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En un contexto donde las redes sociales se han convertido en una parte fundamental de nuestra vida diaria, surge una pregunta crucial: ¿estamos aprovechando todo el potencial que estas plataformas ofrecen dentro del ecosistema de medios tradicionales?
Por José Luis Espinosa, Country Manager Mexico Comscore y Gerardo Díaz Associate Sales Operations Analyst Comscore.-
En un contexto donde las redes sociales se han convertido en una parte fundamental de nuestra vida diaria, surge una pregunta crucial: ¿estamos aprovechando todo el potencial que estas plataformas ofrecen dentro del ecosistema de medios tradicionales? Para radios, televisoras y otros creadores de contenido, entender cómo las redes sociales impactan su alcance y engagement ya no es una opción, sino una necesidad.
Este análisis toma como ejemplo las radios en México para ilustrar cómo las redes sociales pueden transformar los medios tradicionales. En el caso de las principales radios mexicanas, las redes sociales han demostrado ser un canal clave para amplificar su alcance. Por ejemplo, MVS Radio ha logrado multiplicar su audiencia 16 veces al integrar la deduplicación de contenido social.
Fuente: Comscore MMX® Multi-platform, Población Digital Total*, Listado Customizado, Total Audiencia, Diciembre 2024, México. *Población Digital Total (Representa la deduplicación de datos de Desktop, Móvil y Redes Sociales (Facebook, Instagram y X)
Más del 80% de la audiencia digital de algunas radios en México se alcanza exclusivamente a través de redes sociales, consolidándolas como el núcleo del consumo de contenido. Con solo un 13% de solapamiento entre redes sociales y otras plataformas digitales, queda claro que éstas no son un canal secundario, sino un pilar estratégico para los medios.
Fuente: Comscore MMX® Multi-platform, Población Digital Total*, Listado Customizado, Total Audiencia, Diciembre 2024, México. *Población Digital Total (Representa la deduplicación de datos de Desktop, Móvil y Redes Sociales (Facebook, Instagram y X)
En términos demográficos, las audiencias en desktop y mobile de los grupos de radios están mayoritariamente compuestas por personas mayores de 35 años. Sin embargo, las redes sociales están impulsando un crecimiento significativo en el segmento de 25 a 34 años, ampliando el alcance de las radios y facilitando la conexión con audiencias más jóvenes, cuyos hábitos de consumo son notablemente distintos.
Fuente: Comscore MMX® Multi-platform, Población Digital Total*, Listado Customizado, Segmentos: 6-14, 15-24, 25-34, 35+, Diciembre 2024, México. *Población Digital Total (Representa la deduplicación de datos de Desktop, Móvil y Redes Sociales (Facebook, Instagram y X)
Estos insights son clave para los generadores de contenido, ya que no solo se trata de medir audiencias en redes sociales, sino de entender cómo estas plataformas encajan en el panorama digital global. Herramientas como Social Incremental permiten deduplicar datos y obtener una visión más precisa del comportamiento de las audiencias, revelando nuevas oportunidades y optimizando estrategias.
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