Google refuerza la transparencia y la eficiencia con nuevas actualizaciones en News, Discover y Analytics

Publicado en "DirComfidencial".-

Google ha iniciado el 2025 con una serie de actualizaciones clave en sus plataformas, dirigidas a mejorar la transparencia, la eficiencia y la coherencia para usuarios y anunciantes. Entre las principales novedades destacan la actualización de las políticas de acción manual en Google News y Discover, la incorporación de una nueva columna en los informes de términos de búsqueda de Performance Max y la función de copia de informes entre propiedades en Google Analytics 4.

La actualización de las políticas de acción manual en News y Discover representa un paso importante en la lucha contra la desinformación y la mejora de la experiencia del usuario en estos servicios. Según Según Nicolás Fernández, publisher manager de Evolution Group en España, «estas modificaciones buscan fortalecer la integridad del contenido y garantizar que la información mostrada en Google News y Discover sea veraz y confiable».

La solución de Google para estos problemas ha sido la de eliminar referencias a contenido para adultos y «actualización artificial», al tiempo que ha introducido directrices más estrictas para combatir prácticas engañosas. Entre ellas, destaca la eliminación de contenido que oculta la propiedad o propósito real del sitio web, así como la prohibición de imitar organizaciones legítimas para inducir a error a los usuarios.

Desde la tecnológica aseguran que «la suplantación de identidad y la falsificación de afiliaciones han sido un problema recurrente en entornos digitales, y estas medidas suponen un avance en la eliminación de tácticas desleales».

Nueva columna ‘Fuente’ en Performance Max

En paralelo, Google ha introducido como parte de estas actualizaciones la nueva columna «Fuente» en los insights de términos de búsqueda de las campañas de Performance Max. Ello permitirá a los anunciantes comprender mejor qué términos están activando sus anuncios y por qué. «Con esta nueva función, los anunciantes podrán tomar decisiones informadas basadas en datos más específicos, optimizando así su inversión en publicidad digital», comenta Nicolás Fernández.

Esta actualización es vista como un intento de Google por proporcionar mayor transparencia a los especialistas en marketing, ayudándolos a ajustar sus estrategias con base en información más clara y accesible. «Muchos anunciantes habían manifestado la necesidad de un mayor control sobre los términos de búsqueda, y este cambio responde directamente a esa demanda», añaden.

Una apuesta por la eficiencia operativa

Otra de las novedades destacadas es la nueva función de copia de informes entre propiedades en Google Analytics 4. Esta herramienta facilitará la gestión de configuraciones de informes personalizados y permitirá a los analistas trasladar ajustes entre diferentes propiedades sin necesidad de rehacer el trabajo manualmente. Desde la compañía italiana recuerdan cómo antes «la configuración de informes podía ser un proceso tedioso y repetitivo, pero ahora con esta función se ahorrará tiempo y se garantizará la coherencia de los análisis».

Aunque esta funcionalidad no traslada datos ni se aplica a informes predeterminados, representa un avance significativo en la eficiencia operativa dentro de la plataforma. Con esta implementación, «las empresas podrán estandarizar sus métricas y procesos de análisis sin esfuerzo adicional», destaca el portavoz de Evolution Group.

En definitiva, las actualizaciones introducidas por Google en enero de 2025 refuerzan su apuesta por mejorar la experiencia del usuario y proporcionar herramientas más eficaces para anunciantes y analistas. Estos cambios «no solo buscan optimizar la transparencia en la gestión de campañas y el análisis de datos, sino también consolidar la integridad del contenido en News y Discover, contribuyendo a un ecosistema digital más seguro y confiable», concluyen.