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  By Alejandro Formanchuk, en "Negocios y Management" Imaginemos la siguiente escena : un profesional bien dispuesto dialoga con un empresario y le comenta los beneficios de desarrollar un “Súper Plan Estratégico e Integral de Comunicación Interna”. Acto seguido enciende su notebook y comienza a mostrarle unas vistosas filminas diseñadas con mucho esmero en Power Point que explican las características del proyecto, los tiempos de realización, etcétera. A la quinta filmina el empresario lo toma por las solapas del saco y clavándole la mirada le dice: “Sí, sí, todo muy lindo Mr. Formanchuk, pero… ¿cuánto dinero voy a ganar con esto?”. Fin de la historia. Comienzo de una respuesta: Todos los comunicadores en algún momento nos vemos frente al desafío de tener que traducir a números nuestros proyectos y navegar, surfear o bucear en las heladas aguas del cálculo. Esto es un problema porque muchas de las acciones que diariamente realizamos no pueden ser cua

Hay más que en cualquier país, pero la política mete la cola Por  José Crettaz   |   LA NACION           C5N siguió la movilización, cuyo análisis sólo tuvo voces kirchneristas.  Ningunear o amplificar para influir en la conversación   Ningún otro país de América latina, y tal vez ninguno en el mundo, tiene ocho canales de noticias las 24 horas, como la Argentina. En Brasil hay tres grandes cadenas y en Chile, sólo dos. TN, C5N, Canal 26, América 24, Crónica TV, CN23, 360 TV y la cordobesa CBA 24N transmiten noticias y actualidad durante todo el día para una audiencia interesada en ese género de contenidos: los tres primeros están entre los diez canales más vistos del centenar que pueden recibirse mediante la TV paga. En muchos casos, la viabilidad económica depende de la pauta oficial o del subsidio cruzado de otra actividad económica de sus dueños. A pesar de esa aparente abundancia local,

La convocatoria realizada en Twitter y Facebook fue un éxito rotundo, como se vio el jueves pasado. La iniciativa fue difundida a través de estos medios y se propagó de forma efectiva por todo el país. Qué rol juegan estas herramientas en el panorama político y qué pueden aprender las empresas Por Guadalupe Piñeiro Michel ( ) Si algo quedó en claro en la masiva protesta protagonizada por los argentinos el jueves pasado es que un agente de comunicación se instaló con fuerza en el país en los últimos años y parece haber llegado para quedarse: las redes sociales. Estos medios "silenciosos", que sin gritos ni partidismo crecen a pasos agigantados , funcionaron en este caso como un potente canal de difusión que dio origen a una multitudinaria manifestación en la que se unificaron en un mismo día y horario a personas de distintos puntos del país , cada una en su ciudad, pero todas disconformes con algún aspecto del m

Publicado en "PromoTrader" Hoy hablaremos en nuestro blog de la tantas veces mencionada publicidad subliminal, la publicidad subliminal nace de forma oficial en el año 1956 en Nueva Jersey cuando James Vicary intercaló dos fotogramas en una película, uno de ellos era un anuncio de Coca Cola y otro una foto de unas palomitas de maíz. Estos fotogramas, que eran imposibles de ver a simple vista provocaron un incremento en la venta de refrescos de Coca Cola de un 18% y de un 58% en la venta de palomitas. Si realmente esos dos fotogramas provocaran esos porcentajes sería terrible, ya que seríamos enormemente influenciables, pero hay que tener también en cuenta que aumentaron la temperatura de la sala para que la gente tuviera calor, y pusieron unos anuncios a la entrada. Sin embargo, después se demostró que los resultados del experimento de Vicary estaban en realidad alterados. Análisis más recientes han demostrado que los mensajes sublimi

Un caso para entender cómo la comunicación puede generar problemas. Daniel Valli, en "Comunicación en Crisis" La visita del líder de El arte de vivir a Argentina para participar en FeVida, el primer encuentro de la espiritualidad de Latinoamérica, parece haberse transformado en la tormenta perfecta. En las últimas tres semanas han sido incesantes las críticas a su figura y a su organización en muchos medios de Argentina. Parodias de todo tipo, acusaciones de ser una organización mercantilista, tildado de "fashion" y muchas cosas más, podría afectar su imagen. ¿Pero cuál han sido las causas de esta situación catastrófica? Algunos atribuyen la tormenta a la decisión de participar en ese encuentro donde se reúne un muy heterogéneo grupo de participantes -desde el autor del concepto de Inteligencia Emocional a Ludovica Squirru, autora de libros sobre el horóscopo chino-. La presencia de Mauricio Macri, jefe de gobierno de la

Las redes sociales juegan un rol fundamental en los cambios que ha experimentado la comunicación en los últimos años. "Adaptarse o morir" parece ser el lema actual que impera para llegar a la audiencia de un modo efectivo y generar impacto Por Lic. Liliana Karagumechian, organizadora de las Jornadas Nacionales de Marketing Político 2.0 ( ) Las redes sociales vinieron a democratizar las vías de comunicación entre los ciudadanos y los políticos. El desafío del marketing político actual es alcanzar a un público cada vez más fragmentado, diversificado, exigente y educado en las acciones de marketing. La popularidad de las redes sociales como Facebook, Twitter y Linkedin en la comunicación política brinda la posibilidad de microsegmentar los públicos y llegar a cada uno de ellos puntualmente. Estos canales permiten llegar con el mensaje adecuado a la mayor c

Publicado en "Smart UP" Una estrategia en Redes Sociales generalmente integra más de una para generar el impacto deseado. La combinación más común por su fuerza,  es la de Twitter , Facebook , YouTube y Linkedin . Pero según el tipo de negocio, el mercado y los objetivos que busques lograr puedes tener muchas más o menos. Una vez elegidas y trazada tu estrategia debes tomar en cuenta que el éxito en las redes sociales depende de: El contenido que publicas El contexto en que lo publicas (la red social) La conexión que logres con tus seguidores o fans La comunidad que vayas formado La constancia de llevar a cabo este círculo virtuoso es la que al final del día, con trabajo y paciencia, va llevarte a lograr tus metas. Ahora bien, una vez en este punto, muchas empresas se dan cuenta de la cantidad de tiempo que tienen que invertir en las redes sociales para que funcionen y ya son conscientes del trabajo que implica, por ello empiezan a preguntarse ¿cóm