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Lograr engagement es el principal objetivo de las marcas en redes sociales Aunque aún no tienen muy claro el retorno de la inversión social, las marcas están apostando cada vez más por las herramientas Publicado en "Puro Marketing" Las redes sociales se han convertido en una parte cada vez más importante de la vida de los consumidores y, de forma paralela, se han integrado en la estrategia de las marcas. Las compañías están centrando cada vez más esfuerzos en la materia, aunque sus objetivos son variados y su sensación de estar consiguiendo algo no siempre muy sólida. Las marcas tienen objetivos diversos en lo que a posicionamiento en redes sociales se refiere, aunque en general todo lo que las marcas buscan es afianzar su posición como marcas y conseguir mejores resultados en términos de imagen, como demuestran los datos del último estudio de Ascend2 sobre la materia. Así, un 64% de las marcas encuestadas asegura que lo que busca con su

Los presupuestos dedicados a las plataformas sociales también seguirán creciendo durante el próximo año   Publicado por Redacción   Con prácticamente un 90% de los internautas interactuando en redes sociales, es normal que las marcas quieran estar muy presentes en esas plataformas. Si pensábamos que la tendencia ya había tocado techo, nos equivocábamos: 4 de cada 5 marketers planea incrementar el uso de redes sociales durante el próximo año, y prácticamente la mitad aumentará su uso un 50%, que no es poco precisamente. Son los resultados que arroja un nuevo estudio de The Content Marketing Association (CMA), donde también descubrimos que el 75% de los encuestados planean gastar más en los social media para 2016 y que más de la mitad (57%) también invierte en publicidad dentro de las redes sociales. De los que no, el 40% planea hacerlo durante los próximos meses. Lo curioso es que aunque la mayoría de los marketers piensa aumentar tanto el presupuesto co

En España, el 24% de los emails no llegan nunca al consumidor Los proveedores de correo están aplicando algoritmos cada vez más sofisticados para entender el contenido que sus usuarios realmente valoran   Publicado por Redacción , en "Puro Marketing" Solo el 79% de los emails comerciales que se envían llegan finalmente a su destino, lo que quiere decir que 1 de cada 5 mensajes no es que no se abran, o no se les preste atención, es que directamente el receptor no los recibe. En lugar de acabar en la bandeja de entrada terminan en spam o se pierden por el camino -lo más habitual es que sean bloqueados por el proveedor de correo-. Y lo peor es que el porcentaje de emails que nunca llegan ha aumentado durante el último año, tal y como descubrimos en nuevo estudio de Return Path. Si en el 2014 el 83% de los emails promocionales conseguían llegar a la bandeja de entrada, este año ha descendido en un 4% a nivel global. Y las cifras son todavía peore

Las marcas están muy interesadas en los influencers El marketing con influencers es necesario y que es la manera de llegar a los consumidores en internet Publicado en "Puro Marketing" La aparición de internet y todos los cambios que ha traído asociados han hecho que la estrategia de las marcas haya tenido que cambiar por fuerza. Las cosas ya no son como eran y los marcadores de opinión no son necesariamente quienes eran en el pasado. Las compañías tienen que enfrentarse a un nuevo panorama y a uno en el que quienes marcan lo que los consumidores desean o por lo que se sienten interesados son nuevos jugadores y nuevas fuerzas de opinión. La red ha hecho que los famosos y que los anuncios tradicionales hayan entrado a competir con los conocidos como influencers, personas con gran peso en las nuevas comunicaciones en la era de internet que llegan de forma destacada a los consumidores. Un youtubber con una gran masa de seguidores (o con unos seg

Este jueves 15/10, a través de la red social twitter, la presidenta Cristina Fernández volvió a cuestionar lo que llamó "doble estándar de las relaciones internacionales" y cuestionó la postura de los Estados Unidos con respecto a Irán en materia nuclear. Cristina Fernández CIUDAD DE BUENOS AIRES ( Urgente24 ).-La Presidenta no puede quedarse sin brindar declaraciones, y a pesar de las medidas judiciales, ella utiliza todos los medios para no pasar desapercibida. Este jueves 15/10, la Presidenta usó su cuenta en Twitter para referirse a una nota publicada por el canciller Héctor Timerman, en la que el funcionario aclara las “confusiones” que a su entender cometió el diario en una nota titulada: “Irán: revelan que Cristina no quiso sumarse al pacto nuclear”. “Ayer Clarín entrevistó a Gary Samore, exasesor en temas nucleares del Presidente Barack Obama sobre el pedido a la Argentina para que nuestro país cambie el combustible nuclear gastado del r

"El País" (España)   La competición por captar el interés de los lectores en internet nos deja en ocasiones titulares tan absurdos como los siguientes Compartir en Facebook 1.962 Compartir en Twiter 436 Compartir en otras redes Comentar 12 Imprimir Enviar por correo                 La cara que se te queda cuando lees uno de estos titulares.   Getty Images   EVA MILLÁN     Por raro que parezca, los medios en internet quieren que veas su contenido y, curiosamente, usan algunas técnicas para asegurarse de que lo hagas. Sitios como   Upworthy   o   Buzzfeed   son conocidos por haber refinado una esotérica fórmula que promete multiplicar las visitas y a la que se llama peyorativamente clickbait   (traducido sería algo como "cebo de clics"). Esta búsqueda del clic no tiene precisamente buena fama -muchas veces se le acusa de primar el titular con gancho a costa de la calidad del contenido- así que han surgido páginas como   Clickhole   o el