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Por Paula Lugones (Clarín) Es un sector crucial para ganar la elección. En 2008, Barack Obama los conquistó. Pero hoy los gana el desaliento. “¡Facebookeame!” La chica, sentada unas filas detrás de Mark Zuckerberg y su socio, buscaba una cita y usó la palabra de moda. Fue como un estilete: los muchachos empezaron a tener allí consciencia de lo que tenían entre manos. Habían fundado una poderosa red social de la que todos hablaban, que podría convertirse en un arma de comunicación masiva. La escena sucedió en 2003, en un auditorio de la Universidad de Harvard, donde Zuckerberg, el fundador de Facebook, escuchaba una conferencia del gurú Bill Gates. Pero en la película Red Social, que cuenta la creación de Facebook, fue rodada aquí, en el Santa Monica Women´s Clu

Repito tu nombre, vuelvo a decirlo, lo digo incansablemente, y estoy seguro que habrá de amanecer. Jaime Sabines. Tu nombre Continuando el artículo anterior acerca del naming  y la trascendencia de los nombres, podemos constatar, de acuerdo con Joan Costa, que la importancia de un nombre se basa en definitiva en el modo en que funciona  la memoria  humana, un mecanismo del cerebro humano generado por la evolución y destinado a fijar recuerdos que serán de utilidad para el individuo en situaciones futuras. ¿Tiene esta memoria algunas claves de forma que podamos utilizarlas óptima y convenientemente y que nuestro nombre quede  fijado  en las personas a las que nos dirigimos? Tres grandes fuerzas actúan a la hora de grabar un nombre en la memoria de un ser humano, una sociedad o un mercado: La  notoriedad , que hace el nombre presente a los sentidos y el recuerdo. El nombre ha de ser distintivo, sonoro y visible y apoyarse en la repetición. La

Las ofertas de empresas a personas influyentes en las redes sociales ponen a prueba los límites de la publicidad encubierta   Iñigo López Palacios (El País, de España) ¿Qué haría usted si le ofrecen dinero por un tuit? Aun más, imagine que ni siquiera tiene que escribirlo. Simplemente ha de colgar en su cuenta un link . “Un intermediario contactó conmigo en nombre de una gran marca. La oferta era vincular a un tuit un vídeo de YouTube en el que había un anuncio. La condición por cobrar era que no dijera que me pagaban”. No es un caso único. “Sí, está pasando. A mí personalmente me han ofrecido, de una marca de bebidas, 300 euros por colgar un link” , cuenta Mikel López Iturriaga. Ambos son lo que llamaríamos gente corriente. Profesionales con un perfil alto en Internet. Si López Iturriaga es el autor de El comidista, uno de los más populares blogs gastronómicos de España, el primer interpelado es un periodista con casi 20.000 seguidores en Twitter. Se trata de una pr

Por Tim Bradshaw y April Dembosky (Financial Times)   Ya pasaron cinco meses desde la última vez que General Motors invirtió en publicidad en Facebook. La declaración que hizo en mayo la automotriz estadounidense, que deja en claro que los u$s 10 millones destinados a publicidad en esa red social no tuvieron el impacto esperado, dejó atónitos a los directivos de Facebook justo antes del lanzamiento de su oferta pública inicial. Ahora, la plataforma social tiene que recuperar los negocios con la automotriz. Pero GM - uno de los principales anunciantes del mundo - no es un rehén de las redes sociales. Hace dos años que sus marcas, entre las que se encuentran Chevrolet, Buick y GMC, invierten en publicidad en el principal rival de Facebook: Twitter. Andrew Dinsdale, director del área digital y de gestión de

