VIª Reunión de Organismos de
Autorregulación Publicitaria de América Latina
Ciudad
de Buenos Aires, noviembre de 2012.- El
pasado 21 y 22 de noviembre se realizó en Lima, Perú, la VIª Reunión Anual de
la CONARed,
entidad que reúne a los Organismos de Autorregulación Publicitaria de América
Latina
con el propósito de aunar esfuerzos para velar por el ejercicio de la
autorregulación publicitaria en defensa de la publicidad responsable y la
libertad de expresión comercial en la región.
El
encuentro contó con la concurrencia de los representantes de los CONARes de
Argentina, Brasil, Chile, Colombia, México, Paraguay, Perú y Uruguay; la
presencia en el acto de apertura de Herbert Tassano, Presidente de INDECOPI
(Instituto Nacional de Defensa de la Competencia y de la Propiedad Intelectual
del Perú); la participación de Ildiko Fazekas, Presidenta de EASA (European
Advertising Standards Association, organismo rector de la autorregulación
publicitaria de la Unión Europea) , José Domingo Gómez Castallo, Director
General de Autocontrol (Asociación para la Autorregulación de la Comunicación
Comercial de España) y Jorge Merino en representación del capítulo
latinoamericano de la WFA (la Federación Mundial de Anunciantes).
En el
transcurso de las reuniones de trabajo, los participantes compartieron las
principales actividades desarrolladas durante el año e
intercambiaron información sobre la práctica de la autorregulación y la
publicidad responsable en sus respectivos países. Entre los temas tratados y las
líneas de acción a seguir, se destacaron: apoyar las iniciativas para la constitución
de nuevos CONARes en los países de la región donde aún no
existen y
respaldar el crecimiento de aquellos que se encuentran menos
desarrollados;
lanzar y poner en funcionamiento el nuevo sitio web de la red; crear un
newsletter institucional propio
en línea con lo anterior; y
potenciar la imagen de la CONARed. Otro tema que se destacó fue la
importancia que tiene la responsabilidad social corporativa de las empresas con
respecto a la comunicación de sus productos y que éstos cumplan con aquello que
se promete, ya que muchas veces en las resoluciones creativas las promesas sobre
los productos se sobrevaluan, como
ocurre principalmente en los comerciales de los denominados “productos
milagro”.
Asimismo,
los representantes de los CONARes presentes hicieron especial hincapié en la
necesidad de lograr el apoyo de las industrias publicitarias de los respectivos
países, para terminar de instalar la práctica de una autorregulación efectiva
que asegure la realización de una publicidad responsable que no dé lugar a
mayores restricciones en la comercialización y la publicidad de productos y
servicios.
Por
su parte, los
expositores invitados coincidieron en señalar que las entidades encargadas de la
autorregulación tienen que ser vistas como independientes de los intereses de
las industrias que las sostienen y que la publicidad debe ser legal, decente,
honesta, confiable y socialmente responsable y respetar la competencia limpia.
Para ello, la ICC (la Cámara de Comercio Internacional) provee los estándares
globales, que son endosados por las industrias locales y adaptados a la cultura
de cada ámbito.
Asumida
la nueva Secretaría de la CONARed por el CONAR de Perú, se aprobó la posibilidad
de llevar a cabo la próxima reunión anual en Colombia.
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