Leer el periódico por la mañana es, quizás, uno de los placeres más sencillos pero significativos para quienes disfrutan vivir bien informados.
Pese a que algunas personas proyectaban la muerte del papel debido al
auge de internet, las cifras han mostrado lo contrario: la
lecturabilidad y, con ella, la inversión publicitaria en los impresos
está cada día más viva.
Tanto es así, que un estudio divulgado recientemente por la central de
medios US Media Consulting dice que su circulación aumentó 5 por ciento
entre el 2006 y el 2011, y proyecta que los ingresos de los periódicos
en Latinoamérica seguirán creciendo 5,5 por ciento anual durante, al
menos, los próximos tres años, para llegar a una facturación total que
ascendería a 10,4 millones de dólares en el 2016.
Pero este crecimiento no es algo que se dará de la noche a la mañana,
pues la Asociación Mundial de Periódicos y Nuevos Editores (Wan-Infra,
por sus siglas en inglés), citada por US Media Consulting, reporta que
las ventas de los periódicos latinoamericanos aumentaron 65 por ciento
entre el 2006 y el 2011.
Este desarrollo de los impresos en la región viene impulsado por el
continuo crecimiento de la clase
media, de la que ahora hacen parte, por
ejemplo, el 33 por ciento de los colombianos, el 47 por ciento de los
argentinos, el 52 por ciento de los chilenos y el 55 por ciento de los
brasileros.
Aunque la compañía no lo dice de manera explícita, sus resultados
evidencian una relación entre la participación que la clase media tiene
en la sociedad y el incremento en la circulación de los diarios.
Por ejemplo, en Brasil (el líder en la región), la circulación se
incrementó 3,5 por ciento durante el 2011 y 2,3 por ciento durante el
primer semestre del 2012, para llegar a 4,4 millones de copias, cifras
que dan buenas perspectivas respecto a lo que podría pasar en el caso
colombiano.
Además de los periódicos, el estudio señala que las revistas
latinoamericanas seguirán creciendo, aunque no especifica cuánto.
tendencia al alza Según el reporte, la inversión publicitaria en América
Latina se incrementará 10 por ciento durante el 2013, lo que ubica a la
región como la de mayor ritmo de crecimiento proyectado para este año,
por encima de zonas como Europa (9 por ciento), Norteamérica (4 por
ciento), y Asia y el Pacífico (7 por ciento).
En cuanto a los otros medios, el estudio proyecta que en el 2017 el 68
por ciento de los latinoamericanos tendrá televisión paga. Actualmente,
4,2 millones de hogares colombianos tienen acceso a ella.
De otro lado, dicen que en el 2015 internet tendrá una penetración del
60 por ciento en la región. Actualmente, Colombia es el cuarto país con
mayor audiencia para este medio. El primero es Brasil, con 85’000.000 de
usuarios, seguido de México, con 40’600.000; Argentina, 28’000.000, y,
de cerca, Colombia, con 25’000.000. Nicaragua están en el fondo de la
lista, con 663.000.
Publicado en "Portafolio.co"
Comentarios
Publicar un comentario