Modelos, empresarios y políticos buscan eliminar publicaciones que afectan negativamente su imagen Por  José Crettaz   |   LA NACION   Fernando Tomeo, un abogado especializado en limpiar reputaciones. Foto: Oliver Kornblihtt / AFV Hace dos años, el abogado Fernando Tomeo, de TechLawBiz, recibió una consulta inesperada. El dueño de una agencia de modelos lo llamó para pedirle que intentara dar de baja un perfil falso en Facebook en el que cientos de desconocidos se burlaban de él y lo insultaban. Lo logró y, con más de dos décadas de especialización en derecho corporativo, redescubrió su profesión. Bien limpio en sólo tres pasos, así funciona el cleaning de reputación online. Detectar, "limpiar" y verificar que así siga son las tres etapas del proceso, en el que abogados, comunicólogos, programadores y analistas web aprendieron a trabajar juntos y encontraron una mina de oro. "Me pidió que rastree perfiles apócrifos o

Publicado en "Puro Marketing" Como todos sabemos, las redes sociales son utilizadas por sus usuarios para una gran multitud de usos y tareas, desde todo lo que tiene que ver con el ocio, hasta el uso puramente profesional, utilizándolas como herramientas para realizar la labor de los profesionales. Desde su lanzamiento oficial y su entrada en el ecosistema social, allá por el año 2003, LinkedIn se ha convertido en la mayor y más importante red profesional con más de 175 millones de usuarios registrados en más de doscientos países de todo el mundo, en la que los usuarios son todos profesionales que buscan entrar en contacto con otros profesionales para crear sinergias o, por qué no, aumentar sus horizontes profesionales. LinkedIn: una red social con mucho potencial todavía por descubrir Ya conocíamos el gran potencial que tenía esta red social, incluso contamos con datos de principio de año que demostraban que la red social para profesionales e

El emprendedor Santiago Bilinkis y el filósofo Alejandro Rozitchner ofrecen dos miradas sobre cómo Twitter, que iniciará sus operaciones este mes en la Argentina, podría estar cambiando la forma en que pensamos Por  Débora Slotnisky   |  Para LA NACION Descubrí Twitter en 2009 y la primera impresión que tuve de esta red de microblogging no fue buena. "¿Es posible decir algo interesante en 140 caracteres? ¡No entiendo absolutamente nada de lo que leo, sólo observo frases cortas que se suceden unas con otras sin cesar!", fueron las primeras ideas que tuve al tomar contacto con la red del pajarito azul. Tiempo más tarde, y por sugerencia de varios de mis colegas, intenté nuevamente incursionar en ella bajo el usuario @deboraslot . Hoy, Twitter es una de mis principales herramientas de trabajo, porque me permite estar informada en tiempo real sobre los temas que abordo como periodista, pero también es uno de mis pasatiempos favoritos, porque al cont

La reconocida publicación podrá leerse sólo a través de internet a partir de enero del 2013, luego de que las ventas de la revista cayeran un 51% en los últimos cinco años. También el prestigioso diario inglés 'The Guardian' podría llevar adelante una migración digital similar. Publicado en Urgente 24.-   La reconocida revista norteamericana 'Newsweek' informó hoy que, después de casi 80 años de su primer número, hará su transición del formato en papel al digital a partir del 2013, a la vez que seguirá trabajando con su popular portal online "hermano", 'The Daily Beast'.   El anuncio fue realizado esta mañana por su editora Tina Brown (ex The New Yorker y Vanity Fair) y Baba Shett, CEO de la empresa que publica la revista, en un comunicado subido a internet en el que afirman que de esta manera podrán ser más eficientes y tener más llegada al público adoptando un "formato totalmente digital. Este no era el caso hace dos años

Casi el 80% de las agencias de PR dice que los social media son fundamentales para su negocio Apenas el 25% de los propietarios de agencias de PR de los Estados Unidos afirma haber hecho un verdadero esfuerzo para aprender sobre el funcionamiento de los medios sociales, señala un nuevo estudio de StevensGouldPincus, una consultora especializada en fusiones y adquisiciones de agencias de PR. La firma condujo este estudio para mapear las visiones y las actitudes de los dueños de agencias hacia los medios sociales. Además, el noventa por ciento de los propietarios de agencias de PR cree que los medios sociales no reemplazarán a los medios tradicionales impresos y audiovisuales. Sin embargo, un resonante 78% de los propietarios de agencias de PR dice que es sumamente importante que sus consultoras sean capaces de ofrecer servicios de medios sociales; mientras que apenas el 3% dice que no es importante. En cuanto a la posibilidad de ofrecer “servicios socia

