibope Media. Entre las AM, el segundo lugar se lo disputan La Red y Radio 10. Completan Rivadavia, Continental y AM750. En FM, Aspen y Radio Disney son escoltas de La 100. En el trimestre de febrero a abril, Radio Mitre lideró en el segmento de las AM según los números reflejados por Kantar Ibope Media. En la pareja disputa por el segundo lugar, Radio La Red sigue sacando una mínima diferencia sobre Radio 10. La emisora del Grupo Clarín ocupó el primer lugar con 36,61% de share, duplicando a su más inmediato perseguidor. En el segundo puesto volvió a quedar Radio La Red con un share de 14,76%, consolidándose en la posición lograda en febrero. Radio 10 se quedó con el tercer puesto al marcar 14,32%. El cuarto lugar del ranking fue para Rivadavia con 12,23%, el quinto para Continental -que ganó un puesto- con 5,84% y sexta termin

Publicado en "TotalMedios".- Directivos de medios y organizaciones de América latina, España y Portugal, participaron en un Encuentro Internacional en Chile, en el que se suscribió la “Declaración de Santiago + 30”. El pronunciamiento sobre nuevos desafíos políticos, sociales y tecnológicos para el periodismo. En la jornada previa a la conmemoración del Día Mundial de la Libertad de Prensa, directivos de medios y organizaciones de América latina, España y Portugal, participaron en un Encuentro Internacional en Santiago de Chile, en el que se suscribió la “Declaración de Santiago + 30”. El pronunciamiento aborda nuevos desafíos políticos, sociales y tecnológicos que encara el periodismo en el mundo. Entre las entidades firmantes, se encuentran la Sociedad Interamericana de Prensa (SIP), la Asociación Mundial de Editores de Noticias (WAN-IFRA), el Comité para la Protección de los Periodistas (CPJ), así como asociaciones nacionales de medios de comunicación en nueve países de Am

Publicado en "TotalMedios".- Nuevamente las noticias fueron las elegidas por las audiencias. Según el ranking de Kantar Ibope Media TN lidera el mes seguido por C5N y LN+. Hay otras dos señales de noticias entre los primeros. Dos canales de series se destacaron. Mirá los primeros 20 puestos. El rating del cable volvió a tener como dominante a los canales de noticias en un abril con muchos temas políticos. TN mantuvo la punta, C5N regresó al segundo lugar y completó el podio LN+. La señal de noticias de Artear marcó 2,60 con una merma de 0,16 contra el mes pasado. C5N sumó 2,44 (+0,01) y se mantuvo en el segundo puesto, en tanto LN+ terminó en la tercera posición con 2,16 (-0,12) de rating, según el ranking que elabora Kantar Ibope Media en la franja de 7 a 24. Crónica TV sigue en el cuarto lugar con 1,17 (+0,03). Las otras dos señales de noticas ocuparon el sexto y séptimo puesto: A24 con 0,65 (0,00) y Canal 26 con 0, 64 (+0,05), respectivamente. Dos canales deportivos fueron

Publicado en "Total Medios".- El "DeZcifrando a la Gen Z" encontró que en esta generación el consumo de medios digitales está diversificado. El 78% de los consumen películas online. El 95% consideran el Whatsapp, Google y Youtube como los medios ideales para recibir publicidad. La Generación Z, también conocida como Centennials o Zoomers no conoce el mundo ánalogo, toda su vida ha transcurrido en compañía del internet y las redes sociales, por ello también son conocidos como nativos digitales. En su estudio "DeZcifrando a la Gen Z", la agencia de insights, Kantar encontró que en esta generación el consumo de contenidos en medios digitales esta diversificado, el 78% de los centennials en México se concentra su consumo online principalmente en películas, mientras que el 54% de los zoomers mexicanos ven series en streaming, sin dejar de lado también el consumo de videojuegos con un 51% y los podcasts con un 42%. Y si bien es normal que los medios digitales so

Publicado en "DirComfidencial".- La última entrega del índice de libertad de prensa que elabora anualmente Reporteros Sin Fronteras (RSF) ha aflorado dejación de funciones por parte de muchos gobiernos en la protección de los periodistas y también un aumento notable de las presiones que ejercen sobre ellos para evitar su escrutinio. Es el indicador que más ha empeorado de los cinco que la organización maneja para establecer una clasificación de paí­ses en torno a las condiciones que ofrecen para informar, una cuestión clave teniendo en cuenta que este es un año electoral a gran escala con más de 70 procesos en todo el mundo. Entre ellos se encuentran los comicios al Parlamento Europeo que se celebran en junio, sobre los que ya pesa la sombra de la desinformación rusa , y las elecciones presidenciales de EEUU que tendría lugar en noviembre. De hecho uno de los aspectos más preocupantes del nuevo ranking de RSF es la caída de 10 puestos de ese paí­s en un contexto de polarizaci

Publicado en "Marketing Ecommerce".- Apesar de las predicciones que realizó la consultora Gartner en pasado febrero, asegurando que el volumen de tráfico de búsqueda caería un 25% hasta 2026 a medida que los chatbots de IA y otros asistentes virtuales fueran ganando popularidad, un reciente estudio de Datos.Live demuestra que Google sigue reinando en las búsquedas web, con un 90,7% (solo disminuyó un 0,8% en 2023). La plataforma, que ofrece datos de actividad de navegación en ordenadores de escritorio y dispositivos móviles, se ha dedicado a analizar las tendencias de tráfico alrededor en Bing.com, Google.com, OpenAI.com y Yahoo.com desde enero hasta final del 2023, para así encontrar un indicador temprano de esta tendencia. Al realizar el estudio, Datos.Live no encontró cambios apreciables en el volumen total de búsqueda y afirma que Google comenzó el 2023 con un 91,5% del tráfico total y terminó el año con 90,7%. Por su parte, OpenAI tuvo su gran momento durante abril del

Publicado en "DirComfidencial".- La cuenta atrás ya ha comenzado para TikTok en EEUU . Su matriz ByteDance dispone de algo menos de nueve meses, prorrogables hasta casi un año si el presidente Joe Biden así lo decidiera, para vender sus participaciones en la popular plataforma o exponerse al bloqueo total. Si se da el segundo escenario, en lo que coinciden diferentes analistas es en que Meta y Google serían los grandes beneficiados, ya que se quedarían con la mayor parte de la planificación publicitaria que hoy va a parar a la plataforma china, unos 16.000 millones de dólares anuales según estimaciones de Financial Times. Sin ir más lejos, analistas de la compañía de inteligencia de mercado Bernstein han situado esos porcentajes en un 60% y un 25%, respectivamente, para sus rivales en el vídeo corto con Reels y Shorts. Eso dejaría un 15% quedaría para actores menores como Snapchat o quizás para la televisión conectada. No está claro hasta qué punto esa situación reduciría los