Publicado en "Big Bang News"
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Cartas en Facebook, mensajes en Twitter,
tres actos masivos en un mes, entrevistas telefónicas y presenciales a su
periodista favorito, viajes, recepciones, encuentros con dirigentes y una
vida que varía entre la ciudad de Buenos Aires y la provincia de Santa Cruz.
Fuera de la Casa Rosada, Cristina Kirchner hizo un giro de 180 grados en su
estrategia de comunicación con el objetivo de seguir dominando el lugar de la
principal líder opositora al Gobierno de Mauricio Macri.
Hay dos grandes
inconvenientes que enfrenta actualmente CFK: el primero, las causas
judiciales en las que se encuentra investigada por la Justicia. El segundo,
cómo ocupar el rol de oposición tras la fuga de dirigentes que tomaron
distancia del kirchnerismo en un año previo a las elecciones
legislativas de 2017.
Sin embargo, el segundo obstáculo lo está logrando
superar gracias a las herramientas de transmisión en vivo que hoy en día
ofrecen las diferentes plataformas online.
La ex presidenta encabezó el
miércoles el acto en el club Atenas de La Plata. Hay un dato más que
llamativo: el miércoles, mientras la ex presidenta hablaba ante dirigentes de
la Federación Universitaria de La Plata desde el club Atenas, esa transmisión
era seguida por miles de personas: vía Youtube, alcanzó más de 91 mil
reproducciones, cifra similar a la que obtuvo vía Facebook Live, el servicio
de transmisiones vía streaming de esa red social.
Cristina se muestra más
activa, lo opuesto a aquellos tiempos del verano pasado en los que se
mostraba más alejada de las definiciones políticas, recluida en el chalet de
El Calafate, donde apenas se mostraba en algunos videos caseros filmados por
militantes del kirchnerismo que se acercaban a saludarla. Allí, hizo unas
pocas definiciones sobre la pérdida de los puestos de trabajo y mandó saludos
a la militancia de La Cámpora.
La Cristina de ahora deja mucho
menos lugar para el misterio. Desde su regreso a Buenos Aires en abril,
cuando fue convocada a declarar en la causa por la venta de dólar a futuro,
donde encabezó un masivo acto frente a los tribunales de Comodoro Py, alterna
entre Buenos Aires y Santa Cruz a medida que lo requiere la Justicia, pero
también los actos políticos.
La ex presidenta fue recibida en Aeroparque por
una multitud en su primer viaje a Buenos Aires. La semana pasada, por
ejemplo, visitó la sede de ATE en Capital Federal. Ese acto tuvo más de 100
mil reproducciones en la web. La estructura de comunicación debió acoplarse a
su realidad como dirigente opositora.
Sin 6,7,8 en el aire, ni las clásicas
cadenas nacionales, recurre a otras estrategias: la cobertura en vivo de
todas sus apariciones públicas por medio de las redes sociales. Y la
conformación del Instituto PATRIA como un espacio de debate y construcción
política es otra de las maneras que encontró para estar presente y vigente.
De la cadena nacional a las redes sociales La cadena nacional fue uno de los
recursos más utilizados de Cristina Kirchner en sus tiempos como presidenta.
En sus ocho años de gestión, la utilizó más de 130 veces y habló más de 5.000
minutos, lo que representa un promedio de 25 minutos diarios en los 2.920
días como jefa de Estado.
La ex presidenta decidió apostar a las redes
sociales como una de las estrategias de comunicación. Cristina hizo una
apuesta fuerte a las redes sociales. Vía Twitter, como ya estaba acostumbrada
de sus tiempos como mandataria, pero también en Facebook, donde publica
cartas, mensajes y comparte algunos videos. La Cristina más insólita: CFK
como entrevistada.
A esa estrategia de comunicación 2.0, se le sumó
también la de dar entrevistas, algo poco frecuente en sus tiempos como
presidenta. Sarlo y el periodista de investigación Lanata, a quien se ve que
se le escaparon la Fundación de Michetti y el ñoqui estatal. Cristina
Kirchner (@CFKArgentina) 15 de septiembre de 2016.
Desde que abandonó el
poder, le dio dos entrevistas telefónicas a uno de sus periodistas favorito,
Roberto Navarro. Dos telefónicas y una mano a mano.
Cristina logró en los
tres casos que una gran audiencia estuviera pendiente de esos reportajes.
También dio una entrevista conjunta con cinco periodistas, entre
ellos Pedro Brieger. Esa nota tuvo más de 320 mil reproducciones. En las
oficinas de Rodríguez Peña al 80 no sólo se hacen encuentros abiertos, donde
ocasionalmente se encuentra la ex presidenta.
También hay reuniones
privadas: allí recibe a intendentes, senadores y diputados. Sin ir más
lejos, allí recibió ayer a sindicalistas como Hugo Yasky, de la
CTA, Roberto Baradel (Suteba) y Roberto Pianelli (Metrodelegados).
Cristina
encabezó tres actos masivos en el último mes, uno en Capital y dos en la
provincia de Buenos Aires, el terreno donde algunas consultoras la vienen
midiendo como candidata a senadora: una le dio una intención de voto del 32
%, en julio. La otra, del 14%, apenas diez días atrás. Cristina Kirchner
realizó el miércoles su tercer acto netamente político en menos de un mes.
Ambas le alcanzarían para ser electa y regresar al lugar que ocupó hasta
2007, cuando asumió como jefa de Estado. Entre los dirigentes del kirchnerismo
más cercanos a la ex presidenta consideran que aún es temprano para hablar de
candidaturas, pero lo cierto es que la campaña ya comenzó.
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