Publicado en "Mi rincón social" En las últimas horas han tenido bastante repercusión dos noticias, una en España y otra en Estados Unidos, que me han hecho volver a plantearme la eterna cuestión sobre los límites de la información y la comunicación , aunque se trata de casos diferentes. Vamos a verlos. En nuestro país, el presidente del Grupo Popular en el Parlamento Europeo, Jaime Mayor Oreja, desató la polémica afirmando que le parecía “un disparate que se televisen todos los problemas de orden público con cámaras de televisión, porque incitan a manifestarse”. Hacía alusión, evidentemente, a lo sucedido en los alrededores del Congreso de los Diputados en los últimos días y a la más que cuestionada actuación policial. El argumento de Mayor Oreja para defender esta opinión era que “hay cosas que exceden la prudencia”. Parece claro que, en este caso, el eurodiputado del PP se ha equivocado por completo y ha defendido lo indefendible. La retran

Publicado en "Denken Über " (Por Mariano Amartino) Algunas agencias de relaciones públicas no terminan de entender las diferencias entre blogs y medios, o peor lo único que entienden es “blogger = amateur que se derretirá de emoción cuando yo lo contacte” que se suma a la poca utilidad y evolución de los comunicados de prensa y los mails masivos de RRPP . Justo en la misma semana que aparece una agencia de relaciones públicas diciendome (casi textual) que “creemos en los bloggers como un canal de comunicación y queremos sumarlos a nuestra estrategia…. pero debes asegurarme que vas a publicar todos los comunicados que te envíe porque… sino no te voy a enviar mas informacion” ; leo un post de Wicho sobre su experiencia con la invitación de Sony a iFA 2007 y me parece un dejà-vu completo. La información ya está disponible… y es mas completa Para que lo entiendan de una vez, la información que pasan ya está disponible; jamas vi un comunicado de prensa salir antes

Publicado en Luis Durand Comunicaciones Revisando la web del IPRA, International Public Relations Association, encontré un interesante artículo sobre los 10 errores imperdonables en la gestión de crisis , escrito por Fred García, Presidente de Logos Consulting Group; y que cuenta con una amplia trayectoria en la asesoría de comunicación. Creo que quienes de alguna manera hemos tenido la oportunidad de experimentar una situación de esta naturaleza, nos veremos identificados con algunos (sino todos) los puntos aquí mencionados. ¿Cómo enfrentar un escándalo que involucra a nuestra corporación? ¿qué hacer, o qué no hacer para salir del vendaval? ¿Por qué esperar a que el barco se esté hundiendo cuando se  tiene la oportunidad de corregir el rumbo para llevar la nave hacia aguas seguras? Helio Fred García, presidente de Logos Consulting Group y uno de los principales expositores del 3er Congreso Internacional de Relaciones Públicas y Encuentro Latinoamericano IP

Publicado en "Prensa Net"   Hemos hablado del rol de los medios sociales en las RRPP, como un instrumento para construir comunidades y mantener un canal de doble vía con diferentes audiencias. En esta oportunidad, nos enfocaremos en tratar cómo plataformas sociales como Twitter, pueden convertirse en una útil herramienta para el relacionamiento de la marca con los medios. El constante uso de las redes sociales ha venido cambiando la manera en que todas las personas se comunican  y comparten la información. Actualmente, los periodistas acostumbran a apoyarse en distintas plataformas sociales para extraer insumos que les permitan construir sus diferentes artículos.   Un estudio de Cisión y la universidad Canterbury Christ Church en Inglaterra , reveló que el 97% de los periodistas consultados usa las redes sociales como fuente de información e investigación. La investigación también encontró que los periodistas de radio son quiene