Tendencias en torno a la publicidad exterior

Atrás han quedado los tiempos en que los anuncios y campañas de publicidad difundidos a través de los principales medios de comunicación –televisión y radio, mayoritariamente- eran los que generaban un mayor compromiso entre el anunciante y el consumidor.

Los modelos de consumo han cambiado y eso ha provocado que sean otros los soportes por los que la población apuesta, confían y son generadores de su confianza. Uno de los principales es la publicidad exterior, que según datos de CBS Outdoor, se trata de un soporte más eficaz de televisión, prensa o radio a la hora de incentivar la compra o la interacción con los usuarios en Internet.

Este último medio es por el que más apuestan las marcas, ya que concentra, mes a mes, a un mayor número de usuarios. En este sentido, los balances de la publicidad exterior son claros. En los últimos meses de 2012, tres de cada cuatro consumidores que realizaron una compra online fue después de hacer visto un anuncio de publicidad exterior.

Interesante, ¿verdad? Más llamativo es que un 16% de los consumidores que publicaron algún Me gusta en Facebook fue después de ver un anuncio en soporte exterior. La cifra de la misma acción en la misma red social, sólo que procedente de prensa escrita cayó hasta el 11%.

Unos datos importantes si tenemos en cuenta el incremento de la compra de dispositivos móviles –ya sean smartphones o tabletas- en el último año. Motivo que ha hecho que muchas marcas incrementen sus acciones y compromiso con los clientes a través de estos medios. En este sentido, los responsables de este estudio sugieren la necesidad de las marcas de contribuir al descubrimiento de las tecnologías interactivas por parte de los consumidores.

En esta línea, para cuantificar el impacto de la publicidad en el exterior, y generar con ello experiencias en el consumidor y potencial cliente, se sostiene que fomentar la interactividad es básico, ya que según análisis recientes se incrementa en más del 50% el número de personas que reconocen comentar las campañas con amigos a través de los medios sociales, así como se mejora la percepción que existe de la misma.