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Tendencias de Redes Sociales en Latinoamérica para 2024: cuales son los insights clave para las marcas



Publicado en "TotalMedios".-

En el webinar de Comscore “El Estado de Social Media”, se revelaron las tendencias emergentes en redes sociales que están redefiniendo los hábitos de consumo y la dinámica de las audiencias digitales en Latinoamérica. Milagros Aguirre y Fernando Vega explican los alcances. Ver video completo.

Por Milagros Aguirre, Senior Corporate Marketing Specialist Comscore y Fernando Vega Social Solutions Senior Specialist Comscore.-

Las redes sociales logran una penetración notable, con más del 80% de los usuarios digitales en la región interactuando con ellas regularmente1. Esta omnipresencia convierte a las redes sociales en un componente esencial del día a día. Para las marcas, esto representa una oportunidad estratégica para conectar con su audiencia en plataformas que ya forman parte integral de su vida cotidiana.


Autenticidad e Influencers: Claves para el Éxito

La autenticidad es esencial en el contenido de redes sociales, especialmente en la publicidad. Los influencers, que representan el 43% de las interacciones en Latinoamérica, son expertos en crear contenido que parece nativo y en formar comunidades basadas en los códigos actuales2.




Para maximizar su impacto, las marcas deben dominar la colaboración con influencers y enfocarse en crear contenido valioso para los usuarios. Los influencers son fundamentales en las estrategias de contenido, ya que facilitan una conexión auténtica entre las marcas y sus audiencias.


Auge del Consumo de Video

El consumo de video continúa creciendo de manera exponencial. En 2023, el contenido de video publicado por marcas, publishers e influencers aumentó un 8,4%, alcanzando los 63 mil millones de publicaciones en plataformas como Facebook, Instagram, TikTok, YouTube y Twitch3.

Una de las principales conclusiones de la presentación destaca que plataformas como Twitch y YouTube están experimentando un notable crecimiento en el último tiempo. En Twitch, los espectadores aumentaron en dos dígitos: +35% en Brasil, +19% en Argentina y +12% en México4.

YouTube también se destaca, con un alcance superior al 74% en LATAM. Además, el consumo de video a través de dispositivos de Connected TV como Smart TVs y dispositivos de streaming está en auge, representando aproximadamente el 60% del tiempo de visualización en Brasil, cerca del 50% en Argentina y casi el 40% en México.




A la vanguardia de la medición digital

Comprender el consumo multiplataforma y desduplicar el alcance de audiencia a través de desktop, móvil y redes sociales es clave en un ecosistema digital fragmentado. Esta capacidad permite obtener una visión clara y precisa del público que interactúa con el contenido digital. Comscore ha demostrado cómo el contenido en redes sociales puede expandir significativamente el alcance de la audiencia, y ofrece una medición completa y cross-platform.




Las redes sociales se están consolidando como un canal clave para amplificar y crear contenido en el panorama digital. Para las marcas, es fundamental integrar las redes sociales en sus estrategias digitales para obtener una visión completa del ecosistema y aprovechar al máximo las oportunidades que ofrece este entorno dinámico.

1Fuente: Comscore, MMX Multi-Platform®, Media Trend, 15+, 2020-2023, Multi-Country (LATAM).
2Fuente: Comscore Social, 1 de julio 2023 a 30 de junio de 2024, América Latina
3Fuente: Comscore Social, 1 de julio 2023 a 30 de junio de 2024, América Latina
4Fuente: Comscore VMX Multiplatform, Total Digital Video, Total Audiencia, content. [M[ Twitch, Mayo 2022- Mayo 2024, Argentina, México, Brasil



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