La TV, amenazada como nunca por la hegemonía de la publicidad
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La
mayoría de la inversión en publicidad en video online proviene de
presupuestos antes reservados para la TV, según un reciente estudio
global conducido por AOL Networks. Aunque la televisión siga siendo
considerada clave para visibilidad de una marca, el 58% de los
encuestados ─especialmente en Europa, con un 78%─ dijo que se puede
conseguir mayor interacción con videos online.
La encuesta fue realizada a más de 770 expertos de la industria, de Europa y Norteamérica, sobre sus experiencias de usar videos online en campañas publicitarias.
De acuerdo con la investigación, el 73% de los encuestados dijo que la inversión en video online había aumentado durante los últimos 12 meses. La TV y la publicidad gráfica fueron citadas como las dos principales fuentes de donde ese presupuesto fue tomado.
Mejor segmentación de las audiencias (con un 73%) y medición (67%) fueron mencionados como los motivos clave para aumentar la inversión en video online en el futuro, reportó el site Bulldog Reporter.
El estudio fue realizado por AOL Networks en la plataforma gratuita Survey Monkey entre el 21 de marzo y el 3 de abril pasados. Participaron 772 personas, principalmente de agencias de medios y creativas de Norteamérica y Europa.
¿Marketing digital invasivo?
Por otro lado, cerca de la mitad de los consumidores digitales encuestados por la firma de software Adobe para su estudio Haga click aquí: Estado de la publicidad online dijo que los anuncios digitales invaden (el 62%), distraen (45%) y molestan (44%).
Por ese motivo, el 70% de los británicos encuestados señaló que la TV es más importante que las campañas online.
El estudio de Adobe preguntó a más de 3 mil consumidores digitales y más de 750 marketers del Reino Unido, Francia y Alemania, según el sitio británico Campaign Live.
El vicepresidente de Marketing de Adobe para Europa, Oriente Medio y África, Mark Phibbs, dijo: “Algunas publicidades digitales no están dando en el clavo. Las agencias creativas han tenido décadas para ensayar con la publicidad tradicional. No es totalmente sorprendente que la publicidad digital no logre los mismos resultados todavía ─ no sólo está relativamente en su infancia como canal publicitario, pero además el escenario digital y las oportunidades para las marcas están en constante evolución”.
(UpDate Semanal de Revista Imagen)
La encuesta fue realizada a más de 770 expertos de la industria, de Europa y Norteamérica, sobre sus experiencias de usar videos online en campañas publicitarias.
De acuerdo con la investigación, el 73% de los encuestados dijo que la inversión en video online había aumentado durante los últimos 12 meses. La TV y la publicidad gráfica fueron citadas como las dos principales fuentes de donde ese presupuesto fue tomado.
Mejor segmentación de las audiencias (con un 73%) y medición (67%) fueron mencionados como los motivos clave para aumentar la inversión en video online en el futuro, reportó el site Bulldog Reporter.
El estudio fue realizado por AOL Networks en la plataforma gratuita Survey Monkey entre el 21 de marzo y el 3 de abril pasados. Participaron 772 personas, principalmente de agencias de medios y creativas de Norteamérica y Europa.
¿Marketing digital invasivo?
Por otro lado, cerca de la mitad de los consumidores digitales encuestados por la firma de software Adobe para su estudio Haga click aquí: Estado de la publicidad online dijo que los anuncios digitales invaden (el 62%), distraen (45%) y molestan (44%).
Por ese motivo, el 70% de los británicos encuestados señaló que la TV es más importante que las campañas online.
El estudio de Adobe preguntó a más de 3 mil consumidores digitales y más de 750 marketers del Reino Unido, Francia y Alemania, según el sitio británico Campaign Live.
El vicepresidente de Marketing de Adobe para Europa, Oriente Medio y África, Mark Phibbs, dijo: “Algunas publicidades digitales no están dando en el clavo. Las agencias creativas han tenido décadas para ensayar con la publicidad tradicional. No es totalmente sorprendente que la publicidad digital no logre los mismos resultados todavía ─ no sólo está relativamente en su infancia como canal publicitario, pero además el escenario digital y las oportunidades para las marcas están en constante evolución”.
(UpDate Semanal de Revista Imagen)
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