Las 6 tendencias más fuertes entre los internautas argentinos

By Ignacio Roizman, en "Latin Link"

En general, lo último sobre el mercado online de Argentina se puede resumir en dos palabras: crecimiento impresionante. Sin embargo, para ayudar a los profesionales en medios, publicidad y mercadeo a aprovechar este crecimiento en sus campañas publicitarias online en el país, a continuación brindamos algunas de las tendencias de crecimiento más importantes.

N°1 El radio online está creciendo en Argentina
Según comScore, los sitios de radio online aumentaron en un 17% en cuanto a visitantes únicos  entre marzo 2012 y marzo 2013. En general, más de 3,5 millones de argentinos visitaron a sitios de radio online en marzo 2013.

N°2 Dentro de poco Argentina tendrá un mercado móvil de 70 millones
Un nuevo reporte de Ericsson indica que para 2018, Argentina tendrá 70 millones de subscripciones móviles. Además, para 2018 la cantidad de tráfico de datos móviles en Argentina se multiplicará por 12 veces. Entre los factores detrás de este crecimiento están el tráfico de videos online, el cual aumentará en un 60% cada año entre 2013 y 2018.

Aunque Ericsson no lo citó específicamente, es probable que el ritmo rápido de adopción de Argentina en cuanto a smartphones y tablets también desempeñe un papel en este crecimiento móvil.

N°3 Los medios sociales incrementan su alcance e impacto
En mayo 2013, la consultora Datos Claros informó que el 90% de los internautas argentinos utilizan las redes sociales. Se trata de un aumento masivo comparado con 2010, cuando sólo el 25% de los argentinos usaban los medios sociales. Además, según Alejandro Zuzenberg, jefe de la oficina de Facebook en Argentina, el sitio social cuenta con más de 20 millones de usuarios activos en Argentina y el 52% de ellos son mujeres.

Ahora bien, el significado de estas cifras no está sólo en la cantidad de usuarios. Una encuesta reciente de Oh! Panel indica que el 62% de los internautas argentinos dicen que son fans de marcas en los medios sociales.

N°4 El video online les llega a casi todos los internautas argentinos
Investigaciones recientes de comScore indican que el 96% de los internautas argentinos ven videos online y ven un promedio de 117 videos por espectador.

N°5 Más argentinos están comprando por Internet que nunca
En 2012 el comercio electrónico en Argentina incrementó en un 44%, según un reporte reciente de  la Cámara Argentina de Comercio Electrónico (CACE). Las ventas generales sumaron casi 17 mil millones de pesos (US$3 mil millones), comparado con 11,5 mil millones de pesos (US$2 mil millones) en 2011. El crecimiento ha sido continuo y significativo. En 2002 solo habían 3,7 millones de internautas en Argentina y en diciembre 2012 habían más de 31 millones (una penetración del 75% según CACE). En 2002 sólo el 10% de los internautas argentinos realizaban compras en línea y en 2012 más del 32% de los internautas argentinos realizaban compras online: casi 10 millones de personas. En 2012, los productos más populares entre los argentinos que compran por Internet fueron smartphones, ropa de mujer y accesorios para autos. Según CACE, el comercio electrónico en Argentina crecerá en un 45% en 2013.

N°6 Han surgido las descargas legales de música en Argentina
Según la Cámara Argentina de Productores de Fonogramas y Videogramas, ha habido un incremento del 400% en descargas musicales legales en Argentina en 2012. Casi el 42% de la música descargada era de artistas locales y un 42,5% de la música descargada era de artistas angloparlantes.

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