Hace poco se publicaron los resultados del primer estudio que analiza la demanda de contenidos digitales por parte de la población española. Dicho estudio ha sido realizado por Análisis e Investigación, el principal instituto independiente de investigación de mercados en España, que ha colaborado estrechamente con Iclaves en la elaboración de este informe.
Aquí os dejo el link del informe completo, y a continuación resumo los datos que me han parecido más relevantes. De cara a las nuevas formas de mercado en Internet y en concreto a las estrategias de la figura del e-commerce, considero estos datos de vital importancia ya que nos hace conscientes de una realidad que define un target actualmente en pleno auge.
Entre las diferentes modalidades (reproducción online, descargas...) que existen en el mercado, se contempla un porcentaje muy alto de personas dispuestas a pagar por descargas online por encima de cualquier otra modalidad.
Top descargas "dispuestos a pagar por ellas":
Descarga Novedades editoriales 65,8%
Descarga Películas de estreno 56,8%
Descarga Libros de catalogo 52,9%
A la cola de este ranking:Reproducción online Series tv de catalogo 31,5%
Reproducción online Series tv de estreno 25,5%
Reproducción online Disco música de estreno 22,1%
¿Cuánto pagamos por los contenidos?
Los precios que los usuarios están dispuestos a pagar son sensiblemente inferiores a los que se pagan actualmente por el mismo contenido en soporte físico.
Precio medio que están dispuestos a pagar los usuarios en función del contenido:
Descarga Videojuegos de estreno 14,65€
Descarga Novedades editoriales 13,25€
Descarga Videojuegos de catálogo 11,71€
Por sexos
Los hombres muestran una mayor predisposición a pagar por los contenidos digitales que las mujeres. En general el porcentaje de hombres dispuestos a pagar es mayor que el de mujeres.
Predisposición al pago por parte de las mujeres:
Descarga de novedades editoriales: 60%
Descarga de libros de catálogo: 50%
Predisposición al pago por parte de los hombres:
Descarga videojuegos de estreno: casi el 100%
Descarga novedades editoriales: 95%
Descarga videojuegos de catalogo: 90%
Cabe destacar dos porcentajes en los que están prácticamente igualados ambos sexos:
Descarga de libros de catalogo: 50% ambos aproximadamente
Reproducción online series tv de estreno: 30%
Edad
Todas las franjas de edad están predispuestas a pagar por sus contenidos de interés. Los jóvenes con edades comprendidas entre los 18 y los 29 años son los usuarios de Internet con mayor predisposición al pago por contenidos digitales.
Lo que más están dispuestos a pagar por edad son los de +60 años: el 80% descarga películas de estreno.
Perfil
- El 53,6% de los usuarios de Internet de nuestro país descarga contenidos digitales, fundamentalmente música y películas. En mi opinión significativo el 46,4% que no descarga nada!!!!
- Predominan los jóvenes: casi el 80% de quienes descargan contenidos tiene entre 18 y 29 años de edad. De los mayores de 60 años, 3 de cada 10 descarga!!!
- El 90% de las descargas es desde el pc o portátil, y casi el 30 desde el mp3/mp4. El PC continúa siendo el dispositivo más utilizado para descarga de contenido.
- Los jóvenes entre los 18 y los 29 años son los usuarios más activos en el acceso a contenidos a través de servicios de reproducción online, con preferencia por la música y las películas.
- Las tres principales características demandadas por los usuarios a los servicios de distribución de contenidos son la rapidez de la descarga, los precios ajustados y la amplitud del catálogo.
El estudio es mucho más amplio y contiene datos interesantes de diversos ámbitos del campo investigado, sin embargo desde mi punto de vista estos son parte de los datos más interesantes.
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